都市麗人内衣鑒别真僞?中國網财經5月14日訊（記者 賈玉靜）日前，“内衣第一股”都市麗人（02298.HK）因關聯公司新增一條被執行人信息引發輿論關注據天眼查信息顯示,5月8日,廣東都市麗人實業有限公司被東莞市第三人民法院列為被執行人,案号（2021）粵1973執8298号,執行标的221770元随後，話題“都市麗人被強制執行22萬”登上微博熱搜，而公司官微卻發聲稱，該案目前正處在法院審理階段，不存在強執，所謂“強制執行”與事實不符，并透露案件起因系勞動合同糾紛所緻，我來為大家科普一下關于都市麗人内衣鑒别真僞?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

都市麗人内衣鑒别真僞

中國網财經5月14日訊（記者 賈玉靜）日前，“内衣第一股”都市麗人（02298.HK）因關聯公司新增一條被執行人信息引發輿論關注。據天眼查信息顯示,5月8日,廣東都市麗人實業有限公司被東莞市第三人民法院列為被執行人,案号（2021）粵1973執8298号,執行标的221770元。随後，話題“都市麗人被強制執行22萬”登上微博熱搜，而公司官微卻發聲稱，該案目前正處在法院審理階段，不存在強執，所謂“強制執行”與事實不符，并透露案件起因系勞動合同糾紛所緻。

對此，北京嶽成律師事務所律師郭永發表示，根據被執行人信息，可以确定都市麗人存在一個被申請強制執行的标的為22萬元的案子。“這與都市麗人回應不回應沒有關系，他就是被執行人，能達到這種程度的，就是因為他沒有按照判決或裁定去履行義務。”

與此同時，關于都市麗人财務危機的質疑仍不絕于耳。“都市麗人終于撐不住要倒了嗎？”“這麼大一家企業，怎麼會因為22萬就列入被執行人了？”事實上，這并非都市麗人首次成為被執行人，2018年3月,該公司同樣因勞動争議被東莞市第三人民法院列為被執行人,案号（2018）粵1973執2234号,執行标的34287元。隻不過公司彼時業績尚處正增長階段，并未引起過多關注。

高速擴張業績暴雷 都市麗人被迫二次創業

公開資料顯示，都市麗人成立于1998年，是國内首家快時尚内衣品牌，主營文胸、内褲、睡衣及家居服等産品。2014年，都市麗人赴港上市，成為中國内衣第一股，一時風頭無兩。然而好景不長，6年後，一路高歌的都市麗人突然業績變臉，交出巨虧12.98億财報。此後，公司雖采取一系列轉型舉措，但财務指标依舊不容樂觀。

據都市麗人日前發布的2020年财報顯示，公司實現營收30.57億元，同比下跌25.09%；淨虧損由2019年的12.99億收窄至1.16億元，雖然公司一再強調下半年銷售已有改善，但資本市場卻并未給予更多信心，公司股價始終在1港元附近徘徊。

冰凍三尺非一日之寒。要知道，早在2015年都市麗人實施“萬店計劃”時，就已為業績巨虧埋下伏筆。2015年，都市麗人風頭正盛，市值一度飙升至161.8億港元，與此同時，公司沉迷“萬店計劃”，年内淨增1032家門店至總數突破8000家。高速擴張之下，都市麗人成本負擔、運營能力、品牌效應等問題接連暴露。

“加盟模式優缺點都十分明顯，優點在于能迅速擴大公司規模、提高收入、打響知名度，缺點則在于提高了管理難度，當加盟商的規模足夠大的時候，收入滞漲，品牌效應反而減弱，同時還加大了公司管理的難度，提高了管理費用，當有魚龍混雜、資質不一的加盟商混入時，公司難以把控産品質量，存貨和應收賬款都會相應出現問題。”一業内人士表示。

如果說激進的擴張策略是另都市麗人渠道質量變得惡化，那麼在此之後，這家内衣巨頭未能察覺市場變化及時作出反應則真正另其錯失行業風口。

衆所周知，有着“中國版維密”之稱都市麗人曾長期走“性感”路線，這一點從代言人林志玲、産品設計等方面有着全方位體現。但近年來随着女性形體的審美角度逐漸轉變，以“性感”等男性視覺為主導的女性内衣因素已被“真我”、“自然”等以女性視覺為主導的因素所替代。

據CBNData發布的《内衣行業趨勢研究》，2016-2018年，無鋼圈内衣市場規模持續增長，尤其是2017年，市場規模增速近50%，消費人群90後占比過半，95後消費人數和消費額的增速也十分可期。比無鋼圈内衣更進一步的可外穿内衣Bralette，在2018年的市場規模增速達172%。

主打性感營銷的維密業績下滑，其英國公司走向破産就是一個很明顯的例子。有分析指出，具有性感特點的産品已經不太符合現代女性的主流消費，女性對内衣的要求正向“舒适簡約”這個最基本需求回歸。

2020年，後知後覺的都市麗人被迫宣布“二次創業”，品牌定位從性感時尚回歸實用，主打“舒适、科技、健康、美觀”産品理念。

新品賦能科技概念 “甲醛文胸”頑疾待解

按照都市麗人方面說法，公司出于多年深耕行業對市場需求的敏銳嗅覺,對産品、品牌重新定位，回歸實用，将以舒适、科技、健康、顔值作為産品理念，重視打造經典不衰且具備品牌印記、品牌特色的常青款款式，同時以實用、科技、健康賦能産品，以消費者心智為需求，打造貼身衣物行業的經典款式。中國網财經記者梳理發現，截至目前，升級後的都市麗人已先後推出AirBra、柔心杯、零感内衣等多個“科技概念”産品。

值得注意的是，這些号稱“舒适、科技、健康、顔值”的産品理念，似乎并未獲得消費端認可。以一款線上線下同步熱銷的無痕零感文胸為例，超3600個寶貝評價中，标記為質量一般、有束縛感的均多達數十例，更有消費者吐槽“文胸味道刺鼻洗都洗不掉”。據天貓“都市麗人官方旗艦店”店鋪好評顯示，這家開業于2013年的老店綜合體驗僅有四星，其中描述相符、服務态度、物流服務得分分别為4.7、4.7、4.8分，均顯示低于同行。

事實上，産品異味早已成為都市麗人的頑疾所在，據第三方投訴平台黑貓投訴數據顯示，早在2018年，就有消費者因都市麗人内衣臭味刺鼻向品牌發起投訴，對此都市麗人方面并未否為，僅解釋稱“異味是由于生産完畢後進行封裝存放導緻”，并承諾未來會加強自身品控問題，優化寶貝感受度。然而直到 2021 年，有關内衣異味的投訴仍比比皆是，但面對諸如“甲醛文胸”、味道刺鼻等質疑，都市麗人卻視而不見。目前，标記為“都市麗人時尚内衣”的38起投訴中，僅有7例獲得品牌回複，3例完成投訴。

業内人士分析稱，家居服及内衣産品屬于貼身物品，多數産品在商場銷售後不能夠退換，消費者在初期選購内衣及家居服産品時很難從外觀判斷質量問題，在使用一段時間之後出現質量問題又無法進行申訴。而大多數消費者會選擇知名品牌的内衣品牌，但一些企業在産品生産以及出場管理監督上存在一定遺漏，導緻産品頻頻出現質量問題。據媒體報道，自2016年起，都市麗人就已多次因質量不合格被廣東省質量技術監督局通報。

針對以上問題，中國網财經記者向都市麗人發送采訪公函，截止發稿尚未收到回複。

本文源自中國網财經

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