昨日NCAA兩大名校杜克與北卡正面交手，而因為下賽季NBA選秀狀元大熱門蔡恩，這場比賽變得更加備受矚目，不過比賽中蔡恩卻早早受傷離場，而他踩爛所穿的PG2.5（耐克生産）也在賽後成為焦點，而他的這次事件也使得耐克的股價在今日開盤後10分鐘内就跌了1%，損失約10億美元。

　　其實NBA曆史上那些天皇巨星們，在作為新秀或者剛進聯盟初期，與球鞋贊助商之間其實發生過諸多曲折的故事，下面就來為大家盤點一下近代三位聯盟第一人——喬丹、科比、詹姆斯新秀或者菜鳥時期與贊助商之間的“恩恩怨怨”。

喬丹——阿迪死忠成為耐克圖騰

　　要說籃球鞋之中，影響力最大的無疑是AirJordan系列，籃球之神賽場内外的成功，使得他的球鞋也成為了衆多籃球球迷心中的聖物，可在飛人剛進聯盟那個年代，當時的NBA被匡威和adidas統治者，NIKE隻有小小的市場份額，而在選秀之前，對于已經基本鎖定探花秀順位的飛人，NIKE根本就不入他的法眼，NBA隻流行匡威和adidas。當NIKE開出5年250萬美元的合同後，喬丹試穿了NIKE幾乎所有的鞋子，依舊沒有使他感興趣。他還是更加偏向于簽約阿迪達斯。

　　不過adidas并沒有選擇匹配NIKE的250萬美元的大合同，畢竟當時他們認為還有更好的選擇，沒必要為了一個三号秀花費這麼多金錢，就這樣放走了日後的籃球之神。當然NIKE也為喬丹送上了最好的福利：NIKE和喬丹的經紀人法爾克一起策劃了日後的“Air Jordan”，同時每賣一雙AirJordan，喬丹可以拿到利潤的25%，喬丹還獲得相應的股權。而喬丹在菜鳥賽季的出色表現，包括拿下最佳新秀，以及成為全明星首發，讓Air Jordan隻用了3個月銷售額就達到7000萬美元，很快銷售額突破1.5億美元。

科比——從阿迪希望之星到新世紀耐克代表

　　科比與喬丹以及下文要說到的詹姆斯不同，他先後簽約過阿迪達斯與耐克，加入聯盟時科比被之前錯失喬丹的阿迪達斯看中，17歲剛離開高中的科比就獲得了一份4800萬美元為期6年的球鞋合同，要知道科比當年隻是第十三位新秀，還是個高中生新秀，但是阿迪就給予了他媲美當年選秀前三的代言合同，而簽下科比後品牌随即給他代言了最新的概念系列球鞋——天足，這一系列日後也成為了經典。

　　不過随着此後阿迪達斯簽約麥迪，他們将包裝重點轉向當時看起來更有巨星潛質的卡特表弟，這也讓天生心高氣傲的科老大十分不滿，因為當時阿迪表示科比的代言合同不得高過麥迪，加之後幾代球鞋的不盡如人意以及鷹郡事件的影響，所以在湖人世紀初三連冠之後科比選擇與阿迪解約，并因此一年處于裸奔無代言的狀态。

　　禁止代言期結束之後，科比随即與他當時幾乎可以說"唯一”可以選擇的品牌耐克簽約，當時耐克給科比開出5年4500萬美元，已經算是一個不同的合同水平，不過跟下文要說到的詹姆斯卻相差甚遠，而加盟耐克陣營之後，科比慢慢成長為聯盟第一人，他那些載入曆史的高分夜晚，已經後來的兩連冠與MVP均是穿着耐克球鞋獲得的，可以說阿迪見證了科比的年少鋒芒，而耐克陪伴了曼巴登上至尊榮譽殿堂。

詹姆斯——天選之子驚為天人的商業戰略眼光

　　03年NBA選秀大會，高中生詹姆斯頂着天選之子的光環，在第一順位被騎士選中，接過了克利夫蘭的23号球衣，當時他和騎士簽下巨額新秀合同後——3年1296萬美元，不過這一合同與他當時場外簽下的球鞋代言合同相比，相形見绌，這個故事的主角，又是那兩個體育運動品牌巨頭——耐克和阿迪達斯，而這一次嘗到甜頭的最終赢家，還是耐克。

　　故事的開頭，那個詹姆斯原本應該去的，還是阿迪，在選秀前夕阿迪達斯最初為詹姆斯開出了10年一億美元的天價合同，原本雙方已經談妥準備簽約，但在最後的簽約儀式上，金額突然被改成7000萬，因為他們認為對于一個從小家境貧寒的高中生來說，七千萬已經是一個不會拒絕的天文數字，可惜他們錯誤的估計了詹姆斯的商業眼光，臨時改價的行為也讓詹姆斯一方大為不滿，當場拒絕簽約，詹姆斯覺得自己受到了欺騙，而耐克陣營則從頭至尾均表現得十分有誠意，最終詹姆斯宣布與耐克達成7年9000萬的球鞋合同，後來的故事相信不用多加贅述，詹姆斯成長為曆史巨星，将許多記錄收入名下，而在15年，耐克還與詹姆斯簽下了天價終身合約，将勒布朗詹姆斯這一籃球世界的超級IP永遠歸于自己。

　　三位聯盟第一人的代言故事，最終都以耐克的勝出告終，而正是有了極富有前瞻性的未來大局戰略眼光，讓耐克成為目前籃球運動的第一品牌，大大超越了之前的巨頭阿迪達斯、銳步匡威等，而随着每一年新秀的不斷加入，球鞋代言的故事也在不斷上演，日後籃球周邊産業格局的走向将會如何，還請拭目以待。

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