可口可樂的競争狀況?記者 | 劉雨靜編輯 | 昝慧昉，現在小編就來說說關于可口可樂的競争狀況?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

可口可樂的競争狀況

記者 | 劉雨靜

編輯 | 昝慧昉

可口可樂正在大幅削減旗下的飲料品牌，首當其沖的是旗下的椰子水品牌Zico及綠罐低糖可樂Coke Life。

近日，可口可樂發布聲明稱，将在2020年底之前，徹底停産旗下Zico椰子水，并進一步調整、削減、優化公司旗下數目繁多的飲料品牌，比如一些口味的低糖可樂、或者僅在某個國家市場發售的地方性飲料品牌。

目前可口可樂在全球擁有超過400個品牌，該公司CEO James Quincey透露，計劃砍掉其中的一半以上，并将其中一些品牌稱為“僵屍品牌（zombie brands）”。

這些品牌或許在某個國家市場是主流，但收入加起來僅占可口可樂整體營收的2%。在今年第二季度财報後的電話會議上，Quincey決定直接砍掉這些僵屍品牌，而不隻是砍掉品牌下面的某幾個品類，并且相應地進行裁員、營銷戰略改革等内部重組措施。

實際上這樣的舉措從今年7月就已經開始，當時，可口可樂宣布砍掉旗下果汁品牌Odwalla并裁員300人，将資源用在美汁源等其他主要果汁品牌上；8月，可口可樂還宣布向美國和加拿大地區的約4000名員工提出自願離職方案。

不過，椰子水品牌Zico其實并不似那些地方性的小飲料品牌，無論在業務布局還是銷售市場上它都具有一定規模。

2013年可口可樂正式收購Zico時，後者在美國是市場份額僅次于Vita Coco的椰子水品牌；在2019年，Zico約占美國椰子水整體零售銷售金額的20%，成績依舊可觀。2016年，Zico進入中國市場，麥當勞中國菜單上的椰子水飲料供應品牌就是Zico，不少商超也都能見到其蹤影。

但近年來椰子水市場的整體規模已有縮水趨勢，來自歐睿咨詢的數據現實，2015年到2019年，椰子水品類銷售額下滑了約22%；盡管消費者依舊追求健康趨勢，但天然無糖氣泡水、含酒精氣泡飲料、小衆有機椰子水、植物基飲料，都在分散消費者的注意力和錢包。

在這一趨勢下，Zico的市場份額也在下滑，競争力也不如價位更低的椰子水品牌、或是那些走高端路線的小衆椰子水。可口可樂财報中并未披露Zico的具體銷售數字，不過《華爾街日報》稱，可口可樂曾表示今年Zico的整體市場份額僅有4%。

Zico椰子水逐步退出舞台，未來可口可樂的重點之一會在含氣飲料的品類挖掘上。Quincey表示，在中國市場，疫情期間可口可樂的重點是可樂及零度可樂的銷售，今年第二季度，可口可樂旗下的汽水品類在中國增長了14%。未來，可口可樂也會将業務重點放在“更少、更大、更強”的品牌上。

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