随着消費者國貨意識的複蘇，國貨奶粉進入了發展的黃金期，憑借高端品質與配方創新，伊利金領冠等國貨品牌迎來了市場口碑的“高光時刻”。今天，伊利金領冠聯合京東開啟了第三屆“專利守護❤國貨芯選”國貨奶粉盛典，以品牌實力助推國貨崛起！

從同質到創新，激活品牌勢能

群雄逐鹿的奶粉市場，競争白熱化的同時，一些産品缺乏獨特的核心賣點，這也導緻産品同質化問題十分嚴重。快速崛起的90、95後新一代消費者，他們則更趨于理性、個性化和特色化，從購買邏輯來看，沒有競争力和差異化的産品很難打動他們的心。因此，在奶粉市場競争的後半場，堅持配方創新才是國貨奶粉高質量發展的關鍵核心，誰家掌握了配方的核“芯”，誰家也就搶占了下半場競争的快車道。

令人欣喜的是，以伊利金領冠等為代表的國貨奶粉品牌早已意識到配方創新的重要性，便率先展開了中國母乳研究之路，并取得了一個個突破性的成果。據了解，早在2003年，伊利就已經緻力于母乳研究，選取了中國東西南北中七個區域共43個市/縣的健康媽媽采集母乳樣本，并獲得了累計達到千萬母乳營養成分數據，并建立了“中國母乳成分研究數據庫”。

通過18年的潛心研究，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法” *及“母乳核苷酸組成和比例”**等均獲得國家發明專利，并被應用于伊利金領冠系列奶粉中。可以說，金領冠的成功推出，标志着中國母乳研究以及國貨奶粉創新實力的一大步。

縱觀奶粉市場格局，未來配方營養是引領國貨奶粉全面振興的核心引擎，而創新能力更能為國貨奶粉構築發展硬支撐，打造核“芯”競争力。18年來，堅持創新先行的伊利金領冠，其自主創新的突破性成果為行業發展增添了科技力量，也為奶粉行業進入“芯時代”起到了助推作用。

從品質到品牌，國貨崛起勢不可擋

伴随着乳企的産品創新和品質升級，國内奶粉市場發生了翻天地覆的變化，加之消費者信心複蘇，國貨奶粉開始從品質創新進入到了品牌化發展的新階段。這正是伊利金領冠等奶粉品牌充分發揮了砥砺奮進、百折不撓的拼搏精神，為國貨奶粉崛起做出了重要貢獻。而從嬰配粉抽檢、市場份額、政策支持等幾個維度我們更能看到國貨奶粉勢不可擋的崛起之勢。

從嬰配粉抽檢來看，國家市場監督管理總局數據顯示，截至2019年12月13日，完成嬰幼兒配方乳粉國家食品安全監督抽檢2358個批次，合格率為99.79%。伊利金領冠系列奶粉抽檢合格率100%。近年來，乳企通過一系列舉措夯實和保障了國貨奶粉的品質安全，這很大程度上提振了人們對國貨奶粉的消費信心。

從市場份額來看，尼爾森《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告顯示，2018年國産廠商逐步崛起，增速超越外資廠商，國産奶粉在母嬰渠道的增速為25.4%，外資奶粉的增速為10.1%。分城市看，國産奶粉在下線市場的銷售額占比為51.6%，增速達到20.2%，高于外資奶粉6.6%的增速；分渠道看，國産奶粉多個渠道都實現高速增長。以上數據表明，國貨奶粉崛起不可逆，是大勢所趨。

從政策支持來看，從《關于加快推進奶業振興和保障乳品質量安全的意見》到“中央一号文件”再到《國産嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》，無不體現了國家對嬰配粉質量安全的高度重視，更為奶粉行業的可持續發展提供了強有力的政策支撐，為國貨奶粉的發展帶來了巨大的政策利好。

有業内人士認為，在這天時、地利、人和的共同作用下，伊利金領冠等國貨奶粉堅守品質，堅持創新，将會釋放出更多的品牌活力，為國貨奶粉迎來更好的時代。

從責任到擔當，守護中國寶寶成長

從另一個角度來看，國貨奶粉崛起的背後，是民族品牌對于社會責任的勇于擔當，彰顯了國貨奶粉守護中國寶寶“舌尖上的安全”的品牌初心。就如這段特殊時期，伊利金領冠等國貨奶粉挺身而出，“喂”愛守護，将關愛行動落到了實處。

據悉，伊利為支援全國一線持續投入1億元，并第一時間籌集物資馳援重災區。作為伊利重要的産品線之一，伊利金領冠也勇敢逆行，深入重災區，全天候轉運物資，為前線的“逆行英雄”們保駕護航。截止至2月23日伊利金領冠已向42個城市的304家醫院（含醫療隊）、40個社區、14家政府機構，以及其他10個省份13個城市的47個單位捐贈了奶粉産品，全力保障醫護人員、警察、社工等一線工作人員的營養健康。

此外，為了全方位守護母嬰家庭健康，伊利金領冠聯合春雨醫生免費開展線上義診，還與全國20多位權威專家、醫生上線live直播，并且面向全國發放了“複工媽媽億起守護”大禮包，為她們提供媽媽粉/女士粉、嬰幼兒配方奶粉，築牢複工媽媽和寶寶的營養補給保障線。

特殊時期伊利金領冠的一系列公益行動，不僅是品牌溫度的傳遞，更是品牌軟實力的體現。從中國專利配方的硬實力展現，再到對母嬰家庭的守護初心，都诠釋了伊利金領冠作為民族品牌的責任與擔當。在振興國貨奶粉的道路上，我們希望伊利金領冠能夠繼續用自主創新照亮發展之路，助力行業步入“芯”時代，續寫新篇章，用專利守護中國寶寶健康成長！

*注：*中國發明專利，專利号ZL200810241156.3**中國發明專利，專利号ZL201510290842.X；中國發明專利，專利号ZL201510291739.7；中國發明專利，專利号ZL201510300587.2

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