文 | 若谷

剛剛過去的國慶假期，視頻平台以多元的内容矩陣迎來了流量的新高峰。

其中，随着以奇幻愛情為特色的《請君》、以懸疑探案為特色的《唐朝詭事錄》、以歡樂喜劇為特色的《一年一度喜劇大賽》第二季等一系列優質内容的持續輸出，愛奇藝在國慶期間全端日均活躍用戶較前一周增長11%，用戶觀看時長較前一周增長20%，整體表現在各平台當中尤為突出。

以劇集闆塊為例，愛奇藝在國慶期間可以說是絕對領跑。第三方平台燈塔數據顯示，在全網正片播放市占率排行榜TOP10中，愛奇藝的《請君》《底線》《唐朝詭事錄》《罰罪》《蒼蘭訣》《我的反派男友》《大考》等7部劇集位列其中，其中有5部劇集是平播。

在歡聲笑語與懸念滿滿交織的氛圍間，各種類型的劇集熱播帶動了愛奇藝電視劇頻道用戶時長較節前一周上漲13%，相較去年同期則上漲了32%。無論是之于視頻行業還是平台自身，愛奇藝劇集所持有的影響力都不容小觑，彰顯了平台持續輸出爆款精品的内容能力。

就這樣，背靠《請君》《一年一度喜劇大賽》第二季等劇集、綜藝等内容所帶來的利好成績，愛奇藝在國慶假期穩占C位。某種程度而言，既有火爆數據的加持，又有優質口碑的背書，愛奇藝以國慶檔穩赢之姿，開啟了Q4的年度沖刺。

作為愛奇藝2022年首播熱度最高的劇集，《請君》在站内的數據不容小觑。該劇上線24小時熱度突破9000，目前彈幕量已突破1億。劇集的話題熱度也延續到了站外，#請君#微博話題閱讀量達61.5億，#于登登是陸炎初戀#、#于登登把休書寫成情書#、#陸炎表白被于登登循環播放#等話題也登上熱搜引發廣泛熱議。

目及各大榜單，《請君》在貓眼熱度榜、燈塔全網正片播放市占率、雲合全輿情熱度榜反饋活躍度、骨朵熱度值網劇榜等持續領跑，其中雲合正片有效播放市占率達17.1%，成為《蒼蘭訣》之後又一部深受年輕觀衆追捧的愛情大劇。

之所以能夠在站内外掀起追劇熱潮，源于以千年奇幻愛情為定位的《請君》，創新奇幻劇的打開方式，引領奇幻題材的創新風向，精準滿足用戶觀看反套路、創新題材内容的需求。糅合奇幻、輕喜、懸疑、前世今生等諸多元素，《請君》在元能、靈族、意念、元丹等概念中組成了全新的世界觀，千年将軍陸炎（任嘉倫 飾演）與仗義女寨主于登登（李沁 飾演）前世今生的故事讓人耳目一新，所傳遞的“物種平等，和而不同”的種族觀極具現實意義，讓用戶為之深度共情，成為了愛奇藝在國慶期間的代表作之一。

“一會兒上頭陸登夫婦的前生今世，一會兒笑趴在喜劇大賽裡……”這正是網友們在國慶期間的真實寫照。目及平台，愛奇藝集納站内優質内容搭建了“十一”專區，各個内容賽道上新優質的内容，精準滿足全年齡段用戶在線上娛樂的多元需求。

或是拓展題材創新邊界，滿足不同喜好用戶的追劇需求，奇幻愛情劇《請君》、勵志群像劇《大考》、志怪單元探案劇《唐朝詭事錄》以及戀戀劇場的反套路愛情喜劇《我的反派男友》等不同類型的劇集随之上線；或是滿足用戶追求快樂的需求，豆瓣8.3開分的原創喜劇競演綜藝《一年一度喜劇大賽》第二季以一個個精品化的表演讓用戶體驗喜劇表演的更多可能；或是滿足用戶居家陪伴的需求，《做家務的男人4》以生活化的居家場景為主，讓同樣居家的用戶在“世另我”的觀看體驗中獲得暖心治愈；或是滿足用戶對于喜劇的熱愛，郭濤、小沈陽、修睿、張藝上領銜主演的喜劇電影《一盤大棋》憑借一出反轉不斷的荒誕喜劇讓用戶捧腹大笑……

既有不同形态、不同主題的喜劇表達，彰顯垂類内容的深度，也有現實與奇幻多線交織的創新劇集，凸顯劇集題材的廣度，愛奇藝讓用戶在國慶期間得到跨時空、多風格、多品類的視聽體驗，滿足了不同層面的娛樂需求，促進平台數據的全面增長。

在多賽道同步發力間，愛奇藝着力于内容視角的創新，既與現實生活緊密接軌，也滿足了大衆求新、獵奇的内容需求，所收獲的市場反響最直接體現在作品的數據上。以《一年一度喜劇大賽》第二季為例，憑借表演形态的創新、内容素材的接地氣，獲得了不少用戶的青睐，帶動綜藝頻道用戶時長較節前一周增長了22%。國慶期間，《一年一度喜劇大賽》第二季在燈塔數據綜藝榜單全網正片播放市占率、雲合數據總榜正片有效播放市占率、vlinkage網絡綜藝播放指數等第三方榜單上均是TOP1，#突突突突突圍把外賣行業演活了#、#少爺和我#、#我龍傲天誓死守護劉波#等話題在社交平台引發熱議。

它們火爆的背後，是愛奇藝面向創新題材方法論的具象呈現。在題材選擇上，敢于創新、嘗試，在出奇制勝間敢為行業先，像《請君》《一年一度喜劇大賽》這樣的内容類型均是行業首創，之于用戶極有新鮮感，是IP所在的類型領域的一大标杆；在内容創作上，尊重内容創作規律，擅長從現實中取材，将其巧妙融入到喜劇、奇幻等内容框架中，增強作品與現實之間的貼合度，之于用戶極有共鳴；在價值輸出上，傳統的價值表達有了全新的内容載體，以更加鮮活的形态走向大衆，之于用戶更有吸引力，成為了平台與用戶價值連接的重要橋梁。

這些創新打法全景式展現了愛奇藝身為創作者在摸索創作規律、技巧以及匠心打磨内容等方面的原創秘籍，也将運用到了平台後續的作品中。接下來，“拾光限定 狂花系列”的《搖滾狂花》等作品将與觀衆見面，該系列劇集意在聚焦女性視角、展現女性心理、輸出女性價值，在内容的創新輸出上或将帶給觀衆更多的驚喜與期待，之于行業亦是一大新的風向。

随着社會大環境的變化，大衆在國慶假期的娛樂玩法上已經出現了新的趨勢。經文化和旅遊部數據中心測算，2022年國慶節假期7天，全國國内旅遊出遊4.22億人次，同比減少18.2%。這也意味着，越來越多的人選擇成為宅家過節的“百步青年”，他們面向大小屏分别提供的多種娛樂消費場景，在娛樂的硬件與玩法上有着多元的選擇。

憑借持續出新的視聽内容和豐富多元的的消費場景，愛奇藝大屏端使用頻率、使用時長得到了大幅提升，在國慶假期迎來新的流量高峰。數據顯示，國慶7天，愛奇藝大屏端用戶觀看時長較節前一周增長了22%，其中，兒童頻道、動漫頻道的TV端播放時長占比均顯著高于手機端，分别高出3倍和2倍。

從這一系列數據來看，愛奇藝在大屏端的功能優勢之于用戶在假期有着極強的吸引力。一方面，大屏端有基礎的娛樂視聽、雲遊戲、AI健身等創新性業務以及智慧家庭等多重消費場景，能夠更好地匹配用戶不同維度的娛樂需求，另一方面，大屏端有“幀绮映畫MAX”以及會員用戶專享的“4K MAX HDR 全景聲”等高品質視聽功能，能夠讓用戶獲得更優質的娛樂體驗。背靠這樣多重的優勢，用戶的觸媒行為随之拓展，在相關使用數據的增長間顯現大屏端的市場潛能。

幀绮映畫MAX效果

1080p效果

在内容與科技的雙向協同間，愛奇藝不僅在數據與口碑上穩赢國慶檔，還為大、小屏市場的探索邁出了關鍵一步——既在内容創新上起到了積極的示範作用，也在借假期流量探索大、小屏聯動的用戶認可度，其間的數據表現說明國慶假期新的娛樂趨勢業已到來，這給視頻終端的發展帶來了利好的信号。

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