口腔清潔護理用品行業細分市場需求前景及發展趨勢預測

口腔清潔護理用品是用來保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的日用産品，與人們的生活息息相關，品類多種多樣，最主要的用品為牙膏、牙刷、漱口水，其他口腔清潔護理用品還包括電動牙刷、沖牙器、牙線、口腔噴霧等産品。

口腔健康是身體健康的重要體現，維護口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛生組織将口腔健康列為人體健康的十大标準之一，口腔健康的标準是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙龈顔色正常、無出血現象”。口腔清潔護理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現。近年來，随着人們對口腔健康意識和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護理用品行業将保持持續良性、穩步健康的發展态勢。

1、技術特征與技術水平

口腔清潔護理用品行業技術多學科交叉，集成度高。口腔清潔護理用品用于保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康。口腔問題機理複雜，需要多學科交叉研究，相關技術不僅與精細化學有關，還注重口腔醫學、藥學、化學、生物、電子與信息等跨學科的綜合應用及成果轉化。

随着市場需求的個性化發展，口腔清潔護理用品行業産品已由單一的清潔、清新轉變為預防口腔疾病的多層次、多功能産品體系；“Z 世代”對顔值經濟、粉絲經濟和個性化需求，進一步加快了口腔清潔護理用品行業的細分及縱深化發展，不斷催生出材料創新、技術創新、跨界創新，行業技術發展疊代迅速。

2、口腔清潔護理用品行業規模持續穩定增長

近年來我國經濟的快速發展，國民人均收入水平不斷提升，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。從我國口腔清潔護理用品行業市場規模來看，2017-2022年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，年均增長率為 7.0 %。2022年我國口腔清潔護理用品行業市場規模為544億元左右，較 2020 年同比增長 4.3%。

2017-2022年我國口腔清潔護理用品行業市場規模及增速分析

資料來源：普華有策

3、細分市場發展分析及預測

（1）牙膏、牙刷是口腔清潔護理用品行業的主導品類

在産品消費結構上，牙膏、牙刷是口腔清潔護理市場的主要品類。2021年，牙膏占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重為 59.72%，牙刷（含電動牙刷）占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重為 33.87%，漱口水/漱口液、牙線等細分品類占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重為 4.80%和1.06%。

（2）功能性牙膏是消費者購買的主要品類

在産品功效上，牙龈護理、美白和抗敏感類牙膏仍是消費者購買的主要品類，2021 年線下市場份額占比分别為 28.00%、25.94%和 10.65%，其他功效品類中兒童牙膏增長明顯，占比提升到 6.81%。2019 年至 2021 年間，美白類牙膏市場份額持續萎縮，牙龈護理、抗敏感和兒童等強功效、高溢價的功能品類持續提升。

（3）口腔清潔護理市場新品類發展迅速

2017-2021 年漱口水/漱口液的市場規模持續快速增長，年複合增長率高達 45.69%，領漲口腔品類，至 2021 年漱口水/漱口液市場規模達 25.03 億元。而電動牙刷市場規模在 2017 年-2021 年實現複合增長率27.27%，至 2021 年電動牙刷市場規模已達 90.15 億元。我國口腔清潔護理用品在市場多樣化、個性化、智能化發展上呈現出良好的成長潛力。

4、口腔清潔護理用品行業發展趨勢

（1）産業政策持續完善引導行業有序發展

《中國口腔清潔護理用品行業“十四五”發展規劃》明确提出：努力開拓國内市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展；貫徹執行節能減排标準和低碳經濟要求，大力促進綠色植物型産品研發和循環生産；加強本土品牌建設，促進本土企業發展；繼續提高産品質量，确保産品安全；不斷增強行業科技實力，推進自主創新；促進産品功能細化，發展清新時尚和高附加值的産品；促進企業結構和産品結構的進一步調整和集中，以及經營機制的市場化和市場的多元化；繼續完善行業标準體系，規範産品生産和市場銷售宣傳；配合口腔醫療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進一步提高國民口腔健康意識。

此外，為适應行業新的發展變化，引導行業有序競争、健康發展，國家出台或修訂了《化妝品監督管理條例》《廣告法》《第三方電子商務交易平台服務規範》《網絡交易監督管理辦法》等多項法律法規和規範性文件對化妝品生産、安全、宣傳、銷售（線上/線下）、支付交易等環節進行規範，以保障行業健康、有序發展，引導口腔清潔護理用品市場向本土化、規模化、品牌化、品質化、健康化方向發展。

（2）國民消費水平提高帶動行業高質量發展

随着我國經濟的快速發展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護理領域的人均投入不斷增長，國民整體對口腔健康及美麗重要性的意識不斷提升，消費者對口腔清潔護理用品和品牌認知程度将逐漸提高，将從消費數量、消費價格、消費品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護理用品行業的增長發展。2023 年至 2026 年口腔清潔護理用品行業将保持健康增長，至 2026 年口腔清潔護理用品市場規模将達到 678.05 億元。在人均可支配收入穩步增長的支撐和帶動下，消費者會轉向更健康的生活品質和更高的個人形象等社會性消費需求，開始消費更多的中高端産品，推動了口腔清潔護理用品行業結構升級與規模增長。

（3）國民口腔健康意識提升推動行業快速發展

随着口腔健康重要性的科普及宣傳，絕大多數民衆開始保持良好的刷牙習慣并提高刷牙頻次，由此帶動牙膏、牙刷等基礎口腔清潔護理用品用量的增長。我國民衆對口腔健康的重視和對口腔美化的需求逐漸提高，推動口腔清潔護理用品行業向着口腔大健康及口腔醫療産業加速邁進，并引來更廣闊前景。

（4）消費需求多樣化促使行業多元化發展

随着消費者的消費意識更加成熟，人們對口腔護理、衛生及美麗的認知程度的逐步提升，以及消費需求的多樣化和個性化發展，加快了口腔清潔護理用品行業的細分及縱深化發展，消費趨勢呈現出産品功效需求多元化、産品品類需求多樣化、産品口味需求個性化、産品外觀偏好差異化的趨勢。帶動行業除牙膏、牙刷之外的口腔清潔護理細分市場（如電動牙刷、沖牙器、漱口水、牙線等）的銷售增長，口腔清潔護理用品行業品類結構趨于多元和成熟。2023年至 2026 年漱口水将持續領漲口腔品類，年複合增長率達 16%，至 2026 年市場規模增至 64.88 億元，占比将提升至 9.57%；電動牙刷将成長為繼牙膏之後的第二大口腔品類，至 2026 年市場規模将達到 132.55億元，占口腔品類 19.55%。

同時，在國家持續提高國民口腔健康水平的積極政策倡導下，國民口腔健康和保健意識增強，口腔大健康産業蓬勃發展，抗菌類和改善口腔微生态的細分功能市場将持續受到消費者關注，而口腔預防治療、口腔醫療器械、口腔美容、口腔健康遠程診詢等産品與服務将越來越多的滲透到人們的日常生活中。

（5）民族品牌崛起助推行業高速發展

近年來，越來越多的國内品牌通過加強自主研發創新，不斷提升産品品質、提高營銷能力、改善品牌形象，增強自身品牌核心競争力。未來的市場競争中，産品的品牌影響力将成為消費者選擇産品的核心關注要素之一，品牌影響力逐步成為企業獲取市場的關鍵，這将加速推動企業朝品牌化方向發展，并利好行業内占據品牌優勢地位的企業。随着國家宏觀經濟的提升和我國綜合國力的增強，大大提振了國民的民族自信和文化自信，消費市場掀起了“國貨國潮”風，年輕人越來越接受國貨、喜愛國貨，品質好、有創新、有顔值的國貨呈現了良好的發展勢頭。數據顯示，2021 年全國牙膏生産企業全年産量超過 67.17萬噸，前十名企業生産總量為 49.33 萬噸，占比 73.44%，市場集中度較高。2021 年，全國牙膏總體産量同比下降 0.62%，本土企業産量占比為 49.86%，占有近一半市場份額。

（6）市場競争加劇推動行業全渠化、便利化發展

傳統“經銷 直銷”的線下銷售模式支撐了行業過往的發展，但随着我國信息基礎設施建設步伐的加快、互聯網電商平台的崛起、網上支付安全水平的提升和快遞物流行業的快速發展，電商渠道已發展成為重要的銷售渠道，同時衍生出了社區團購、到家零售、興趣電商等新零售渠道。

為更好的滿足消費者需求，應對市場競争，口腔清潔護理企業均紛紛加強銷售渠道建設，在鞏固原有銷售渠道的同時，布局和開發新銷售渠道，實現“線上 線下”的全域全渠經營模式。

更多行業資料請參考普華有策咨詢《2023-2029年口腔清潔護理用品行業細分市場調研及投資可行性分析報告》，同時普華有策咨詢還提供産業研究報告、産業鍊咨詢、項目可行性報告、十四五規劃、BP商業計劃書、産業圖譜、産業規劃、藍白皮書、IPO募投可研、IPO工作底稿咨詢等服務。

報告目錄：

第一章 2017-2022年中國口腔清潔護理用品行業發展概述

第一節 中國口腔清潔護理用品行業上下遊産業鍊分析

一、産業鍊模型原理介紹

二、口腔清潔護理用品行業産業鍊條分析

第二節、中國口腔清潔護理用品行業産業鍊環節分析

一、主要上遊産業供給情況分析

二、2023-2029年主要上遊産業供給預測分析

三、主要上遊産業價格分析

四、2023-2029年主要上遊産業價格預測分析

五、主要下遊産業發展現狀分析

六、主要下遊産業規模分析

七、主要下遊産業價格分析

八、2023-2029年主要下遊産業前景預測分析

第二章 全球口腔清潔護理用品行業市場發展現狀分析

第一節 全球口腔清潔護理用品行業發展規模分析

第二節全球口腔清潔護理用品行業市場區域分布情況

第三節 北美口腔清潔護理用品行業地區市場分析

一、北美口腔清潔護理用品行業市場現狀分析

二、北美口腔清潔護理用品行業市場規模與市場需求分析

三、2023-2029年北美口腔清潔護理用品行業前景預測分析

第四節 歐洲口腔清潔護理用品行業地區市場分析

一、歐洲口腔清潔護理用品行業市場現狀分析

二、歐洲口腔清潔護理用品行業市場規模與市場需求分析

三、2023-2029年歐洲口腔清潔護理用品行業前景預測分析

第五節 亞洲口腔清潔護理用品行業地區市場分析

一、亞洲口腔清潔護理用品行業市場現狀分析

二、亞洲口腔清潔護理用品行業市場規模與市場需求分析

三、2023-2029年亞洲口腔清潔護理用品行業前景預測分析

第六節 其他地區分析

第七節 2023-2029年全球口腔清潔護理用品行業規模預測

第三章 中國口腔清潔護理用品産業發展環境分析

第一節 中國宏觀經濟環境分析及預測

第二節 中國口腔清潔護理用品行業政策環境分析

第三節 中國口腔清潔護理用品産業社會環境發展分析

第四節 中國口腔清潔護理用品産業技術環境分析

第四章 2017-2022年中國口腔清潔護理用品行業運行情況

第一節 中國口腔清潔護理用品行業發展因素分析

一、口腔清潔護理用品行業有利因素分析

二、口腔清潔護理用品行業穩定因素分析

三、口腔清潔護理用品行業不利因素分析

第二節 中國口腔清潔護理用品行業市場規模分析

第三節 中國口腔清潔護理用品行業供應情況分析

第四節 中國口腔清潔護理用品行業需求情況分析

第五節 中國口腔清潔護理用品行業供需平衡分析

第六節 中國口腔清潔護理用品行業發展趨勢分析

第七節 中國口腔清潔護理用品行業主要進入壁壘分析

第八節 中國口腔清潔護理用品行業細分市場分析

一、A市場

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

二、B市場

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

三、C市場

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

四、D市場

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

五、E市場

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

六、F市場

1、2017-2022年行業發展概況

2、2017-2022年需求規模

3、2023-2029年需求前景預測

第九節 行業下遊領域需求格局占比

第五章 中國口腔清潔護理用品行業運行數據監測

第一節 中國口腔清潔護理用品行業總體規模分析

第二節 中國口腔清潔護理用品行業産銷與費用分析

一、行業産成品分析

二、行業銷售收入分析

三、行業總資産負債率分析

四、行業利潤規模分析

五、行業總産值分析

六、行業銷售成本分析

七、行業銷售費用分析

八、行業管理費用分析

九、行業财務費用分析

第三節 中國口腔清潔護理用品行業财務指标分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第六章 2017-2022年中國口腔清潔護理用品市場格局分析

第一節 中國口腔清潔護理用品行業集中度分析

一、中國口腔清潔護理用品行業市場集中度分析

二、中國口腔清潔護理用品行業區域集中度分析

第三節 中國口腔清潔護理用品行業存在的問題及對策

第四節 中外口腔清潔護理用品行業市場競争力分析

第五節口腔清潔護理用品行業競争格局分析

第七章 中國口腔清潔護理用品行業價格走勢分析

第一節 口腔清潔護理用品行業價格影響因素分析

第二節 2017-2022年中國口腔清潔護理用品行業價格現狀分析

第三節 2023-2029年中國口腔清潔護理用品行業價格走勢預測

第八章 2017-2022年中國口腔清潔護理用品行業區域市場現狀分析

第一節 中國口腔清潔護理用品行業區域市場規模分布

第二節 中國華東地區口腔清潔護理用品市場分析

一、華東地區概述

二、華東地區口腔清潔護理用品市場供需情況及規模分析

三、2023-2029年華東地區口腔清潔護理用品市場前景預測

第三節 華南地區市場分析

一、華南地區概述

二、華南地區口腔清潔護理用品市場供需情況及規模分析

三、2023-2029年華南地區口腔清潔護理用品市場前景預測

第四節 華北地區市場分析

一、華北地區概述

二、華北地區口腔清潔護理用品市場供需情況及規模分析

三、2023-2029年内華北地區口腔清潔護理用品市場前景預測

第五節 華中地區市場分析

一、華中地區概述

二、華中地區口腔清潔護理用品市場供需情況及規模分析

三、2023-2029年華中地區口腔清潔護理用品市場前景預測

第六節 東北地區市場分析

一、東北地區概述

二、東北地區口腔清潔護理用品市場供需情況及規模分析

三、2023-2029年東北地區口腔清潔護理用品市場前景預測

第七節 西北地區市場分析

一、西北地區概述

二、西北地區口腔清潔護理用品市場供需情況及規模分析

三、2023-2029年西北地區口腔清潔護理用品市場前景預測

第八節 西南地區市場分析

一、西南地區概述

二、西南地區口腔清潔護理用品市場供需情況及規模分析

三、2023-2029年西南地區口腔清潔護理用品市場前景預測

第九章 2017-2022年中國口腔清潔護理用品行業競争情況

第一節 中國口腔清潔護理用品行業競争結構分析

一、現有企業間競争

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第二節 中國口腔清潔護理用品行業SWOT分析

一、行業優勢分析

二、行業劣勢分析

三、行業機會分析

四、行業威脅分析

第十章 口腔清潔護理用品行業重點企業分析

第一節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及口腔清潔護理用品産品介紹

三、企業主要經濟指标情況

四、企業競争優勢分析

第二節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及口腔清潔護理用品産品介紹

三、企業主要經濟指标情況

四、企業競争優勢分析

第三節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及口腔清潔護理用品産品介紹

三、企業主要經濟指标情況

四、企業競争優勢分析

第四節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及口腔清潔護理用品産品介紹

三、企業主要經濟指标情況

四、企業競争優勢分析

第五節 企業

一、企業概況

二、企業主營業務概況及口腔清潔護理用品産品介紹

三、企業主要經濟指标情況

四、企業競争優勢分析

第十一章 2023-2029年中國口腔清潔護理用品行業發展前景預測

第一節中國口腔清潔護理用品行業市場發展預測

一、中國口腔清潔護理用品行業市場規模預測

二、中國口腔清潔護理用品行業市場規模增速預測

三、中國口腔清潔護理用品行業産值規模預測

四、中國口腔清潔護理用品行業産值規模增速預測

五、中國口腔清潔護理用品行業供需情況預測

六、中國口腔清潔護理用品行業銷售收入預測

七、中國口腔清潔護理用品行業投資增速預測

第二節中國口腔清潔護理用品行業盈利走勢預測

一、中國口腔清潔護理用品行業毛利潤增速預測

二、中國口腔清潔護理用品行業利潤總額增速預測

第十二章 2023-2029年中國口腔清潔護理用品行業投資建議

第一節 中國口腔清潔護理用品行業重點投資方向分析

第二節 中國口腔清潔護理用品行業重點投資區域分析

第三節 中國口腔清潔護理用品行業投資注意事項

第四節 中國口腔清潔護理用品行業投資可行性分析

第十三章 2023-2029年口腔清潔護理用品行業投資機會與風險分析

第一節 投資環境的分析與對策

第二節 投資挑戰及機遇分析

第三節 行業投資風險分析

一、政策風險

二、經營風險

三、技術風險

四、競争風險

五、其他風險

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