5月10日，正值第六個“中國品牌日”，日化洗滌行業知名品牌藍月亮在成都舉辦第31屆世界大學生夏季運動會官方獨家供應商簽約儀式暨新品發布會，會上藍月亮與成都大運會成功簽約，同時發布了運動型洗衣液系列新品。

藍月亮（中國）有限公司副總經理徐玉玲在現場表示，“我們希望能夠以專業的産品、科學的方法，為這場國際盛會潔淨護航，向世界展示新時代中國品牌的實力、風采與無限活力。”

這一事件，是藍月亮品牌發展的又一注腳，更是其綜合實力的又一認證式體現，也同樣是代表着中國品牌的創新和活力的又一次發聲。

在國際舞台，發出中國品牌的聲音

世界大學生運動會，是目前全球規格最大、水平最高、影響最深的世界級青年運動盛會。而成都大運會，也是中國西部地區首次舉辦的綜合性國際體育賽事。

每逢盛大體育賽事，業内總是讨論，在競技賽場之外，還存在着另一舞台，那就是屬于品牌的舞台。

牽手大運會，不僅展現出國際體育賽事對藍月亮在潔淨領域專業能力、品牌實力的肯定，同時也成為藍月亮在世界舞台展現中國品牌實力與創新活力的機遇。藍月亮品牌成立三十年來，始終專注潔淨，以創新滿足消費者需求變化，正是這份專注和專業，成就其深厚的品牌實力和良好口碑，也促成此次雙方的攜手同行。

據悉，藍月亮為大運會制定了全場景潔淨保障方案。憑借其豐富的産品矩陣和優質的産品、科學洗滌方法，通過精心考量賽會多場景、全人群的需求特點，提供适合各類運動場景的産品，這些産品既代表了行業前沿的洗滌、清潔及消殺技術，同時符合環保、節能、減排的理念。

此次簽約儀式上，藍月亮還推出了新品藍月亮運動型洗衣液。據介紹，該系列新品添加了強效潔淨因子、活性酶以及除菌因子，在保證深層瓦解污漬的基礎上高效除菌并長效抑菌，通過洗去衣物纖維上的異味/汗臭分子來去除衣物汗味，利用高效除菌和長效抑菌的功能去除細菌、持續抑制細菌繁殖，避免因細菌代謝産生汗味，從源頭抑制汗臭味的産生。助力大運健兒及普通消費者都能流汗不留味，充分享受運動，享受時尚、健康、潔淨的生活方式。

當全民健身成為風潮，當運動不再僅限于健身房、籃球場等硬性場地，更多的“劉畊宏女孩”随時随地都能動起來，運動服裝也愈加成為“潮”的代名詞。以《抖音運動健身報告》為例，2021年，健身類主播漲粉同比增加208%，運動健身視頻數量同比增長134%。截至2021年12月7日，粉絲過萬的運動健身創作者超6萬名。此前，《全民健身計劃（2021－2025年）》明确，到2025年，更高水平的全民健身公共服務體系基本建立，經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%。

運動愛好者激增，但是這部分人群的洗滌需求一直未被很好的滿足。

比如，有健身愛好者反映，更換下來的衣物，如果沒有時間立即清洗，衣物的汗味會增重，就算清洗完畢，洗衣液的香味消散後，殘留的汗味還是會出現。也有消費者選擇在機洗運動衣物之前，先用清洗劑浸泡一段時間，以便更好地去除細菌。

藍月亮敏銳地捕捉到了消費者的需求，并前瞻性地布局研發，運動型洗衣液系列新品由此誕生，特别值得一提的是，其中還包括針對運動衣物特殊材質的速幹衣面料專用洗衣液，為消費者提供更為省心、便捷的衣物清潔體驗。

有行業觀察人士指出，藍月亮運動型系列新品的推出，或将填補國内市場的空白，可以解決包括運動健身、兒童日常玩耍、夏天出行在内的各種流汗場景衣物清潔難題。藍月亮此舉符合運動潮流趨勢，市場前景廣闊，更大範圍的需求正在釋放。

可以說正是因為藍月亮對消費者持續、深入洞察，在産品方面一次次創新突破，促成其品牌不斷釋放青春與活力，散發蓬勃朝氣。而大運會作為世界青年的盛會，此次合作，雙方精神内核高度契合，攜手前行，可以期待藍月亮在國際舞台上展現新時代中國品牌的活力與風采。

從開拓者到領先者，龍頭品牌如何煉成

縱觀中國品牌的發展曆史可以發現，雖較發達國家起步晚，但是随着中國企業和企業家品牌意識的增強，中國品牌迅速發展壯大，不斷在國際舞台迎來高光時刻。

但要知道，品牌的建立絕非易事，既需要躬身入局洞察不斷演變的消費需求，又需要作為“探路者”，站在行業前端去探索最為前沿的技術，不斷推動行業向前。

從藍月亮的品牌發展壯大之路可一窺其中之道。

2008年以前，中國洗滌劑市場以洗衣粉占據主導地位，洗衣液占比不足4%。藍月亮率先推動行業變革，突破技術難關，推出易溶解、易漂洗、溫和不傷衣的深層潔淨洗衣液，并在全國大力推廣，颠覆了中國消費者的傳統洗衣習慣，将中國市場帶入洗衣液時代。

2015年，藍月亮再度引領行業向濃縮化升級，研發推出國内首款計量式泵頭裝“濃縮 ”洗衣液機洗至尊，相較傳統洗衣液，濃縮型洗衣液具有用量省、易漂洗、綠色環保的特點。可以發現，藍月亮不僅通過研發創新提升産品體驗，也在同時踐行企業社會責任，号召行業向更為綠色化、環保化的方向發展。

2018年，藍月亮升級研發出至尊生物科技洗衣液，創新采用“生物去漬”“抗污漬再沉積”“纖維整理”等洗滌科技，能有效預防衣服發黃、發灰、變舊，養護衣物纖維，保持光亮。

通過一次又一次前瞻式地洞察消費需求，并以研發實力作穩固底盤，藍月亮不斷引領着行業的湧動方向，逐漸在消費者心目中構建起潔淨專家的品牌形象，并成長為行業的龍頭品牌。

在取得領先成績後，藍月亮并未停止探索的腳步。近年來，藍月亮針對消費者多元化的需求，不斷推動産品的創新和疊代升級，推出了多款暢銷産品。比如去年推出的内衣專用洗衣液、除菌去味洗衣液廣受市場好評，以藍月亮京東官方旗艦店表現為例，其好評率高達97%、99%。藍月亮反複向市場證明了其打造明星單品的實力，預計此次的新品運動型洗衣液将是又一力作。

中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕如此評價道：作為洗滌行業的标杆企業，藍月亮不斷推出創新性新品，促進行業升級，此次推出為大運專研的新品運動型洗衣液系列，再次展現出藍月亮突出的創新實力，也将更好推動行業的高質量發展。

三十年專注，成就品牌心智資産

回顧藍月亮三十年的品牌發展曆程，可以看到，“創新”和“專注”造就了其領先的敏感洞察力和産品創新力，從而能在消費升級的浪潮中，持續創造更卓越的産品體驗，快速滿足消費者的多元化、差異化的需求。而在這個過程，藍月亮也在不斷地沉澱着品牌實力和價值。

品牌是一家企業綜合實力的體現，但是如果從最直觀的角度理解，品牌形成的背後也是消費者長此以往通過實實在在的購買投票選擇造就的。

此前，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合推出的“2022中國市場商品銷售統計結果”發布，藍月亮洗衣液連續13年（2009-2021）獲同類産品市場綜合占有率第一，洗手液連續10年（2012-2021）獲同類産品市場綜合占有率第一。

品牌資産之于銷售實際上是相輔相成的。全球研究咨詢公司凱度通過360次TMROI總營銷投資回報率（Total Marketing Revenue of Investment）研究證實，在真實市場環境中，有70%的銷售在中長期發生，由品牌資産貢獻；而短期直接轉化實現的銷售僅占30%。

有品牌研究資深人士指出，品牌隻有沉澱在用戶的心智裡，持續反複才能形成品牌的高勢能，形成“品牌資産”，才會達到70%的銷量回報。

藍月亮的表現也同樣證實了銷售與品牌資産之間的雙飛輪促進關系。

在中國品牌評級機構Chnbrand發布的2022年（第十二屆）中國品牌力指數（C-BPI）牌排名中，藍月亮洗衣液、洗手液連續12年（2011-2022）獲C-BPI行業品牌力指數第一名。

蟬聯多料冠軍，彰顯了藍月亮的産品實力和品牌韌勁，也是對藍月亮持續推動行業發展，為消費者創造價值的認可。

多年來，藍月亮不僅推出了涵蓋衣物清潔護理、個人清潔護理以及家居清潔護理的三大品類，同時構建了産品 服務協同的生态模式，不斷深化品牌與消費者的溝通，夯實潔淨專家的品牌形象。藍月亮持續開展科學洗滌教學與服務，如在很早之前藍月亮就開設了24小時的全國咨詢服務，包括400語音熱線、微信公衆号、官網、官方微博等47個渠道，傳遞科學洗滌知識，幫助消費者解決日常洗滌難題。據了解，藍月亮也将充分調動相關服務體系，為大運賽會服務，保障場館工作人員對産品的科學使用。

業内常言，品牌制勝的底層邏輯，亘古不變的是滿足消費者未被滿足的需求。如何在瞬息萬變的市場中，在持續性的不确定中抓住确定性的機會？藍月亮用一次次的成績單給出的答案：時刻關注消費者需求，持續更新，用科技和研發不斷構建核心競争力，既保持專注，也在不斷向前瞭望，推動企業向高質量、可持續性方向發展的過程中，為行業提供标杆，讓更多的人感受到中國品牌的價值力量。

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