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時尚奢侈品牌Bottega veneta（葆蝶家）憑借一抹極緻的“BV綠”迅速打開國内市場及知名度。

更在去年（2021）年成為全網潮人的流量色，受衆喜愛程度不低于“克萊因藍”。

雖然是奢侈品牌，但相對于LV（路易威登）、CHANEL（香奈兒）、GUCCI（古馳）、DIOR（迪奧）等這些被大衆熟知的品牌來說，葆蝶家還屬于相對小衆的存在。

不過上文剛剛也提到，自從“BV綠”迅速占據流量，葆蝶家的知名度及銷量也順勢水漲船高。

但今天我們要探究的并不是他們的産品而是對當今奢侈品牌來說相對外行但也是最必不可少的——平面設計。

這一點，葆蝶家真的做到了最秀。

2021年，葆蝶家逐步清除了品牌的各大社交賬号，随後發布了第一期電子雜志《ISSUE 01》，主題是“夏日瘋狂”（Summer Madness），并宣布，未來将每季度發布一期電子雜志。

Bottega Veneta ISSUE 01 封面設計

Bottega Veneta的第一期雜志共邀請了28位設計師、攝影師、電影制作人甚至是祈求藝術家進行創作，是一個涵蓋了圖像、影片、音樂的電子刊物。

Bottega Veneta ISSUE 01 内容

Bottega Veneta ISSUE 01 内容

在這期雜志中，讀者既能看到Bottega Veneta的标志性單品和全新的look book，也能看到突出了Bottega Veneta産品細節紋理的圖像和影片，但最多的是Bottega Veneta借由藝術作品呈現的各種靈感來源。

通過這些内容，Bottega Veneta全方位地輸出了品牌美學。

Bottega Veneta ISSUE 02 封面設計

可圈可點的是葆蝶家對視覺流行文化的把控，在《ISSUE 01》成功賺取大衆的流量後，葆蝶家又推出了《ISSUE 02》。

Bottega Veneta ISSUE 02 封面設計

01的封面就已經非常吸引眼球，02更大玩複古和“酸性設計”，将潮流時尚及平面元素完美地融合在一起。

Bottega Veneta ISSUE 02 内容設計

到了《ISSUE 03》，葆蝶家開始從其他領域的視角探索藝術和文化的多樣性，03期重點介紹了知名攝影師和新晉攝影師。

Bottega Veneta ISSUE 03 封面設計

《ISSUE 03》的封面設計采用了霓虹燈效果去制作，頗有賽博朋克的感覺。

另外，封面上的四個漢字“燦燦光輝”令人矚目，看起來好像是靈感來源于香港或日本街頭那琳琅滿目的霓虹燈招牌。

Bottega Veneta ISSUE 03 封面設計

03期的另一版封面，也是相同的風格，隻不過換上了由霓虹燈組成的人物形象，而人物的頭發則組成每期封面都會出現的文字“ISSUED BY BOTTEGA”。

Bottega Veneta ISSUE 03 内容設計

說真的，葆蝶家的平面設計師們很全能了，這也是衆多奢侈中誕生出第一位如此重視平面設計内容呈現的品牌。

去年12月，葆蝶家推出一系列廣告，畫面中的主角竟然不是包包、鞋子、衣服，取而代之的是意大利面、手工皂...

如果你第一次看就能猜到這系列廣告的含義，那麼請立馬去葆蝶家報道，他們也許很需要你。

這一次的廣告又成功出圈兒，實際上，這則名為“Bottega for Bottegas”的系列廣告，是一項特立獨行的營銷計劃。

此次的廣告意在提升意大利本土企業形象同時也讓葆蝶家的自有品牌形象再度深入人心，尤其是在前任總監Daniel Lee 意外離職後的當下，不失為一項明智之舉。

此次葆蝶家精心挑選12間來自意大利的手工工坊，為其提供獨一無二的宣傳平台。

包括廣告版面、官方網站、新聞發布至櫥窗陳列，盡其所能地引領外界見證、并體會地道且純粹的意大利工藝之美。

葆蝶家更專門開設網站以詳細介紹每一位工匠，并且通過網站可以自由進入工匠的相關網頁，這也意味葆蝶家不會從此次計劃中謀利。

看了這麼多，隻想說葆蝶家的平面作品堪稱奢侈品牌教科書級平面設計案例，希望其他奢牌可以在瘋狂聯名以外，可以探究一下品牌的美學之路。

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