記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

雅詩蘭黛集團因虛假宣傳被罰40萬元。

此次處罰主要針對雅詩蘭黛集團旗下的倩碧和悅木之源兩個品牌。上海市市場監督管理局網站公開信息顯示，倩碧和悅木之源分别于2018年3月14日和2018年4月3日在各自天貓旗艦店中發布了無事實依據或誇大性的宣傳廣告，存在誤導消費者的行為。

具體表現為，倩碧在其“倩碧鮮活10%維C精華VC安瓶面部精華液”銷售頁面中，稱該産品能夠4周内“改善痘印淡化細紋”、12周内“提升肌膚自愈力”。但市場監督局查驗後發現，倩碧方面無法就這一結論給出相關依據，僅有部分功效能提供臨床報告。

維C精華是倩碧的明星産品之一，借由近年“成分黨”的火熱，在微博和小紅書等社交媒體上被大量美妝博主推薦。但界面時尚搜索倩碧天貓旗艦店後發現，該産品已經下架，淘寶上仍然在售的商家多為海外代購。

而悅木之源涉及的産品則是“悅木之源榆綠木青春緊彈塑顔霜”。産品宣傳語稱，該面霜能夠有效“促進傷口好轉”，同時“緊塑面部線條”、“澎潤蘋果肌”以實現“去皺紋”的效果。但其中就“促進傷口好轉”和“去皺紋”兩個功效，雅詩蘭黛集團無法給出專業機構出具的實驗報告，隻能提供相關文獻依據。

榆綠木面霜目前也已從悅木之源天貓旗艦店下架。而根據《中華人民共和國反不正當競争法》（2018年版）相關規定，倩碧和悅木之源兩款産品構成了對商品作引人誤解的商業宣傳的違法行為。上海靜安監管局依此對其母公司雅詩蘭黛集團做出處于40萬元罰款的決定。

但值得提到的是，這并不是雅詩蘭黛集團第一次被罰。天眼查公開資料顯示，雅詩蘭黛集團在2017年和2018年分别因為利用廣告對商品或服務作虛假宣傳和發布廣告使用國家級、最高級、最佳等用語而被處罰8.88萬元和11萬元。

此外，雅詩蘭黛旗下奢侈護膚品牌海藍之謎也曾在抽檢中被發現存在不合格情況。《2020年上海市化妝品商品包裝（過度包裝）監督抽查（網絡抽樣）》報告顯示，海藍之謎經典呵寵套裝包裝空隙率過大，涉嫌過度包裝。

事實上，美妝一直是過度宣傳和虛假宣傳頻發的“重災區”，包括歐萊雅、歐舒丹等品牌都曾因為不當宣傳而被處罰。

在2019年，歐萊雅旗下品牌碧歐泉陷入到虛假宣傳的風波之中。

重慶市市場監督管理局發布的《十大虛假違法廣告典型》中指出，碧歐泉在重慶某百貨内的廣告使用了““肌膚猶如新生愈顔”、“透亮源自活源精粹的愈顔力”和“衆人見證8天奇迹”等話語，虛構了産品的使用效果。為此，歐萊雅集團被責令停止使用該廣告，并被處罰款20萬元。

相較于這些大集團的全年營業收入，20萬和40萬并不算多。但考慮到在後疫情時代，中國已經成為美妝集團最重要的市場之一，虛假宣傳行為對其美譽度的影響或更為深刻。

歐萊雅集團2020年度财報顯示，其年内收入279.9億歐元，同比下滑6.3%；營業利潤錄得52億歐元，跌幅為6.1%。但在亞太市場，歐萊雅集團的銷售額整體增長 3.5％至98億歐元，其中中國市場收入同比增長27%，歐萊雅中國所有部門均取得兩位數增長。

而雅詩蘭黛集團2020年亞太市場銷售額則同比上漲15%，是唯一實現增長的市場。近期披露2020财年業績報告的香奈兒也同樣倚重亞太市場，在疫情之下的銷售跌幅隻有3.1%，收入52.6億美元。

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