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品牌開業案例

品牌更新时间:2024-11-22 06:20:13

這裡隻聊品牌，分享創意實錄！

餐飲行業從吃飽，到吃好，從食味，到品味，人們的需求緊随生活水平的提升而不斷的升級。

作為新品牌在初創的時期，應考慮到品牌的認知效益、核心價值傳達聚不聚焦、人群定位明不明确、如何提高消費者對品牌的感知度等。本次的案例是一家燒烤小店的品牌打造，其工作就是對品牌價值與視覺進行了梳理，從品牌命名、風格定位、品牌形象、品牌賣點，品牌口号，更聚焦的表達。

我們上一篇講過：起名字是一個關鍵的環節，一個名字與産品及行業的屬性有很大的關系，最好是名字裡蘊藏着成交訴求！

本次品牌命名：吉時開烤（本案例在2019.10.22完成）

從消費者年齡結構看，燒烤的消費受衆以80-90年輕的夜食群體為主，50歲以上和17歲以下的消費群體相對較少，其中，90後更是其主流消費群。因此，在升級之初我們首先梳理品牌定位策略，将人群定位為80後、90後，他們對餐飲消費體驗、場景環境的要求更高，對創意趣味的文化氛圍感觸也更為敏銳，也是“将情懷體驗作為附加值”的主要受衆群體。

品牌開業案例（從品牌取名字到品牌營銷的創意全過程）1

将吉時開烤的品牌打造緊扣“80.90的回憶”，找到當地消費者的童年記憶，勾起對往昔時光的懷念感，将充滿年代感的視覺元素進行重組，增加一些特定階段人群的懷舊元素，激起共鳴。

品牌開業案例（從品牌取名字到品牌營銷的創意全過程）2

我們給出的答案是：（老黃曆）

品牌開業案例（從品牌取名字到品牌營銷的創意全過程）3

我們提取了老黃曆中的一個固有的元素“字号6”進行再造，形成品牌标識。

品牌開業案例（從品牌取名字到品牌營銷的創意全過程）4

品牌字體通過多番思考，我們覺得“美術字”是最能突出和體現年代感的。在早期，美術字經常出現在黑闆報、牆報、會場布置、展覽會，以及商品包裝和裝潢，各類廣告、報刊雜志和書籍的裝帖上，字體整齊、醒目、美觀、易認。故而我們參考了大量的老美術字，從中汲取靈感。

品牌開業案例（從品牌取名字到品牌營銷的創意全過程）5

品牌色彩我們以“重溫紅色記憶”作為情感渲染，給人一種瞬間穿越到二十多年前的記憶，與品牌文化聯結。

品牌開業案例（從品牌取名字到品牌營銷的創意全過程）6

品牌口号與LOGO：

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品牌宣傳語：一口燒烤，瞬間穿越品牌标簽：六六大吉品牌賣點：十點一到，吉時半價

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品牌開業案例（從品牌取名字到品牌營銷的創意全過程）10

品牌相關的應用：品牌視覺的呈現我們需要找到用戶對品牌的心智聯想來幫忙用戶識别和記憶品牌。同時具備更強的趣味性和延伸性，來幫助品牌更好傳播。

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最後粗糙的分享一個觀點：不管人們對于餐飲的觀念如何升級如何轉變，産品永遠是品牌的本質。産品是1，營銷是0。若前面這個“1”沒有做好，後面的動作帶來多少個“0”始終還是“0” ！,

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