國家市場監督管理總局依法對騰訊收購中國音樂集團股權違法事實經營者集中行為作出處罰決定。責令騰訊及關聯公司采取三十日内解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式，恢複市場競争狀态，到這周，已是正好滿一個月。在熱烈讨論一個月後，我們想從另外一個角度聊聊，處罰決定及新規對于這個行業裡的其他人将有着怎樣的影響？以及對用戶來說，在未來APP的使用上是否可以做到“一站式聽歌”了呢？

音樂版權不再拼“獨家”後，業内将面臨什麼？圖/IC Photo

可以“一站式聽歌”了嗎？

——曲庫會更廣但仍會有“獨家新音樂人”

對于許多消費者而言，初次聽到這個消息時基本上持一種較為正面的态度，多數在網上表達意見的網友認為自此在流媒體上聽歌應該隻要充值某一個平台的會員服務就可以，尤其這樣的聲音：“是不是以後就能在其他平台上聽周傑倫了？”

對于他們來說，花着和QQ綠鑽用戶差不多的費用，但卻要面對一些熱門歌手大量的灰色歌單，一直以來都是一件很苦惱的事。所以在“獨占版權時代”，用戶們如果有多個喜愛的歌手被不同平台簽走了獨家版權，那麼幾乎都要購買兩個以上平台的付費用戶才能随時聽到心儀歌曲的原唱。此次對于獨家版權的“禁令”對他們來說無疑是一件喜大普奔的事情。

如康姆士樂團歌迷小T反應，由于已卸載網易雲音樂，但近期新歌仍被簽在網易雲音樂獨家上線，在QQ音樂上看到詞條為灰色，很苦惱。

但事實是否真的能如聽衆們所願，依然是一件值得觀望的事情。老歌方面，有可能出現“我可以買周傑倫的版權，但沒必要”的情況，而在新歌方面，獨立音樂人依然可以和平台簽署長達三年的獨占協議。而目前各個平台已經逐步在取代唱片公司成為獨立音樂人簽約出道的首選，新人新作品正在成為下個時代的争奪點。例如今年通過《白月光和朱砂痣》和《放空》走紅的歌手大籽，此前主要是在網易雲發布自己的作品，但現在她已經轉戰騰訊平台，大火的兩首新作在網易雲并不可聽。而這種類型的“獨家”并不在此次處罰的禁止之列。

所以，對于聽衆來說，其實并不能想當然地以為充一家會員就能聽所有音樂的時代就要來臨。誠然，未來各家APP的曲庫差異總體而言是會變小，但獨家音樂人、限期獨占等現象應該還是會客觀存在一段時間。

有業内人士認為，未來各家音樂APP之間的競争可能會更像電影院線，排片量、上映時間可能會有所差異，但總體來說，還是要拼體驗和服務。聽衆們的選擇面會更寬一些，但總還是可能會有幾部片子你家門口的那家電影院恰好不上映。

總而言之筆者認為，如果沒有後續的新規出台，那麼對聽衆而言，你常聽的那款APP曲庫很可能會“擴充了，但又沒有完全擴充”。

像大籽這類獨立音樂人及熱門歌曲未來會是音樂平台重點發展的資源賽道。

傳統唱片公司下一步面臨什麼？

——倒逼提升曲庫價值和新人培養

在此次處罰中，受到最大沖擊的除了明面上的TME，其實還有一批暗中的“受罰者”。那就是手握豐厚版權庫的傳統唱片公司。在過去10年中，這一批唱片公司其實是各方版權争奪戰中獲益最大的一批人。一些公司因為熬到了這個時代，得以憑借手中寶貴的版權資源一舉回血，彌補了他們在2000世代因為盜版和互聯網音樂沖擊而造成的損失。

不過，這筆利潤之所以能如此豐厚，也正是各家“版權戰争”期間都在力争獨家而造成的。毫無疑問的是，如果能取得一家大型唱片公司過去豐厚曲庫的獨家授權，那麼就能在戰略上成為一個令對手十分難受的殺招，這種價值往往比曲庫本身更大。

這也就造成如果一家唱片公司将曲庫同時授權給多個平台，其所得利潤之和一定是小于與某一個平家合作的，而這也正将是反壟斷措施後這些唱片公司所面臨的狀況。當獨占版權作為一種遏制對手的手段被禁止之後，騰訊、網易和字節跳動對于這些版權在當下的真正價值如何認識，還值得商榷。

2021年抖音在音樂領域發力，推出跨屏互動音樂綜藝。而另一大短視頻平台快手，也在近日發出發布《2021快手音樂結算規則》實施後數據，稱在快手獲得收入的版權公司數量提升45%，版權公司總結算金額提升367%。音樂版權之争的賽道上，傳統音樂平台無法無視短視頻平台的崛起。

當然，如果真的任由某家實力雄厚的平台在流媒體層面形成了壟斷，這些傳統唱片公司的議價權也必然大打折扣，原本買獨家就是為了消滅競争對手，而消滅競争對手的目的，又是憑着一家獨大的地位充分壓低成本。在過去幾年中，一家老牌大型華語唱片公司就一直在将獨家版權賣給與TME競争的對手們，對他們而言，一方面這樣收入稍高，另一方面也是處于一旦出現壟斷，版權價格被大幅壓縮的恐懼。對于唱片公司而言，高溢價出售獨家版權的好日子總歸要結束的，所謂伸頭也是一刀，縮頭也是一刀，目前的方式利潤也會下降，但總比迎來壟斷好。

但這也同樣意味着那些過去輝煌一時的老牌版權方們不能再躺在功勞簿上睡大覺了。還是同一家公司，盡管過去幾年他們通過舉辦比賽選拔和簽下了一些資質不錯的音樂人，但由于版權上的收入實在太豐厚，他們實際上沒有動力去培養新人，推出新的好作品，也導緻了人才的流失。

此次反壟斷措施的出台，将會減少這類唱片公司的收入，也将倒逼他們加速轉型，抓緊推出新的優質作品或是将老歌推出符合當下審美的翻唱版本，令自己的曲庫價值進一步提升。他們也得像一些新型的公司一樣提升出品速度，以更符合市場的思維來推出新作品，否則等待他們的隻能是消亡。這不隻是一批公司的消亡，更是“唱片公司”這一概念的消亡。

音樂人未來發展空間怎樣？

——機會更多，版權收入更持續

無論有沒有這次處罰和措施，騰訊和網易也早已經開始對獨立音樂人的資源進行搶奪。隻是在高額預付金被禁止之後，這種搶奪将變得更加規範。短期而言，一個推出了爆款歌曲的獨立音樂人一次性獲得的版權預付金可能變少了，但長期來看，這也将令音樂人們的版權收入更規範、更持續。

2020年，一位陸續推出了不少知名作品的民謠音樂人收到了來自TME方面的獨家版權報價，如果他将作品獨家授權給TME三年，他将獲得60萬元-70萬元的預付費用，在他看來，這樣一筆收入對于一個腰部音樂人來說是相當令人動心的，但考慮到此後三年自己的作品收益幾乎都要被買斷，他最終還是沒有接受這筆交易。

在與唱片公司簽署獨家授權被禁止之後，依然能夠進行3年獨占的獨立音樂人就顯得更具戰略意義。流媒體平台必然會進一步将重心放到獨立音樂人的挖掘和推廣上，對他們來說，打通上下遊，取代傳統内容方早已是勢在必行的趨勢，而這種趨勢将會給到獨立音樂人們更多的機會。

在目前的環境下，對于很多年輕音樂人來說，編曲、錄音、修音、混音等技術的門檻已經不再像以前那樣高，他們在讓自己的作品被人聽到的過程中，主要的成本已經不在于制作，而在于推廣。而這也是目前一些音樂公司的價值所在。

一個MCN公司的經理這樣介紹他們推新歌手的模式：每周發出三條抖音，兩首翻唱一首原創，每條投300塊錢的抖 。從中選出一條數據最好的，和下周的三條一起再投300塊錢的抖 ，如此循環往複，直至出現爆款。這樣的推廣模式對于獨立音樂人來說肯定是難以承受的。即使内容生産的速度可以跟得上，推廣的費用也達到了4000元以上，這已經比很多獨立音樂人每月從音樂上得到的收入要高了。而如果能夠直接與平台簽約，那麼他們的推廣成本就會降低不少。收入不見得會增加，但至少不再有難以翻越的門檻了。

此次的反壟斷處罰必然會加速各大平台發力自制内容的步伐。不過，在機會增多的同時，我們也可以觀察到音樂人層面的嚴重内卷。2020年，全中國的新歌産量超過了70萬首，無論政策怎麼改變，這其實都超過了聽衆們能夠消化的數量。

在QQ音樂等平台的歌曲排行榜上，每天、每周都有新歌上榜。

簡而言之，相關反壟斷措施的出台可能會在一定程度上改變平台、傳統唱片公司和獨立音樂人之間的利益分配關系，但它不可能突然擴大中國音樂市場的整體消費能力，這依然是一個争奪消費者有限注意力存量的市場。但當APP更專注于好的推薦機制和服務體驗，這個存量或許将得到更合理的分配，養活更多的音樂人。

在政策的影響下，TME、幾家傳統版權巨頭和部分頭部音樂人可能日子不會像以前那麼舒服了，而普通聽衆和獨立音樂人們的選擇權會有所提升。這一切肯定無法在短時間内産生天翻地覆的改觀，但無論如何，這個行業避免了某個公司一家獨大對行業中的其他人進行剝削的危機。至少，這次能讓大廠們的注意力從如何擠掉對手強行調整回了如何提升自己，而這種方向的調整，會将中國的音樂市場帶向一個更好的方向。

□優作(樂評人)

新京報編輯 田偲妮 校對 吳興發

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!