近日，網易《陰陽師》手遊在App Store暢銷排行榜上與前輩《夢幻西遊》《倩女幽魂》和《大話西遊》勝利會師，聲勢之浩蕩，令業界人士大贊2016年的遊戲行業當屬“網易遊戲年”。在距離App Store首發正好兩周的今天，又有一個可稱之為“現象級”的新聞：截至發稿前，《陰陽師》成功登頂iPad暢銷總榜第1名，且位居iPhone暢銷總榜第4名！這是一款當之無愧的手遊爆款！《陰陽師》一路保持高奏凱歌的前進勢頭，有一個不得忽視的重要因素——從《陰陽師》這段時間的傳播口碑來看，以遊戲内容為核心，打造陰陽師文化圈層，這一概念非常成功。

有“梗”才能接！産品是文化土壤的基礎

可以說，不基于産品自身内容的文化傳播都是耍流氓。以同人文化盛行的艦娘為例，因為裡面隐藏着各種“曆史梗”、“軍事梗”，激發了玩家二次創作的欲望。而《陰陽師》本來就是極其注重故事和人設的遊戲，擁有幾十萬劇情文本，除了四個主角目前仍然撲朔迷離的身世，遊戲中出場的每一個式神都有可以獨立成章節的完整故事，并且這些角色互相之間也有很強的互動性，例如經常來找主角晴明引發劇情的鬼使黑和鬼使白兩兄弟，對話中逐漸埋下一些伏筆，還有第一章出場的犬神和九命貓的恩怨（舉第一章的例子應該不存在劇透吧……），在式神錄的傳記解鎖欄中，赫然就有運用這些人物關系所需達成的條件。另外，研發團隊也為每個角色選取了日本一線的聲優進行全程原音演繹，根據角色的性格，挑選最适合去表現的聲線。這些擁有代表作的知名聲優也可以引發粉絲的津津樂道，鬼使兄弟的聲優中井和哉和鈴村健一同時是《銀魂》裡“相愛相殺”的土方和沖田，而杉山紀彰演繹的晴明與竹内順子演繹的座敷童子相遇時，彈幕中也有很多玩家評論道《火影》的佐助和鳴人終于重逢了。

顔值即正義！官方優質素材先開車

看到遊戲的服務器列表，很多玩家想必都會心一笑，目前開啟的幾個雙平台的圖标是由遊戲中代表性的CP組成：茨木和酒吞、櫻花和桃花、鬼使兄弟、鯉魚精和河童，可見官方對于“玩梗”的路數早就谙熟于心。而遊戲中人物立繪和場景原畫的質量絕對屬于上乘——女主角神樂的傘是她戰鬥時的武器，一直攜帶于身，戰鬥中可以召喚出來的金魚，平時則挂在腰間。大部分式神是從民間的妖怪傳說中演化而來，因此設計上也會保留物語中的特征，比如雪女的服飾上點綴着六角雪花的紋樣，閻魔周圍的骷髅浮雕等等。場景原畫更是會服務于劇情，例如座敷童子的章節中，月亮中的表情随着人物的心路曆程不斷變化，與情節遙相呼應。而從官方産出的一些視頻來看，遊戲中唯美的場景實錄配以梅林茂親自作曲的背景音樂，甚至可聽出連音效都精心制作——所謂匠心，即印證于斯。

老司機帶路！PGC帶節奏，UGC自來水

要打造一個文化圈層，除了官方吆喝，自然還要玩家同樂。筆者詢問了一位二次元重度屬性的朋友，對方表示最近《陰陽師》已經“入侵”了生活中的每一個角落（此為贊賞）——現在他每天的娛樂生活就是追看《陰陽師》同人漫畫《陰陽師之京都異變》和同人小說《陰陽師之平安京物語》，時不時去塗鴉王國和遊民星空等插畫平台去看看又有哪些“大觸”為《陰陽師》“覺醒”了插畫技能，打開B站和雲音樂看見又有喜歡的唱見翻唱了《百鬼陰陽抄》，而他的微博早已将@old先、@眠狼繪制的條漫和@杭州304的cos照來回舔屏了一遍……将核心二次元用戶進行多維度、多平台的精準劃分，開啟“KOL帶節奏，玩家自來水安利”的模式，官方平台特别是微信和微博則以寮辦掃地工自居，輕松诙諧地為這些玩家引路。傳播最忌自說自說自嗨，“自來水”才是源源不絕的珍貴資源。

路漫漫其修遠！讓遊戲回歸文化傳播的本質

在《陰陽師》還未公測的時候，制作人金韬就曾經在專訪中說道，他們的志向不隻是創造一款好遊戲，更是要打造一個文化圈。“陰陽術是源自于中國的東西，卻在日本非常流行。有沒有可能我們中國人重新将這個文化發揚光大呢，并且帶上中國的特征？并且這個産品不僅在中國發行，也到日本、東南亞等所有華人區域呢？”作為一款手遊，《陰陽師》已經成為中國遊戲市場上當之無愧的“爆款”，但作為陰陽師文化圈層的構建，現在還是剛剛起步，日後産品需要繼續産出優質的原材料，傳播也需要在保持熱度的基礎上，加大影響力。這條道路上肯定還有很多困難和挑戰，但是從這成功的第一步可看出指日可待的希望。就讓遊戲，回歸文化傳播的本質上吧。

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