記者 | 劉雨靜

編輯 | 馬越

一家名為安知的本土廣告公司，最近開始在二手交易平台閑魚上賣創意了。

在安知的閑魚賬号中目前有8件商品，商品都是某個洞察或創意。該賬号稱，自己是一家“偶爾會創意過剩的廣告公司，多出來的idea就拿來賣了吧。”

這些創意為拍賣性質，單件起拍價為666元，相較于廣告公司的常規報價來說相當低。不過這些過剩創意顯然是展示大于銷售的用途——這種無厘頭的做法或許能讓他們從一衆本土廣告公司中脫穎而出，被欣賞他們創意的品牌主發掘。

比如一個頗有洞察的創意是，在促銷中賣安全套送衛生巾。他們認為如今購買安全套的女性越來越多，品牌可以站在女性的角度做營銷。

事實上，早前安全套品牌傑士邦也曾試圖在廣告中以女性的視角推出了一組海報，但也因此引起不少争議。當時傑士邦在海報中提出了女性對兩性關系和安全套的訴求，比如“我們不要又幹又澀的‘塑料袋’”，“在乎0.02還是0.01的一直都是你們”，“你們覺得凸點螺紋不痛？反着戴試試”等等。這條廣告引起了不少女性的共鳴，但與此同時，也有不少男性認為該廣告在刻意掀起性别對立，打着關愛女性的名義賣貨、黑友商。如今與兩性相關的話題熱度和争議并存，品牌在營銷時也的确需要把握其中的微妙界限。

還有一個被拿來拍賣的洞察是“0次和無數次”。這個形容常常被用于出軌和背叛的語境中，但如果隻是被用來和出軌挂鈎未免太過浪費，撫摸小貓小狗、穿無鋼圈内衣、體驗滑雪等等，都可以用“0次和無數次”來作為切入點。

另一個創意是為通訊類品牌設計的“表情包郵票”。郵票如今已經很少出現在人們的日常通訊中了，但如果把郵票圖案印上年輕人熟悉的表情包和流行語，會掀起年輕人中的郵票懷舊風嗎？安知在閑魚描述中表示，這種創意很适合傳統郵政——可以先讓從前慢的标志性物件，換上大家熟悉的快文化外衣感受一下。

過去我們也曾報道過閑魚上除了二手商品以外的有趣生意，這些生意往往是噱頭大過實際，不過在這個社交屬性愈發成為商品競争力的時代，它們往往也能吸引一波短期流量，還一度成為年輕人的社交貨币。

比如閑魚上曾流行過“代喝奶茶”和“代吃火鍋”的服務，賣點在于買家不用花時間排隊、也不用發胖就可以體會到大吃大喝的快感；還有“虛拟父親”等服務，賣家扮演“老父親”的角色關懷買家、适時地鞭策買家，不少人曬出的與“虛拟父親”的對話中，你甚至能從占了便宜的冷幽默裡讀出一絲語重心長。在冬天還曾經流行過“雪地代寫字”的服務——購買這種服務的大多是對雪有點情懷的南方人，而賣家發來的雪地寫字照片則是南方人在冬季的朋友圈社交貨币。

對于一家年輕的本土廣告公司來說，這些在閑魚出售的創意更像是這家廣告公司日常工作和培訓中出現的小靈感，有的或許未必能真正孵化成一場成熟的營銷活動或一條廣告，但的确在一衆常規的比稿流程中顯得頗為新穎。畢竟很多時候廣告公司去參加比稿也沒有費用，倒不如把一些創意放在二手平台拍賣，既能吸引一些關注，未來也不排除會有品牌看到、聯系他們的可能性。

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