慢工綿柔、非凡之釀、老窖池、老陳酒、老工匠……在52°夢之藍·手工班的瓶體上，洋河專門設計了這樣的浮雕文字。從這些文字中可以看出，這款酒中蘊含着‘敬天地，尊人工’的思想以及天地人的合力，并且将“天地同釀”的釀酒思想發揮得淋漓盡緻，無愧于“手工班”三個字！

“貨源緊張、存貨告急，52°夢之藍·手工班比以前更難買了！”……日前，手工班“一瓶難求”、“有價無貨”的消息刷爆了白酒業的朋友圈。問世一年以後，52°夢之藍·手工班的市場熱度“不降反增”，俨然是高端白酒市場的一枚“核彈”。

消費者：高品質“标簽”成為消費動力

“52°夢之藍·手工班的酒水是微黃色的。”聽到經銷商的解釋後，從事外貿的陳先生方才恍然大悟，“從釀造過程來講，時間和存儲是酒色微黃的關鍵原因。在微生物的作用下，酒中的某些物質會發生呈色反應，故而酒會顯微黃色，這是陳年老酒才有的特殊表現。”要知道，夢之藍·手工班擁有20年以上的酒齡，幾乎凝聚了釀酒師半個職業生涯。

那麼，突然放量的需求從哪來？消費升級隻是引線，更重要的是夢之藍長期的品牌培育。“客戶需求肯定不會突然出現，這需要有一個培育的過程。”南京的經銷商高先生認為，“長期以來，洋河一直注重品牌影響力的培育。夢之藍·手工班在客戶群體中的口碑一直很好，我們舉辦的品鑒會場場爆滿。”

專家：高品牌成熟度釋放強大優勢

衆所周知，夢之藍作為當之無愧的“新國酒”，頻頻閃耀在G20峰會、一帶一路峰會等各種國際化場合。“洋河适時推出52°夢之藍·手工班這款産品，很好地把握住了“新國酒”這個戰略機遇。”專家王寅指出，手工班依然延續了“新國酒”的戰略定位，展示了洋河志存高遠的追求和夢想，以及洋河穩步前行、全面布局高端的競進姿态。

“在品牌創新方面，洋河從來沒有停下過腳步。”業内知名專家張隽元認為，洋河一直堅持創新戰略制導，其骨子裡的創新能力促成了52°夢之藍·手工班品牌力的爆發，“有M3、M6、M6的珠玉在前，洋河想的卻不是打造一款‘夢之藍·特别版’，而是傾力打造一個全新的品牌，在完善高端産品品牌梯隊的同時，也反映了洋河在品牌寬度和品牌張力上的追求。”

“洋河很擅長于把消費者痛點轉化為産品賣點，做到消費需求與産品靈性的完美結合。”白酒行業分析專家陳傳毅表示，52°夢之藍·手工班主打小衆細分的高端人群，而精英人士擁有強大的商務消費能力，最終轉化成了它的市場勢能。自問世一年以來，52°夢之藍·手工班已經集聚了強大的“品牌底氣”，成功樹立了“新國酒”價值标杆和價格标杆，其高端稀缺的競争優勢已經凸顯出來。

“如今，這款酒已經擁有穩定的核心受衆群，進入了品牌轉化的‘深水區’。”陳傳毅進一步指出，“當這個品牌愈發成熟，洋河一定會挑準時機，為52°夢之藍·手工班打開一扇世界窗口，推動這款酒走向世界，使其成為一張飄向世界的‘中國名片’。”

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