要說本周最抓眼球的網劇，那非《花千骨》金牌制作人唐麗君的新劇《重生之名流巨星》（下簡稱《重生》）莫屬。

這部由企鵝影業出品，馬可、張馨予、Pong、韓彩英、徐海喬等主演的娛樂圈懸疑偶像劇于3月24日獨家上線騰訊視頻。在第一集開放，第二集付費的情況下，該劇到25日18時的播放量已高達7310.4萬次，冠絕同期所有網劇作品。

不過，《重生》如今的看點已不僅僅再聚焦于“金牌制作人”，“企鵝影業2016年首部出品劇”這些概念上。外界對于它更多的關注，在于這部基于耽美小說誕生的網劇，要如何在總局的新規下運作。

2016年初，耽美網劇《上瘾》下架仍讓外界記憶猶新，廣電加強網劇審查，線上線下統一标準。行業組織頒布的電視劇内容制作通則中規定，不能出現非正常的性關系如同性戀等。

唐麗君曾在今年3月時的一次交流中向數娛夢工廠表示，《重生》是根據實體書改的，所以處理上不會有什麼問題。

但有意思的是，《重生》的多張宣傳照上卻顯示出了男男傾向的暧昧，例如雲修封景（兩大男主角）二人的牽手照、以及兩人壁咚的照片。那麼這些，隻是《重生》為吸引流量而刻意營造的“煙霧彈”嗎？

沒有男男的《重生》要如何抓住腐女的心

《重生之名流巨星》小說為晉江人氣作家青羅扇子所著。故事講述了一個懷才不遇的演員經曆變故重生後、克服重重困難終獲影帝的故事，是一部勵志的娛樂圈青春小說。對于網劇《重生》，微博、百度百科等平台給出的介紹都使用了“明星勵志傳奇”、“名不見經傳的小演員，一步步邁向頂峰的故事”等形容。

這部小說在全網的人氣極火，其點擊量已經破2億，豆瓣評分7.7，目前已發行單行本。《重生》小說被譽為明星勵志小說的裡程碑，被書迷評論為“正能量的小說”。

單從網劇的介紹來看，其主線劇情上改動應該不大。但網劇最抓外界眼球的恐怕就是其本身耽美小說的屬性，雖然一位看過小說的人士表示，對于小說中兩個男主角的感情，更多的是兩人攜手奮鬥的内容。而唐麗君也在此前表示過，《重生》網劇不會有什麼不符合政策的問題。

但比較有意思的是騰訊視頻對于該劇的宣傳手法，在網劇中并沒有男男基情的情況下，卻欲蓋彌彰般的釋放了不少耽美元素：比如雲修和封景二人的牽手照，徐海喬對馬克的壁咚。加上在此前預告片中男主和女一、女二、男二的三條感情線平鋪式的展示，也确實讓不少腐女受衆浮想聯翩。

在播出前，《重生》的貼吧中關于BL（BoyLove）還是BG（BoyGirl）的讨論沒有停止過。相比《上瘾》直接以耽美為賣點的宣傳，《重生》的宣傳無疑巧妙的多，期内并沒有刻意引導原著耽美小說的屬性，而是放任原著粉絲持續猜測 少許的暗示。

前期耽美元素的預熱，再配合目前《重生》已經推出的前兩集來看，男主角的感情走向就顯得更加暧昧和富有看點，而這也正是吸引原著黨和腐女黨胃口的重要元素，如果光從這個角度來看，企鵝影業的手法無疑是非常奏效的。

耽美營銷的邊界摸索

如果我們複盤看下《重生》的宣傳策略，或許會有更多的發現。

在今年1月發布的4分鐘的先導集中，兩個男主角的戲份隻有10秒，拍的非常隐晦。騰訊娛樂對《重生》預告片的報道，雖然放上了一張雲封二人的牽手照，但是在報道中隻是從演員個人魅力的角度來解釋了預告片中兩人的對手戲，且報道的側重是在電影畫面的質感上。

《重生》官方一直對于耽美線的表述相當小心，網劇的官微曾曬出預告片的分析，對于雲封二人的感情形容是“互相拉扯、互相扶持、互相成就”。

在進入3月中旬的宣傳期後，在相關新聞報道中有徐海喬壁咚馬可的話題，但亦有張馨予倒追馬可的新聞，對劇中男主的感情線路正好形成了一種有效對沖。

唐麗君表達過自己對耽美劇的看法：“所謂的耽美，最初是指對外表美的極緻追求，所以它首先應該是美的。但有些劇做的并不美，反而是對社會上某種性向的消費、嘲諷甚至揶揄。如果靠邊緣題材、觸碰底線來做影視劇，其實是很危險的。”

從唐麗君的表述來看，騰訊對于《重生》宣傳的拿捏，該放什麼，不放什麼，應該都已做過深思熟慮的思考和計劃。

在總局嚴禁同性戀題材後，網劇市場中的每一個主體都在小心摸索着耽美IP的邊界，而《重生》或許能給出一些新的答案。

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