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hm為什麼都撤店了

生活更新时间:2025-01-24 07:38:01

近日，有媒體報道，HM關閉中國首店。位于上海淮海中路651号的HM店鋪從6月24日起已正式閉店。據悉，該門店是上海繁華路段面積超3000平方米的大店。一位零售行業人士對媒體分析表示：“越大的店鋪越撐不住，店租、水電、工作人員，運營成本太高了，如果沒有足夠的客流肯定撐不了太久，HM應該也是這個情況。”

hm為什麼都撤店了（網友卻盼它早日倒閉）1

HM是瑞典的服裝品牌，此前曾發布聲明，并做出“停用新疆棉花”的決定，激怒了中國民衆，引發輿論廣泛關注。今年1月，HM關聯公司因其生産、銷售劣質服裝及太陽鏡，被罰款人民币137768.6元。

由于HM的以上種種行為，造成其品牌美譽度受損，不少消費者也開始對其品牌頗有微詞。所以，這次“HM關閉中國首店”的新聞雖然登上了熱搜，但是網友們對HM的閉店卻沒有任何惋惜之意，相反卻招來瘋狂吐槽。

hm為什麼都撤店了（網友卻盼它早日倒閉）2

2007年，HM在上海最繁華的商業街淮海路開出了中國内地第一家門店。據悉，開業首日就創下了200萬的驚人銷售額。從此，HM開始順風順水，一路高歌，逐漸在全國開起了連鎖店面。

随着時間推移，HM的運營策略弊端越來越明顯，HM堅定執行着“快消式”的服裝消費觀念——一件便宜的衣服不用穿很久就可以扔掉，那麼對其品質就無需有過高的要求。過度追求節省成本和低定價，忽略了産品品質，注定會失去消費者的青睐。

2016年，HM在中國的銷售額首次下滑，轉折從此發生。

此外，還有許多同是海外服裝品牌的競品在搶占着中國市場，加之中國服裝品牌的崛起，HM早已沒有了初入中國時的意氣風發。

在這種情況下，HM還在2020年“作死”抵制新疆棉花，充當跳梁小醜，激怒廣大中國人民。在輿論風波下，HM官方旗艦店在淘寶、京東等電商平台下架，其電商APP也在小米、華為等手機品牌的應用商店消失。一些商場也暫停了HM門店營業，甚至悄悄摘掉了它的招牌。

最嚴重的還是廣大中國消費者已經對HM沒有了好感，這種巨大負面印象對品牌的打擊不可小觑。由此看來，HM在中國前景渺茫，整不好還真會倒閉了。

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