“讓土狗變水狗。”你第一直覺會認為這句話出現在哪裡？

電競互怼現場？網友撕逼記錄？

錯，這是潤百顔的廣告詞。

潤百顔廣告詞翻車

喜歡把追随者稱為“狗粉絲”的帶帶大師兄孫笑川，近期被潤百顔邀請去了透明質酸博物館。

在10月15日這天，潤百顔轉發了孫笑川探秘品牌博物館的微博，并說出廣告詞：“讓土狗變水狗。”

潤百顔是華熙生物旗下的護膚品牌，一直主打保濕功能。“土狗變水狗”，其實就是根據孫笑川和“狗粉絲”的梗，為産品打廣告。

可是，這種廣告消費者會喜歡嗎？

孫笑川因出口成髒聞名于互聯網，其對女性的侮辱話語、國外踢老人等黑曆史，更是受到官方媒體痛批。

潤百顔是以女性用戶為主的品牌，三口不說它必須和美女網紅牽手，至少也不要跟髒話連篇，還愛侮辱女性的網紅合作吧？

目前，潤百顔已删除相關視頻和博文，并在16日發表了緻歉聲明。聲明中，潤百顔表示，“我們也對内部責任部門做了嚴厲批評和處罰，今後要強化營銷合作監管流程”。

這年頭，隻要是代言合作出了問題，都是删除道歉一條龍。至于他們是否真的有整改，三口隻能說不知道。

對此，網友都統一戰線表示：“不好意思，不接受道歉。”

潤百顔作為近兩年因多次進入頭部直播間，而迅速蹿紅的國貨護膚品牌，本應在雙十一前做好一切營銷措施。如今卻鬧了這麼一出，相信批複該推廣的領導層，腸子都悔青了吧。

有些熱點不該蹭

随着互聯網時代到來，大衆眼球不再隻盯着電視等傳統媒介。公衆号、微博、抖音、快手、小紅書等渠道成為新的營銷投放熱點。

消費者的注意力被不斷分散，如果潤百顔隻是請一名普通且沒有争議的網紅來探訪工廠，品牌相信那條微博轉發可能不過百。如果找一些具有争議的人物铤而走險，起碼能換取一點熱度。

隻不過，讓女性并不喜歡的孫笑川來探訪女性護膚品，簡直就和讓男性反感的楊笠去代言海瀾之家一樣尴尬。

經過此事後，華熙生物表示全面暫停微博達人的商務合作。簡單來說，就是為避免争議，以後對網紅合作都“一刀切”了。

可在三口看來，這完全屬于因噎廢食。

華熙生物旗下有很強大的玻尿酸技術，近一年來，他們也在努力與其他品牌聯名，打造更專業、更有口碑的玻尿酸品牌形象。

在這種前提下，少不了明星、網紅對品牌的助力。

孫笑川熱度不能蹭，并不代表所有網紅都不可以。

與其對KOL帶貨一刀切，潤百顔不如思考一下如何選擇合作對象。

選合作對象是個難題

除了潤百顔以外，在尋找合作明星、網紅上栽跟頭的品牌并不少。

這不，最近勞斯萊斯才删除了他們和網紅晚晚夫婦拍攝的推廣視頻。

在删除視頻前，以王思聰為主的勞斯萊斯車主已經在官博下抗議20多天。

如果單看晚晚夫婦美術館創始人的身份，三口可能覺得勞斯萊斯選對了人。有外形、有流量，還有藝術品位，豪車不就該與這樣的人搭配嗎？

隻可惜，勞斯萊斯在選人時，并沒有做好背景調查。晚晚夫婦其實早就被“晚學”網友們扒得一幹二淨，早期做小三、婚後裝大款……

這次失察，對勞斯萊斯的聲譽有一定損害。

同樣是汽車，同樣是請網紅，沃爾沃請來普法先鋒羅翔加入其品牌代言團隊，就獲得了網友的一緻好評。

從營銷角度來看，品牌合作的公衆人物，一是要有足夠的說服力，二是讓人有情感依賴。前者打個比方就是美妝博主帶貨護膚品，後者就好比粉絲為偶像代言買單。

孫笑川在護膚方面并沒有說服力，也沒有人對他有啥感情依賴。潤百顔找他，很明顯就是想故意引發争議，來一波“反向營銷”。

KOL形象與品牌受衆嚴重錯位，才造就了這一次又一次的反面教材。

品牌選擇合作對象從來就不是簡單的事情，如果隻看準流量，而忽略背景調查，隻想引發争議卻不關注是正面還是負面。

這樣的品牌推廣，隻能以翻車收場。

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