時代的車輪已飛馳進入二十一世紀，人類在這個科技時代、信息時代，創造開拓的時代，充分施展個性的自由與潛能，圍繞着經濟建設的永恒主題在迎風前行。

說到發展經濟，最直接的體現就是辦公司企業、開商店，目的有兩個：一是為了賺錢，一是為了發揮人的潛能，充分發展自己的事業。這些目标的實現與财富累積的結果就是社會的大進步和人類獲得了更高的生活享受，求得了更廣的生存空間。

在當今時代，競争激烈，對于任何行業的經營者來說，給公司企業起個好名字關系到公司企業盛衰榮辱，關系到公司企業發展前途，所以，給企業公司起個好名字是經營者必須考慮的頭等大事。

現在到處是公司、企業。有人經營飲食，有人經營服飾，有人經營機械，有人經營電器産品，有人經營藝術，有人經營旅遊·····. 不管你經營什麼，很多時候我們會發現，你不過就是在經營一個名字而已。

比如經營某些行業，你一直不得要領；當你把你的門面裝飾一下，換了一個名字，你忽然生意興隆。你經營的也許都是同類的商品，同樣的服務，前段時間有點資不抵債、半死不活的感覺，最近，你經營了一兩個名牌産品，讓你的滿盤棋子都活了起來。

不知你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。名字的好壞，影響到公司企業、商店、産品等的命運和前途。據說，美國的通用汽車公司，不惜花費重金，也要為自己的公司起個好名字。

俗話說得好：名利，名利，有名就有利。從現代人生活的角度看，他們對名字好的公司企業總是情有獨鐘，對名氣大的公司企業總是趨之若鹜。人們常常想着好名字的公司企業，可見“名字”的重要非同一般。

一個成功的公司企業，首先要有一個好的名稱，名稱是公司企業形象的第一要素。名正言順，名字響亮能讓更多的人識别公司企業，了解産品；公司和産品有廣泛的知名度和良好的信譽，才能吸引更多的客戶，産生更大的效益。

近年，《北京青年報》對本年度國内最有價值公司企業的商品進行了通報。通報結果是：紅塔山以423億的品牌價值名列榜首，海爾265億、長虹260億居其次，五糧液、一汽和康佳分别以86億、79. 08億和78. 87億随其後。

其餘集團為聯想76. 82億、TCL75. 56億、科龍59. 16億、三九集團49. 18億、青島啤酒46. 836億、美的46. 68億、美類41. 16億、小天鵝38. 52億、紅旗轎車35. 01億燕京啤酒31. 86億、古井貢酒31. 33億、森達28. 42億、鄂爾多斯27. 55億。

以上這些品牌公司企業之所以能在激烈的市場競争中創出自己的品牌，除了其有效的經營和科學管理外，與公司企業的名稱形象和策劃是分不開的。

一個成功的企業，要創造自己的品牌，首先必須打出自己響亮的名稱。公司的名稱好比一面旗子，它所标志代表的是公司在大衆中的形象問題。這是一個公司走向成功的第一步。

在商業經營過程中，許多企業或公司，盡管苦心經營，用盡良策，但由于公司名稱形象不佳，沒能帶來預期的市場效應。

例如，某地“亨翠思”有限責任公司，組建公司時，特地選了在他們看來頗具佳義的這三個字：“亨”為通達，順利，如萬事亨通；“翠”為翡翠，寶物之意，又作綠色、翠綠講，帶有發展之意；“思”為思想、思考，表示有頭腦、有智慧。

三個字組合在一起乍一看應該是完美的，但為什麼公司建立以來一直沒有太大的發展，甚至面臨倒閉的邊緣。細加分析，人們就會發現：亨翠思，看原字，每一個字都很不錯，如果組合在一塊就并不是一個好名字了。

其中，“亨”與“哼”同音，為發出的一種痛苦的聲音；“翠”同“瘁”音，“瘁”過度勞累之意，如鞠躬盡瘁，心力交瘁；“思”跟“死”近音，“死”為走向死亡，走向絕地，難有發展。

三字合在一塊是先發出痛苦的“哼哼”之聲，再心力交瘁，最後走向死亡。這樣的公司名稱，從唯心論的角度、觀點來說是很不祥的，從唯物論的角度來說，它的發音晦澀暗淡，也不是一個很好的組合，因此它怎麼能吸引客戶呢？

取名藝術是人們對自己企業的期望，更代表了命名人的素質和水平。命名是一門學問，不是所有響亮的名稱都好。除了結合行業特點外，還要和法人姓名以及法人的外在信息與内在信息有機結合，方能成為一個好名稱，否則就會适得其反。

曾幾何時，如“中益”商城、“錦饋百貨”、“微力超市”等曾被人們所知的名字，最後都因後勁不足慢慢倒下。·. . .

塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好公司的企業名稱。

公司企業的名稱從形式看，字音要響亮、字義呈吉祥、字形優美，用詞奇特而不古怪，意新而不俗露，利于大衆與傳媒的接受；從内容看，名稱要符合行業産品特點，與所在地地名、法人負責人姓名不可有不協調之感，更要和法人負責人的顯著特點相得益彰。

在現代社會中，市場競争激烈，商戰此起彼伏，為了保證自己的市場份額，拓寬市場，穩定和吸引衆多消費者，就必須要有過得硬和叫得響的企業名稱。

①寓意美好

如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天之意，有瑰麗壯觀的寓意，“太陽最紅，長虹更新”。同樣，以生産彩色電視機著名的康佳公司，其名是取“廉樂人生，佳品紛呈”之意。深圳三九藥業集團公司，其“三九”之名，在中國古代漢語中有“數多不可勝記”之意，高有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然，春機無限之義。

②簡潔明了，方便記憶

好的企業用名，一定不會是怪僻之名。更不會是别人難讀難記之名，為方便群衆記憶，一般企業用名大多采用2個字，少數使用3個字，個别使用4個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。

這類用名，語意較直白較淺濕，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

③名稱有親和力

好的企業用名，不能給人太嚴肅的感覺，更不能給人一種拒人千裡之外的感覺，而要有一種親和力，給人有可親近可信賴的感覺，至少是給人一種能夠平易近人的感覺。

比如山西杏花村汾酒酒廠。杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句。此名充滿鄉村情趣，給路上行人一種親切感，有意趣且又自然。

又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，以為顧客心理接受。又如杉杉股份有限公司，易使人産生親切感。

北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子的人名，給人以親切随和感覺，易為顧客所認同。有了這些好的名字，又何愁不财源廣進呢！

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