無産品名、無生産資料、無外包裝......最近，這種“三無産品”竟然成為飲料界的寵兒，各大品牌争相推出無标簽新品。

在第51個“世界環境日”到來之際，東鵬特飲也宣布上線“環保版”新包裝，撕掉了傳統的PVC标簽，采用數字化的電子标簽。

消費者隻需掃描瓶蓋上的二維碼，即可了解産品的全部信息，還能獲得東鵬特飲頒發的“低碳奮鬥者”光榮稱号。

此外，這款電子标簽版産品的外包裝紙箱也采用了更低碳的減墨設計，相較之前，每個紙箱的油墨面積縮減了59%。為了便于回收利用，産品瓶身還使用了100%可回收的PET材料。

可以說，此次東鵬特飲将環保包裝與數字化巧妙的結合，不僅踐行了企業的責任擔當，也為數字化轉型發展提供了新思路，還有效的與消費者進行了溝通互動，可謂是一舉多得。

雖然隻是小小的一張飲料标簽，但是背後卻涉及到了環保和減碳的重大課題。

資料顯示，目前國内PET瓶的熱收縮膜标簽中，PVC占有相當大的比例，在回收PET飲料瓶過程中需要對PVC标簽進行分揀，回收成本較高。如果不能去除幹淨，還會降低回收的質量。

而無标簽包裝則可以大大減少PVC垃圾的産生，從根源上解決去除标簽的麻煩，更有利于環保減碳。

因此，近年來很多食品飲料巨頭都在低碳包裝問題上做出了嘗試。

比如，不久之前康師傅就推出了首款無标簽冰紅茶飲料，開創國内食品飲料行業“去包裝”的先河。為方便消費者購買，康師傅還采用激光打印技術在瓶身标注了産品名和保質期等信息，避免了油墨打印的污染問題。

今年3月，百事可樂也在中國首次嘗試發行了無包裝原味可樂，瓶身整體保留了經典專利設計，采取浮雕工藝展現品牌名。還在包裝箱上使用了含有24%再生聚乙烯成分的材料，并添加了“好好回收”的标志。

除此之外，依雲、雀巢、朝日、三得利、可口可樂等品牌早前也都在國外推出過無标簽的産品，以順應環保大趨勢。

不過，無标簽包裝雖然環保，但是也讓産品失去了彰顯個性設計的載體，更有可能會讓那些原本辨識度就不高的品牌就此淹沒。

所以，産品“無标簽化”未必就是踐行減碳環保理念的唯一選擇。目前，很多膠黏劑龍頭企業也開始布局可持續發展之路，研發出了新款标簽膠黏劑。

比如，作為粘合劑行業的領導者，漢高就針對循環經濟推出了可回收的水洗标簽粘合劑。隻需在特定的溫度和PH值條件下，膠水就可以輕松剝離，實現瓶子的同級回收與利用。

芬歐藍泰研發的膠黏劑不僅具有一流的水洗技術，還具有行業領先的透明度和霧度等級，能為産品帶來優質的包裝性能和外觀。

此外，艾利丹尼森、波士膠、正邦等品牌也都在積極踐行可持續發展的理念，努力打開環保包裝的新局面。

其實對于消費者而言，品牌的一舉一動都彰顯了其态度與價值觀。相信随着國内外主流品牌無标簽飲料的推廣普及，國民的環保意識也會逐步提升。

在環保大趨勢下，為了加深消費者對于品牌的環保認知，除了飲料領域外，各行各業都加入到了低碳節能的隊伍中。

阿迪達斯早在2015年，就使用回收的漁網做原材料，設計了一款概念跑鞋，随後又研發推出了UltraBOOST x Parley跑鞋系列，一經上市就備受大家追捧。

女鞋品牌Rothy`s則一直以環保為核心經營理念，他們的鞋子全部都由可回收材料制作。自創立以來，Rothy`s已經回收利用了超過2000萬個塑料瓶，多年累積的口碑，也讓衆多社會名流都成為了它的忠實用戶。

作為當代年輕人“續命”的重要平台，餓了麼率先在APP中添加了“無需餐具”的備注選項，以鼓勵用戶減少一次性餐具的使用，宣傳節約環保的理念。

一個企業做的越大，其肩負的社會責任也就越大。東鵬特飲、康師傅、餓了麼等品牌做的這些環保營銷，很好的把企業問題和社會公益做了串聯，既踐行了企業的社會責任，又充當起了“橋梁”的角色，将環保信息融入到了消費者的日常生活當中，逐漸培養了大家綠色消費的意識。

總而言之 ，當“環保”成為一種社會趨勢時，品牌也應順勢而為。畢竟，長遠來看，綠色環保與經濟發展之間應該共榮。

編輯：鞠君

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