今天是胡小師日更的第11天，談談個人品牌和個人IP的區别。

網上有太多知識博主在講個人品牌打造，個人IP打造，但個人品牌和個人IP到底是個什麼概念，兩者之間有哪些相同、相近或不同之處，估計連很多博主自己都傻傻分不清。

今天，小師我用最簡單的方式給你講明白。

個人品牌，最早是由美國管理學者湯姆▪彼得斯在他的《個人品牌50講》一書中提到，指的是個人所持有的較為一緻的印象或口碑。

而個人IP是近些年流行的一個網絡用語，指的是在網絡時代，個人所獨有的，鮮明的，自帶流量的個人标簽和個人印象。

— 1 —

首先，從内容角度，個人品牌是一個相對完整的體系，而個人IP是個人品牌當中的子集。你可以把個人品牌理解為一家公司，而個人IP則是個人品牌這家公司當中的核心産品。

譬如漫威電影，漫威是一家電影公司品牌，而鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長就是漫威電影産品，是一個IP。

當然，從公司、品牌或産品的定義，個人品牌和個人IP兩者之間的邊界是模糊的，譬如漫威電影，如果把漫威的母公司迪士尼看成品牌，漫威電影就是IP，這就如同俄羅斯套娃，外面的是品牌，裡面的就是IP，層層相套。

其次，從調性角度，個人品牌注重的是真實性、穩定性和長期性，而個人IP講究的是個性化、特色化和标簽化。你可以把個人品牌想象成真人真事，而個人IP則是純粹是為了劇情需要。

個人品牌最講究的是真實，因為你不可能長期在生活中扮演某個角色，而個人IP則不受限，它既可以建立在真實自我的基礎上，又可以完全跳出原有角色，而采取的一種人物設定，即人設。

像我們最熟悉的周星馳同學，在現實生活中是一個較為木讷的人，而在周星馳電影當中，卻給我們制造了一個無厘頭的搞笑角色。

譬如抖音上很火的廣東夫婦鄭建鵬，在現實生活中是一家電商直播公司的老闆，而抖音展現的是包租公，包租婆的形象，包括後來段子中的妻管嚴角色。

— 2 —

最後，從運營和商業變現角度，個人品牌是一個長線的自我投資計劃，講究的是日積月累和滴水穿石。而個人IP則是一個短線的流量制造和變現行為，追求的是流量和變現。

個人品牌注重的是一個人的長期價值和終身價值，而個人IP追求的是一個人的現有價值和短平快。

你可以把個人品牌打造想象成一個儲蓄罐，今天存一點，明天存一點，用來抵抗通貨膨脹的有力武器，貨币會貶值，但個人品牌不但不會貶值，還會增值。

你可以把個人IP打造看做成一個提款機，家裡有什麼值錢的，先都拿來賣掉，有錢就掙，有錢就花，今朝有酒今朝醉，未來有太多不确定，管它未來會如何。

當我們談論個人品牌打造時，總是會和一個人的職業生涯、人生規劃密不可分，它是站在一個相對時間較長的維度來看，從個人品牌定位、個人品牌營銷、個人品牌管理三個維度去穩步推進，穩紮穩打。

而當我們在研究個人IP打造時，更多的是充分借助于互聯網工具從精準定位、創造内容，持續傳播、收集反饋和持續叠代五部法，追求以奇制勝，以快制勝，而打造的一種爆款産品。

如果把個人品牌和個人IP做一個開箱測評，個人品牌是去掉一個最高分，一個最低分的最終得分，而個人IP從來就不關注最低分，要的就是那個最高分。

那麼問題來了，個人IP和個人品牌哪個更重要？這個問題如同現實的苟且和詩與遠方哪個重要一樣？答案不言而喻。

— 3 —

但凡取得偉大成就的人，無一例外都與個人品牌的成功有關，譬如老子、孔子、蘇格拉底、柏拉圖等等，這些名垂千古的人物，本質上都是個人品牌的成功。

但個人品牌打造的周期性相對較長，有時甚至不能在短期内立即獲得回報，譬如梵高的畫，價值連城，而在他活着的時候，貧困潦倒。

因此，無論你在抖音，微信還是百度搜索個人品牌或個人IP，一對比你會驚訝的發現對個人IP的關注程度遠遠超過于個人品牌。

其實這也見怪不怪，現代人急功近利思維并沒有錯，一萬年太久，隻争朝夕。

但是，盡管個人IP來錢快，但如果沒有個人品牌意識，一味的隻看重流量和流量收割，最終也很容易昙花一現，出來混，遲早要還。

這也就很好的解釋什麼叫翻車事件，什麼叫人設崩塌？為什麼那麼多的網紅，紅極一時，但火了一陣子就沒了下文。也會經常出現某某明星萬千閃耀，一着不慎滿盤皆輸。

打造個人IP如同打造一款新款手機，越新潮越科技越受歡迎，但問題是，時代在變，你不可能永遠跟的上節奏，一段時間的熱門之後也許就會無人問津。

甚至在黑天鵝事件和颠覆式創新面前，毫無招架之力。N年後，還有沒有手機都不一定。

而打造個人品牌就如同打造一把椅子，椅子雖然很樸素無華，但椅子存在上千年，不管椅子的款式如何變化，椅子還有可能繼續存在一千年，這是基于自然規律和人性之上的抗風險和反脆弱，椅子還是椅子，這是個人品牌的魅力。

因此，個人品牌和個人IP都很重要，個人IP是個人品牌的基礎，個人品牌是個人IP的未來，打造個人品牌先從個人IP開始，打造個人IP先要了解個人品牌。

也正因為如此，越來越多的人開始提出個人品牌IP化，個人IP品牌化，這才是一個現代人，所應該具備的真正互聯網思維。

最後

想起笑傲江湖裡的嶽不群，為了争奪武林盟主之位，處心積慮，道貌岸然的僞君子，最終身敗名裂，這是打造個人IP的典型負面案例。做人要做令狐沖，真實、自然、随性，曆經挫折，最終功成身就，抱得美人歸。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!