近期，微信廣告上線面向視頻号作者的現金任務撮合産品——視頻号小任務。

在視頻号，隻要粉絲量達到百位及以上的創作者，并持續發表優質原創内容，即可通過小任務變現。在小任務内測期間，歌手king17、一休講電影、穎醬YJ等視頻号創作者都通過單條視頻的參與獲得上千元收入，并且實現漲粉。

短短兩年的時間，視頻号成為微信生态備受矚目的闆塊。随着内容創作者的不斷湧入，視頻号的商業能力成為内容創作者頗為關心的問題。視頻号小任務這一功能的上線，說明視頻号的廣告商業化正在全面加速。

9月22日下午，2022年微信廣告生态合作夥伴大會以視頻号直播的形式舉辦，除了視頻号模塊，我們可以看到，微信廣告還針對公衆号、小程序、小遊戲等模塊的商業化能力進行升級叠代，此外平台服務能力也不斷進階，微信廣告商業化生态再次進化。

視頻号商業化變現能力全面提速

跟着「星球研究所」在331國道馳騁，感受中國北境的壯闊；在大理農場回歸自然，時尚博主「卡大人marvel」在2分鐘的視頻裡呈現出電影般質感的内容；從動作、構圖，到機位、技巧，「真的卷毛」幾分鐘内分享了如何用手機拍夜景人像......

星球研究所、卡大人marvel、真的卷毛，這些深耕不同領域的創作者，在視頻号裡帶來多元的内容，多個視頻點贊量破萬。

過去一年，這些不斷湧現的豐富且優質的原創内容，吸引着越來越多用戶的關注。騰訊公司今年二季度财報數據顯示，視頻号總用戶時長超過朋友圈總用戶時長的80%，視頻号總視頻播放量同比增長200%。此外，在今年大會上，官方表示，2002年7月，微信生态内活躍廣告主數量同比提升19%、視頻類廣告素材消耗占比同比提升26%。同比去年8月，視頻号短視頻達人營銷預算增長超700%。

這給外界傳遞出的信号是，手握大預算的廣告主正在将目光轉移到視頻号；而視頻号的内容創作者已經開始有良好的變現循環，越來越多創作者共享生态收益。

可以看到，在優質視頻号創作者案例内容産出的背後，都是騰訊廣告互選平台在充當着創作者和廣告主之間的媒介渠道，撮合雙方達成内容合作的交易。

騰訊廣告互選平台最早可以追溯到2016年底，彼時，公衆号互選廣告上線。在去年6月，視頻号互選發布。通過騰訊廣告互選平台，創作者的商業化開始加速。

“視頻号商業化的速度超出我的想象，”卡大人說，“做視頻号快兩個月時，就已經有品牌來接洽了。”

過去一年時間，騰訊廣告互選平台的功能不斷叠代，一方面是為了提高廣告主和創作者之間的合作效率，另一方面，不斷增加變現方式，提高創作者的變現基本盤。

在大會上，視頻号互選的能力也圍繞這兩方面進行升級。優化報價功能，上線智能報價推薦，基于數據分析幫助創作者更清晰地設置報價等，以提升創作者的接單效率。

此外，更值得一提的是，在今年大會上，“視頻号互選”能力升級為“視頻号短視頻互選”和“視頻号直播互選”。這傳遞的核心是内容交易不隻局限在視頻内容上，直播達人和廣告主也實現雙向互選。其中，視頻号直播互選計劃在不久的将來開放内測。

從視頻号短視頻互選、到視頻号小任務，再到視頻号直播互選，可以說視頻号商業化變現的矩陣不斷完善，更多的創作者可以參與到視頻号商業化生态中。

不止于視頻号

除了視頻号，過去一年，公衆号、小程序、小遊戲等其他版塊的商業化進展也同樣值得關注。

2012年8月17日，微信公衆平台正式上線，“公衆号”自此進入大衆視野。上線十年，作為微信生态裡已經十分成熟的模塊，公衆号生态仍然保持穩健的活力。

今年，公衆号商業化能力矩陣初現。其中，公衆号互選廣告新增種草合集、供稿直發等新商業合作模式；返傭商品帶貨産品給創作者提供了更豐富的商品供給，以及更便捷導購文章與素材使用；公衆号程序化廣告也持續叠代，助力創作者提升變現效率。

根據官方數據，2021年8月至2022年7月，微信廣告對公衆号創作者分成超過30億。短視頻時代，文字的力量卻不可替代，内容創作者依然可以把公衆号當做事業去投入。

此外，作為另外兩大微信生态裡的場景，小程序和小遊戲商業化進程也在穩步發展中——2022年6月數據顯示，小程序活躍流量主數同比增長34%。截至2022年上半年，活躍小遊戲流量主規模環比提升44%，小遊戲人均停留時長環比提升12%，整體商業規模持續提升。

不難發現，每次微信系新産品的出現，都會吸引一批玩家湧入微信生态中再次創業，生态的活力可見一斑。随着各産品版塊的日益完善，公衆号、視頻号、小程序、企業微信、搜一搜等場景協同發展，産品之間的聯動構建出更體系化的生态體系。

如何進一步整合、利用資源，協同産品實現廣告主與創作者及開發者的連接，讓内容和服務創造更多的商業價值，是微信廣告商業化生态持續演進的關鍵。

邁進第九年，“可持續”成微信廣告關鍵詞

2014年，第一條文字鍊廣告出現在微信公衆号裡，成為了微信廣告商業化的開端。

8年來，随着微信廣告商業化能力的持續升級和叠代，官方始終在搭建廣告主與創作者/開發者之間的商業橋梁，這是吸引并留住創作者/開發者的關鍵。

回顧微信廣告發展的這8年，可以看到，微信廣告的服務思路已經由點到線，提供覆蓋更加全面的商業變現服務。可持續性成為關鍵。

對于微信廣告而言，它的角色已經不僅是提供變現機會這麼簡單。打造一個安全、健康的流量生态環境，幫助每一個合作夥伴實現可持續的商業增長是其持續的目标。

為此，微信廣告為合作夥伴提供一站式的平台服務，從合作準入、成長觸點、廣告管理、數據服務和結算産品等多維度，為合作夥伴提供全流程的服務。

一直以來，去哪個流量池裡掘金，是創作者、開發者為代表的流量主和廣告主一直思考的命題。玩家們時刻保持警覺，想要抓住下一個紅利期。但無論在哪個流量生态裡，對流量精耕細作都是不可回避的環節。

對于廣大流量主和廣告主而言，選擇一個堅持長期主義，更具可持續性發展的平台才能夠實現更大的價值。

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