我相信你一定聽書，我相信你一定聽說過内容為王這個詞，也就是說，如果你做好内容并傳播它，産品就會賣得很好。随着對小紅皮書運營的深入研究，我們也發現内容為王是片面的。内容隻是營銷的後端。如果你真的想做好小紅皮書，你應該堅持産品的選擇>形式>内容，這三個是統一有序的，隻有這樣才能打造品牌或賬戶。

選擇01：藍海選。

産品選擇的背後是行業、類别和用戶的痛點。當類别中有許多品牌時，新品牌的機會就會更加困難。例如，在奶茶行業，新的奶茶品牌就會更難突破。小紅樹的操作也是如此。當類别中有許多品牌種植草時，無論是在人群中還是在價格上，都有強大的品牌。即使你有一個新的形式和内容，成功突破的可能性也相對較小。

以小紅皮書美容行業為例，面霜、面霜、水乳、高度競争，目前面對國際品牌和國内品牌聯合殺戮，目前最好的軌道是用戶搜索高，競争小軌道，如腮紅、眼影、唇釉等類别。

一方面，一個好的産品策略是依靠藍海類别來鎖定細分領域；另一方面，我們需要制造一個好的産品。杜國英（小罐茶的創始人）描述：一個好的産品有靈魂。它是一個系統的解決方案，解決什麼問題，用戶的審美偏好，用戶的使用場景和使用經驗，從行業到類别，再到對用戶使用場景的清晰洞察。因此，我們應該确保您的産品能夠解決用戶的痛點。當用戶有相關需求時，他們會想到你，覺得你更可靠。

以惠康冰機為例，通過小紅樹關鍵詞背景，拉出冰機關鍵詞，發現有以下兩個特點：高搜索指數；沒有強勢品牌，與汽車冰箱搜索指數相比，冰機搜索指數是其8倍，足以表明用戶需求強勁，從當前市場出價，也隻有1元，足以反映低整體競争指數。

讓我們看看用戶的需求，反饋更多關于宿舍制冰問題的信息。惠康通過在宿舍制作冰奶茶或冰咖啡、啤酒加冰、蘇打水加冰、萬物加冰、随時随地喝冷飲的經驗，完全打動了小紅書的用戶，并通過視頻呈現了制冰機的體驗，獲得了許多贊譽文章。

選擇世界，我們需要從中找到一個競争小、需求高的藍海市場，以确保您的産品能夠解決用戶場景和需求痛點，實現點名購買（衆輝科技, Alphainfo,碩智庫,大數據,網絡輿論,輿論爆發,監測系統）。

形式：立足需求。

在做好産品選擇後，我們應該考慮如何找到主題選擇，植入産品并擴展内容。首先，通過關鍵字規劃工具找到用戶需求詞；第二，通過訪談自己和用戶的内容；第三，通過模仿3-10-1的内容創建。

1.關鍵字規劃工具。

官方為廣告客戶輸入婚紗照婚紗拍等開放關鍵字查詢端口

系統會推薦一系列關鍵詞，比如結婚拍照，可以根據關鍵詞分類制定内容策略。

通過整理發現，目前小紅樹用戶的婚紗照搜索結果主要分為婚紗照風格、地域搜索和婚紗照品牌，以及婚紗照拍攝策略。其中，婚禮照片風格在搜索中排名第一。品牌的啟示是，在寫筆記時，可以植入婚禮照片風格，方便用戶搜索和選擇，同時查看您的帳戶，是否有明顯的婚禮照片風格，如果有，并且互動良好，您可以加強這種婚禮照片的優勢。

2.産品競争優勢。

如果你是一個電子商務商家，你可以在淘寶上詢問每個人和評論區，看看顧客的問題是什麼，購買後評估是什麼，以及對産品的需求沒有得到滿足。同時，你也可以通過客戶服務詢問沒有購買的客戶。你不買的原因是什麼，你想買的原因是什麼？因此，它被整理成主題選擇的形式。

3.内容創作方法。

新賬戶，如何開始記筆記，我的想法，就像呂白先生一樣，模仿！！因為流行的風格是重複的，有些甚至風格的流行文章也是重複的。以黑森婚紗照為例。文章在排版，文案風格其實是一樣的。

因此，首先從模仿開始，選擇三個流行的主題，如秀河婚紗照、中國婚紗照和法國婚紗照，然後通過關鍵詞搜索3×10個流行的圖片和文字筆記，對每個主題的10個筆記進行數據，篩選出最流行的3個，從自己的興趣開始，然後開始模仿創作。

通過以上三個步驟，我們可以确定适合品牌或者我們自己的主題選擇。下一步要做的是細化圍繞主題選擇的内容，并從封面、标題和文本三個角度進行更高的筆記互動。

内容：精細操作。

主要從第一張圖片、标題、文字三個方面入手，精細化運營，打造爆款文章。

第一張圖片：抓住注意力，強化選題。

對于一張好的頭像，超過一半的筆記是成功的。要制作小紅書的第一張圖片，我們應該把浏覽環境當作貨架，用貨架思維思考，确保用戶在刷筆記時首先注意到用戶。在小紅書的第一張圖片的設置中，我們可以從以下角度切入。

1.可以選擇3:4的圖片尺寸，因為圖片占據了屏幕的最大位置，無論是在發現頁面還是搜索頁面，都可以獲得更多的顯示位置。在早期階段，可以通過垂直圖片位置顯示。

2.在封面圖片上寫标題副本，添加标題，小字副本，直接寫消費者的痛點小副本，真正看到封面知道全文，如IKF副本100元藍牙耳機實際上有這個音質，不比一千元香。

3.視覺沖擊力，沖擊力越強，用戶點擊率越高。什麼是具有強烈視覺沖擊力的圖片？第一個是你沒有看到的圖片，給你一個視覺沖擊，比如更大，更多，更有趣的圖片；第二個是熟悉的陌生人，激發用戶的好奇心。

(1)封面圖片視覺震撼。

例1：快遞箱大法，牛奶品牌已經火了半年多。

(2)激發用戶好奇心的熟悉事物陌生化。

比如用胚芽米做的故宮，超級可愛的狗飯團，迪士尼卡通飯團，比如牧禾農場的合作達人筆記，通過陌生熟悉的東西來激發用戶的好奇心。

(3)獵奇超高顔值封面，人性的弱點，一目了然，滿足了用戶對美女和帥哥的需求，并将自己的産品植入其中。

标題：緊跟主題，全文閱讀。

小紅皮書的标題隻有20個0個單詞，封面相對較大，導緻标題所占的視線較少。如果主圖片直觀地顯示了賣點，那麼主圖片的功能更多的是服務主圖片來吸引注意力。然而，如果主圖片沒有傳達有效的信息，則标題需要指出全文的核心主題，并且标題可以在三個方向上編寫。

1.新聞社論。

在推廣小紅書的基礎上，我們應該傳達一個商業目的，傳達一個想法，或者銷售一個産品。新聞感的标題主要分為三個步驟。

第一步：建立新聞注腳。例如，如果你的品牌不是一個家喻戶曉的名字，建議在明星地區、好萊塢、矽谷、蘋果、星巴克、明星人物、巴菲特、梅西等地方使用大型資金；

上海最大上海最大潮玩店！！秋葉原魔盒天堂魔都版。

EG2：在家附近的公園裡打卡度小瑞士。

步驟二：加入即時性詞語：現在，聖誕節，星期六等等；

EG1：更精緻、更豪華的新一代路虎攬勝。

EG2：迪士尼玲娜貝兒永生花全國發情人節禮物。

步驟3：加入重大新聞常用語言，包括：全新、全新、最新到貨、風靡、終于等；

EG1：終于可以給大家看裝修快一年的房子了。

EG2：深圳護膚|DMK酶療法，風靡全球。

2.好友對話。

朋友對話的本質是英語口語。英語口語更容易理解，記憶力更強，溝通成本最低。華山先生在《超級符号是超級創意》中也指出，溝通是一種口語現象。首先是語言，然後是語言，首先是口語，然後是書面語言。

最典型的例子是李佳琪每次在直播室說的：天哪，買吧。這句話是超級詞。天哪有這麼強的震撼力。它是一個超級行動詞。

步驟一：加入你我寶貝的人稱詞，縮短與用戶的距離；

你來到人間一趟，你要到北山街來看太陽正在落下。

你推薦的米線真好吃！

步驟二：将所有書面語言改為口語，看能否實現人傳人。

EG1：迪士尼周邊最美的民宿！看迪士尼煙花的粉絲城堡。

EG2:寶寶媽媽應該熟記|寶寶第一次添加輔食的順序√額外做法。

第三步：添加行動感歎詞，感歎詞添加核心，突出使用體驗。行動詞的核心是促進行動，讓用戶在站内或站外發送私人信件或購買。例如，趕快趕緊給我。一定要試試。必須編碼并快速儲存。

EG1：滬上阿姨又出了新品！寶子，快給我！

EG2：失業補助金到帳~寶子沖鴨。

3.實用的錦囊。

在标題中加入用戶痛點，同時在痛點中寫出解決方案，這是錦囊式标題的核心。在實用标題中，可以圍繞以下兩個步驟編寫：

第一步是寫出讀者的苦惱，以及讀者的苦惱。标題中指出了用戶的苦惱。如果你能看到數據，你就可以說出數據。

Eg1:第一次去男方父母的時候，我不知道該送什麼。試試這些合理且有面子的禮物。

EG2：親測！和臉上的黑紅痘印說分手！說再見！

第二步，給出一個成功的解決方案/解決方案。首先告訴讀者我理解你的煩惱，然後說，你有解藥，給客戶一個成功的解決方案；

Eg1:全套滑雪初學者推薦|價格實惠|5000修。

EG2：省錢一定要看！環球影城魔法袍穿搭攻略。

4.驚喜優惠。

驚喜折扣标題，首先是驚喜，這是給用戶帶來的好處。具體折扣的證明告訴用戶亮點，如人氣高、銷量高、明星青睐等；第二，我們應該使用有限的時間限制來創造一種稀缺感，然後用戶在看到标題後會采取行動；主要通過以下三個步驟撰寫驚喜折扣标題；

第一步：告訴用戶亮點：例如，如果銷售量高，市場質量相同，範烨和英國女王使用相同的型号。如果用戶被要求購買産品，他們必須給出購買的理由。這個理由就是亮點。

Eg1:龔俊同款|韓版時尚男士ins風|早春男士穿搭。

EG2：一線大牌打折季|購買大牌最少錢。

第二步，注明具體的優惠證明，不要一般寫優惠，而是要具體，比如買一送一，一頓外賣就可以實現；

Eg1:3r一斤！我做了一盆飯，拼了夕夕辣白菜。

EG2：魔都二次元必購！！超全中古手辦&扭蛋3R起。

第三步，時間限制，利用用戶想要購買的心理，創造稀缺感。

EG1：限時購買一送一香港海洋公園！！超詳細的園内策略。

二：杭州觀看展覽|路易威登【看LV】倒計時5天。

正文：激發興趣，行動迅速。

小紅皮書正文的字數上限為1000字，内容不能太少。短篇文章不容易收集。通常，每個人都喜歡收集全幹貨，因為他們擔心如果有太多的内容，他們不會完全記住它們，也不會收集它們以備不時之需。

在寫正文之前，作為一個品牌，我們應該思考為什麼我們應該寫正文？如果第一張圖片和标題允許用戶快速行動，他們現在不需要寫文章，但大多數圖片和标題都做不到。

文本中最常用的方法是總分-總格式，具體的寫作内容格式。個人博客寫下了他們自己的痛點和類似商品的缺點，從第一人稱的替代感，然後介紹了該品牌。這個産品如何解決痛點，以及它有什麼不同。

一般:簡單介紹一下基本情況。如果你寫一篇關于美容和護膚的帖子，介紹年齡、皮膚質量、日常皮膚護理等，以及你目前遇到的痛點是什麼？

分：主要是圍繞這個時刻。

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