随着人們對于孕産婦以及新生兒身體健康、聰明等更高層次的需求愈加關注，補充營養、增強體質的各類營養保健品逐漸走俏。孕産婦在孕哺乳期适當服用一些孕婦營養品、保健品，補充重要的、容易缺乏的鈣鐵等礦物質和維生素已十分普遍。

據央視市場研究（CTR）-中國母嬰人群研究（China Mum & Baby Study 以下簡稱CMBS*）最新數據顯示：94.7%的懷孕媽媽在孕期内會食用營養保健品，食用情況極為普遍。其中，孕産婦專用的保健品滲透率遠高于其他類别的營養保健品，從單品看，葉酸、奶粉、複合/多元維生素片是懷孕媽媽們食用最多的孕産婦專用保健品。

上圖：孕婦營養保健品的滲透率&各類營養保健品的滲透率

上圖：不同孕期階段懷孕媽媽營養保健品（孕婦專用）滲透率

數據來源：CTR-CMBS中國母嬰人群研究

上圖：不同孕期階段懷孕媽媽營養保健品（非孕婦專用）滲透率

數據來源：CTR-CMBS中國母嬰人群研究

孕期媽媽營養保健品的科學搭配也很重要。據CMBS數據顯示，孕期媽媽平均食用3類左右的營養保健品，其中孕婦專用和非專業營養保健品的比例大概為2:1。在保健品的搭配組合中，以專用的配方奶粉、複合/多維元素片，以及葉酸為主；在各組合中，孕産婦奶粉和葉酸為主要搭配。

上圖：孕期媽媽營養保健搭配組合方案

數據來源：CTR-CMBS中國母嬰人群研究 Base：過去一年吃過營養保健品的孕期媽媽總體

不同孕期，專用的奶粉 複合/多維元素片 葉酸是懷孕媽媽首選的孕期營養保健品組合。值得注意的是，懷孕中期媽媽使用的保健品搭配組合TOP5中都是孕産婦專用産品，而懷孕初期和後期的媽媽除卻服用專用産品的組合外，還會再搭配一些專門的補鈣産品。

上圖：不同孕期媽媽營養保健搭配組合

數據來源：CTR-CMBS中國母嬰人群研究 Base：過去一年吃過營養保健品的孕期媽媽總體

了解了懷孕媽媽孕期食用的保健營養品及其搭配組合，那麼，懷孕媽媽營養保健品的花費如何？據CMBS數據顯示：有65%的懷孕媽媽從懷孕到現在在營養保健品上的花費過千。從不同階段來分析，初孕階段的媽媽消費較低，花費千元以下的占40%左右。随着孕期的增長，懷孕媽媽的花費越來越高。

上圖：懷孕媽媽從懷孕到現在的營養保健品花費 &不同階段孕期媽媽營養保健品花費

數據來源：CTR-CMBS中國母嬰人群研究 Base：過去一年買過嬰幼兒營養保健品的被訪者

從孕産婦營養保健品品牌消費情況來看，在孕産婦專用的奶粉品牌中，貝恩美、惠氏以及美贊成是孕婦使用最多的品牌，惠氏媽媽藻油DHA、美贊臣以及紐斯曼藻油DHA是孕婦更為偏愛的DHA産品品牌。在非孕婦專用的營養品中，孕婦吃用最多的鈣片品牌是鈣爾奇、迪巧和湯臣倍健，維生素産品中，善存、安利紐崔萊以及民生21金維他是孕婦首選的TOP3品牌。

上圖：懷孕媽媽對孕産婦專用和非專用營養保健品品牌

數據來源：CTR-CMBS中國母嬰人群研究 Base：過去一年買過嬰幼兒營養保健品的被訪者

注釋：

*中國母嬰人群研究(CTR-China Mum & Baby Study），是針對準媽媽和0-6歲嬰幼兒的媽媽群體所做的同源數據研究。CMBS全力洞察母嬰人群消費态度與行為軌迹，解讀母嬰人群媒母嬰群體的生活态度等。

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