不知不覺中，2018年已經過去了一半，回顧上半年，整個多媒體音箱市場最重要的事情應該就是CES ASIA（亞洲國際消費電子展）了。每一年的CES ASIA都向外界傳達着最新的技術和創新産品，以及接下來的行業發展趨勢，今年當然也不例外。縱觀2018上半年，無線和智能成為了整個行業發展的主旋律。而對于音頻市場來說，耳機市場如此，多媒體音箱市場亦如此。

在多媒體音箱市場，主打語音交互和大數據算法的AI智能音箱迎來爆發，并逐漸成為智能家居的入口，打通與衆多智能硬件的聯動。AI這個在前兩年還有些遙不可及的概念，今年好像已經全面走進了我們的生活。

不過，智能音頻設備在2017年雖然迎來了爆發，但其市場普及率目前來看并不高。一方面，基于網絡設置和語音交互等用戶體驗還不夠成熟；另一方面，被行業炒起來的萬物互聯及其背後的智能家居生态系統，目前來看都太過超前。大多數用戶家庭并沒有太多智能設備可以與智能音頻設備進行聯動。接下來，智能音頻設備究竟能否在消費級市場快速普及，解決以上兩方面問題将是至關重要的。

從2018上半年的發展趨勢來看，筆者預測今年的多媒體音箱行業仍将延續2017年的浪潮，在AI和語音交互這個大方向上繼續前進。不過可以看出，今年的市場發展速度可能不會有2017年那麼兇猛。相反，技術的更新叠代和用戶的體驗升級才是各大音響廠商應該在今年蓄勢發力的重點。說了這麼多，今年上半年多媒體音箱市場究竟有哪些變化和看點？接下來就讓我們通過ZDC數據一起來了解下。

首先想說的是，縱觀當前國内多媒體音箱市場，3000元以下書架音箱競争日漸激烈，像JBL、哈曼、SONOS等國外大牌廠商，近年來也不斷發力中國市場。而對于國産音響廠商來說，競争壓力也越來越大，而且大家現在的日子也都不好過。據我觀察，當前國産音響廠商目前面臨的主要問題是，産品創新的乏力和用戶的流失。相反，在産品創新力方面，國外音響品牌一直推陳出新，在國内市場赢得了很多年輕消費人群的青睐。因此，想要國産音箱更具産品力，創新、研發和技術叠代，每一個環節都需要國産廠商投入更多地資金和人才。也隻有這樣，才能讓國産音箱在未來更加激烈的市場競争中站穩腳跟。

接下來我們看一下2018上半年，多媒體音箱市場TOP10産品關注榜，相信這也是很多消費者和用戶最為關心的。在半年度榜單中，惠威M200MKIII 以12.43%的市場關注度位居榜首。這款音箱的經典程度我想就不用多說了吧，每一個選購桌面音箱（電腦音箱、電視音響）的朋友對這款産品一定都不會陌生。經典的工業設計，卓越的音質，以及親民的售價，使其長時間占領着各大電商平台多媒體音箱産品銷量前三甲的位置。

緊随其後的是漫步者的兩款旗艦級桌面音箱：S2000MKII 和 S1000。S1000于2015年推出，作為漫步者當年的入門HiFi旗艦，這款産品的上市大獲成功，在千元價位基本可以做到秒殺同價位其他對手。第二年，另一款堪稱全能新旗艦的 S2000MKII 震撼上市，性能全面提升，定價依舊良心，上市一個多月就成為各大電商平台上的銷量冠軍産品，并至今保持着不錯的銷量。進入TOP産品關注榜前三甲，也不出所料。

排在榜單第四和第五位的依舊是惠威的兩款桌面音箱産品：M300 和 D1010MKII。其中，D1010MKII也是一款上市時間比較久的經典暢銷型号，售價僅四百多元，成為很多桌面音箱用戶的首選。而M300則是惠威于今年3月推出的新品，售價2999元，定位高端消費市場。目前來看，M300的銷量不錯，用戶評價也很高，是一款很有競争力的産品。

排在榜單第六至十位的産品分别為：dostyle SD216（售價189元）；JBL PS3300（售價399元）；飛利浦 SPA20（售價79元）；奮達 R25BT（售價299元）和聲擎A2 （售價1499元）。這幾款桌面音箱也都是各大電商平台上的熱銷産品，價格範圍覆蓋百元至一千五百元。總的來看，今年上半年TOP10産品關注榜，國産音箱的市場表現明顯好于我的預期，共有七款産品入圍。這也從側面反映出，中國用戶對于國産音箱的認可度提高了不少。看來隻要能把産品做好，大家對于國産品牌還是國外品牌并不會太糾結。

接下來是今年上半年多媒體音箱TOP10品牌關注榜，根據ZDC數據顯示，位于榜單前兩位的分别是老牌國産廠商：惠威和漫步者。惠威以24.69%的品牌關注度排名榜首，緊随其後的是漫步者。其實根據前面TOP10産品關注榜的數據已經不難看出，惠威和漫步者兩家老牌廠商的産品早已深入中國消費者的内心。産品的認可度高，品牌的認可度自然也不會低。

不過，雖然惠威和漫步者占據了Top10品牌關注榜的前兩位，但在三到十位的排名中，國産品牌卻僅有一家上榜——金河田（位居榜單第九位）。其實不論是對于音箱還是耳機産品，很多中國消費者在選購時可能都有些“崇洋媚外”的心理。當然我絕對不是說中國消費者這樣的心理是錯的，因為就目前整體來看，國産廠商與國外大牌廠商之間，在産品的工業設計、揚聲器技術、調音等方面，的确還存在一定差距。另一方面，中國消費者有些“好面子”的購物心理，也使得國外品牌成為他們的首選。

擠進TOP10品牌關注榜三至五位的分别是JBL、哈曼和BOSE。值得一提的是，他們也是近幾年最重視中國市場的國外品牌，而且特别重視本土化營銷。JBL和哈曼不僅在海外擁有衆多世界級簽約明星，在國内也先後簽約了著名音樂大師劉歡和新興人氣美女古力娜紮。在音樂、影視、校園、公益等市場的滲透有條不紊的進行着，産品本身出色的工業設計和聲音表現，也使其深受中國消費者的認可和青睐。

BOSE、索尼近年來對中國市場的重視也不亞于JBL和哈曼，BOSE相繼簽約了五月天和李榮浩，索尼了簽約迪麗熱巴；大家都不惜重金，充分發揮粉絲經濟效應，給産品起到了非常好的宣傳和推廣效果。此外，不論是JBL，哈曼還是BOSE和索尼，近兩年在中國市場都有多款重磅新品發布，各大音響/耳機展、消費電子展等也頻繁參加，品牌和産品的曝光率一直居高不下。

相比之下，國産廠商要低調得多，像惠威和漫步者依然能夠保持非常高的品牌/産品關注度，靠的是多年來用戶口碑的積累和對産品質量的高要求。這裡，也隻能說國産廠商更願意将資金投入到産品自身的研發當中，而對于營銷這件事看得并不是很重。當然，産品力固然重要，但國産廠商與國外廠商對于市場營銷上截然相反的态度，所導緻的結果就是：國産音箱在産品宣傳的聲量上要遠遠低于國外品牌，在激烈的市場競争中經常被後者搶得先機。而所謂的"低調"，往往也不過是官方的一種說辭罷了。

對于目前市面上的消費類多媒體音箱産品來說，按照産品類型劃分，可分為有源書架音箱、藍牙音箱、智能音箱、電視音響、戶外拉杆音箱這幾個主要的産品類型。其實對于今年Q1季度的數據來看，雖然有源書架音箱依舊位居關注榜榜首，但關注度卻比Q1季度的42%降低了3個百分點，呈下降趨勢的還有智能音箱。而藍牙音箱、電視音響、戶外拉杆音箱，關注度都呈現上升趨勢。

根據ZDC調研數據顯示，2018上半年中國多媒體音箱市場，不同類型關注度占比如下：有源書架音箱占比為39%，位居榜首，成為今年上半年消費者關注度最高的産品類型。而藍牙音箱則以24%的市場關注度位居次席。位居第三位的是電視音響，關注度占比為15%。後續位次中，AI智能音箱的關注度占比為9%（與今年Q1季度的15%相比，降低了6個百分點）；戶外拉杆音箱的關注度占比為8%，比Q1季度（7%）增長了1個百分點。

這裡想強調一下藍牙音箱市場，藍牙音箱市場關注度一直呈現上升趨勢，且受到越來越多年輕消費者的關注。當然這其實也是在筆者預料之中的，一方面，藍牙音箱以其特有的無線連接和輕量化設計，擁有更多的應用場景，這一點可以說深受用戶的歡迎。另一方面，藍牙音箱的價格相比桌面有源音箱普遍來說也更加親民，尤其是對于那些對音質沒有較高要求的消費者來說，一款簡單好用的無線藍牙音箱非常符合他們的日常使用需求。

在多媒體音箱價格段關注度方面，根據最新的ZDC數據顯示，2018上半年中國消費者關注度最高的是500--1000元價位的産品（關注度為20.66%）。這個其實倒是在我的預料之中，因為随着人們生活水平的提高，消費者對于家中影音産品的要求也越來越高。

尤其是以當今80後一代擁有獨立住房的消費者來說，他們對于音箱品質的要求正在逐步提升。以我身邊的朋友為例，他們關注音箱的價格範圍正巧就是500--1000元價位的産品，這與本次ZDC數據所反映出的情況不謀而合。同時也說明中國30--40歲的消費者，消費能力也在不斷提升。

有趣的是，位列榜單第二和第三位的分别是300元--500元價位和100元--300元價位的音箱，而100元以下的關注度也達到了18.95%。也就是說，從100元以下至500元價位關注度占比共計達到了58.8%，占據了整個多媒體音箱市場價格段關注度的一半還要多一點。而這也充分反映出消費者在價格關注度方面的兩極分化（或者說一線城市與二三線城市之間的消費差距）。

我認為，100元以下至500元價位的多媒體音箱，可以肯定的說是大部分中國消費者真正願意花錢購買的産品，原因也很簡單——便宜。目前來看，中國多媒體音箱市場的消費主力人群仍是以這部分消費者為主。這兩年我們總強調消費升級，但從實際情況來看，真正的消費升級還尚需時日。

按照多媒體音箱功能來劃分，通常來說基本包括以下幾個主要功能：藍牙、U盤直讀、FM收音機、讀卡器、鬧鐘/時鐘。根據這部分的ZDC數據顯示，藍牙依舊是關注度最高的功能，高達74.31%，遠遠甩開了其他功能。看來這個結果與前面多媒體音箱類型關注度是相呼應的，對于用戶來說，藍牙才是他們日常生活中最常用的功能，這點可以說毋庸置疑。

當然，另外四個功能其實也是很多消費者在選購音箱時比較關注的。比如筆者身邊很多人都比較在意音箱帶不帶U盤直讀和FM收音機功能，尤其是FM收音機，很多上了年紀的用戶都非常喜歡。相比于用手機藍牙播放音樂，FM收音機功能不需要任何連接其他設備的操作，使用簡單粗暴，内容也更豐富。U盤直讀和FM收音機功能，也分别以11.4%和6.56%的關注度位列關注榜第二位和第三位。相比之下，讀卡器和鬧鐘/時鐘功能就顯得可有可無了。尤其是當前大家都習慣了使用手機鬧鐘，完全沒必要再多加一個音箱鬧鐘。

在中國多媒體音箱市場，一直以來最受消費者關注的可以說就是2.0聲道和2.1聲道了。根據ZDC數據顯示，今年上半年中國多媒體音箱市場，2.0聲道以42.19%的關注度高居榜首。2.1聲道則以31.07%的關注度位列次席。排在第三位的是5.1聲道，關注度為24.19%。而單聲道的關注度則隻有2.55%（單聲道真的可以說已經過時了）。

近年來，中國消費者最喜歡的還是2.0音箱。一方面，2.0音箱擺放和使用都很方便，同時也能夠帶來比較令人滿意的音質。另一方面，受限于大部分用戶家中客廳/卧室的有限空間，很多用戶将2.0音箱視為桌面擺放的最佳之選。有意思的是，包括我自己在内的衆多多媒體音箱用戶，家中的音箱基本也都是2.0聲道。再次證明了中國消費者對2.0音箱的青睐。

說到音箱材質，目前市面上幾乎所有多媒體音箱可以說都逃不過三種材質：木質、塑料和金屬。而在三種材質中，關注度最高的當然非木質材料莫屬。根據ZDC數據顯示，木質材料的關注度高達82%。其實我們随便在各大電商網站上搜索多媒體音箱産品，不論是兩三百元的入門級還是幾千、上萬元的高端HiFi産品，木質材料的音箱都是銷量和關注度最高的。

相比之下，塑料和金屬材質的關注度就非常低了，分别為8.17%和9.83%。一方面，木質材料在外觀上通常要比塑料和金屬看起來更有質感；另一方面，木質箱體在聲學特性和聲音表現上也有着先天的優勢，加上消費者對于“豪華原木”等材料普遍都頗有好感，木質材料自然成為了大多數消費者的首選。

•AI音箱下一個階段：視頻交互

在經曆了2017年的“狂歡”後，智能音箱市場在今年一季度快速降溫；與此同時，以亞馬遜、百度領銜的科技巨頭相繼推出了帶屏幕的智能音箱新品類（又被稱為智能視頻音箱）。對于用戶來說，這将是一個全新的體驗，要知道視頻内容（交互）呈獻給用戶的信息量要遠遠大于單純的音頻内容（交互），這也意味着人工智能産品走進用戶生活的進程再次形成躍進。當然，智能視頻音箱是否能夠真正抓住用戶的痛點，颠覆以往的體驗，還有待進一步驗證。

•藍牙音箱市場依舊被看好

從今年上半年ZDC數據不難看出，無論是最受中國消費者關注的多媒體音箱類型還是在功能等方面，藍牙都占據了絕對的市場份額和關注度。關于這一點我在上文中也做了詳細分析，這裡就不再贅述了。就上半年的發展勢頭來看，下半年，藍牙音箱市場會繼續保持增長。

•電視音響市場增速明顯

電視音響從2016年至今一直保持着緩慢增長的勢頭，産品也一直在往簡潔化和輕薄化的方向發展。一方面，考慮到現在大多數家庭的住房面積有限，配合電視使用的音響産品為了迎合更多年輕用戶的使用需求——外觀設計時尚、輕薄，更易于擺放。另一方面，随着用戶對于畫質和音質的追求越來越高，如今的家庭音響在硬件和軟件算法上日趨成熟，已經能夠滿足大部分用戶對于音效的追求。而随着語音識别技術的全面落地，今年以語音交互和功能完善的一體化電視音響，或将成為家庭娛樂系統不可缺少的設備。

•中國消費者觀念的轉變和升級

如今，百元以下價位多媒體音箱市場關注度正在下降，500--1000元成為消費者關注度最高的價位段。這也從側面反映出國民的消費力正在逐漸提升，大家對于影音體驗的要求也越來越高。此外，消費者不再隻注重品牌、外觀等“面子”上的事；對于功能、單元配置、音質等更重要的參數也越來越關注。我覺得這對于未來中國多媒體音箱行業的發展是健康和積極的。

寫在最後：

回顧2018上半年多媒體音箱市場，傳統有源2.0音箱、2.1音箱和藍牙音箱，依然保持着穩定的銷量和市場關注度。在一線城市，消費者的購買預算正在逐步提升至1000-1500元；而在二三線城市，同時也是中國多媒體音箱市場的主力消費群體，購買預算仍集中在100--300元價位，消費觀念仍需培養和提升。

值得一提的是，在2017年成為行業風口的AI智能音箱，從今年Q1季度開始，關注度就持續走低，整體市場疲軟。看來被行業、媒體以及投資人炒起來的AI、語音交互、物聯網等概念，已經提不起大家的興趣。智能音箱行業需要的是冷靜和沉澱下來，搞清産品定位和用戶需求，技術不斷叠代，才能穩定和鞏固市場發展。下半年，多媒體音箱市場将會有哪些創新和亮點？我們會繼續關注。

1.關注度研究方法

本報告主要根據ZDC自主研發的“中國互聯網用戶關注度分析系統”進行研究。該系統每日24小時不間斷跟蹤中關村在線網站以及嵌套中關村在線網站産品庫的其他合作網站的網民上網行為，并将來自不同IP的網民進行分類歸屬，綜合耳機相關廠商、品牌等獲得的點擊，統計出網民對耳機的關注度。

關注度：亦或關注比例，是以百分比形式表示某類信息的點擊數在同類信息中的所占比例。關注度高，表示該信息越受消費者重視，關注度可作為分析曆史形勢和預測未來發展的有力數據支持。

2.市場規模研究方法

ZDC充分運用中關村在線自身産品庫優勢，以及在廠商、渠道商、行業等方面的良好資源，通過直接和間接調查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場分析員對相關數據信息進行評估、分析，最終獲得可發布的ZDC研究報告。

•直接信息渠道

中關村在線在全國擁有85家分站，各地分站均派駐調查員。專業分析師與調查員與當地廠商、經銷商、用戶保持直接緊密的關系，定期對當地市場進行調查跟蹤，獲取第一手數據與資料。

•間接信息渠道

立足中國ICT行業的中關村在線在建立10餘年期間，與相關行業協會保持緊密聯系，可定期從行業協會獲取大量産業與市場方面的動态數據和信息。

作為位居中國科技專業網站前列的中關村在線與衆多上遊廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關系，廠商、渠道商也會不定期将最新的信息告知中關村在線。

ZDC還從第三方獲得數據及資料，了解整個中國ICT市場狀況與發展趨勢，追蹤相關重點企業或廠商在産品技術、市場與競争策略、銷售與服務等方面的信息和資料。二手調查數據和資料來源為：新聞報道、行業媒介、企業年報、Internet／Web站點以及其他有利于本報告的資料。

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