雅詩蘭黛現在的價格是最低價了嗎?作者：劉曉穎進入七月，不少中國消費者發雅詩蘭黛等國際品牌又漲價了，今天小編就來說說關于雅詩蘭黛現在的價格是最低價了嗎?下面更多詳細答案一起來看看吧!

雅詩蘭黛現在的價格是最低價了嗎

作者：劉曉穎

進入七月，不少中國消費者發雅詩蘭黛等國際品牌又漲價了。

以雅詩蘭黛主打的小棕瓶為例，此前一瓶50ml的精華售價900元，而目前的标價則是935元，75ml的精華價格則有原先的1150元漲到1180元。而雅詩蘭黛集團旗下的另一個高端品牌海藍之謎的部分産品也進行了調整。記者咨詢專櫃銷售後得到确認，品牌的部分産品确實已經于7月起進入新一輪的調價。

此番漲價潮中的美妝品牌并非少數。記者采訪了解到，除了雅詩蘭黛集團，LVMH集團旗下的嬌蘭以及科蒂集團旗下的一些香水品牌如CUCCI、BURBERRY等也在7月進行了上調。這些國際大牌的漲價幅度基本維持在個位數，護品産品漲價幅度為5%以内，香水類的産品漲價幅度則在10%以内。

這并非國際品牌今年的首次漲價，早在年初，雅詩蘭黛集團旗下的9個品牌部分産品就集團漲過一波。此外，寶潔、聯合利華也在财報中透露，2022年将會繼續漲價。

今年年初寶潔便對外宣布，因疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲，旗下十大品類産品全部提價，而随後在其4月公布的第三季度财報中，寶潔淨銷售額同比增長了7%，這與漲價的舉措有直接關聯。

在億優美數字供應鍊平台創始人、日化專家白雲虎看來，國際大牌調價背後的核心原因有二，首先是全球原材料普遍都在漲價，傳導到成品，品牌方感受到了壓力，選擇提價。

此前有消息傳出，受能源危機及疫情的影響，歐洲化妝品及香水制造商面臨紙張、玻璃等包裝材料以及精油、酒精等原材料短缺問題，化妝品行業制造成本或将上漲25%至30%，Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包裝供應商ISEM已将産品價格上調10%至40%，而歐萊雅、雅詩蘭黛的代工廠随後也調高了産品價格。拒不完全統計，今年以來已有至少數十家家化工企業啟動漲價，漲幅從5%~60%不等。

提及漲價的第二個原因，白雲虎對記者表示，“全球疫情導緻各大國際品牌總體業績增長乏力，提升售價，可以短期提升業績。”

不少行業人士認為，國際品牌不定期的提價已是業内常态，過去數年來，國際品牌一直在漲價。在他們看來，在疫情和市場環境的影響下，原料和産品的流通成本大幅提升，進口品價格紛紛上漲，諸如雅詩蘭黛這樣的上市公司在面臨資本市場的投資者和業績壓力時，選擇漲價也是情理之中的事。

那麼，國際大牌美妝頻頻漲價是否會利好更為平價的國内本土品牌？

前述行業人士多數表示，不太會，他們認為像雅詩蘭黛等高端品牌的受衆群為高價值群體，漲價對其銷售影響不大。

“國際大牌的消費用戶比較忠誠，一般情況下，适當的上漲可以接受。”白雲虎告訴記者，“目前本土品牌的主流定位還處于中端為主，和國際主流大牌的定位不同。”

欄目主編：秦紅 文字編輯：盧曉川 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：蘇唯

來源：作者：第一财經

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