5日晚，新華社刊文《專家提醒警惕配方奶粉營銷影響母乳喂養》援引專家觀點，配方奶粉營銷是影響孕産婦選擇母乳喂養的一大原因，需要加強對母乳代用品營銷行為的規範。

近日，中新經緯走訪發現，在嬰兒配方奶粉市場，1段奶粉（适合0-6月齡）不參與促銷活動已成為行業共識，但仍有部分品牌對1段奶粉進行促銷，同時在産品營銷中打出“親乳”“接近母乳”等賣點。

專家稱配方奶粉營銷影響母乳喂養

聯合國兒童基金會駐華辦事處營養專家常素英近日指出，嬰兒配方奶粉市場營銷活動對母乳喂養會産生負面影響，孕産婦接觸嬰幼兒配方奶粉營銷活動越頻繁，對配方奶粉的态度就越積極。

常素英建議，通過強制性法規規範母乳代用品營銷行為，尤其是軟廣告等隐性營銷。同時，嚴格執行廣告法中關于過度和誤導性營銷嬰幼兒食品營銷行為的規定。

據了解，所謂“母乳代用品”，一般是指以6個月以内嬰兒為對象，通過市場銷售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。

為促進母乳喂養，早在1995年，中國就曾出台《母乳代用品銷售管理辦法》，規定銷售者不得贈送産品和減價銷售産品；禁止發布母乳代用品廣告；嬰兒配方食品标簽标識上，應用醒目的文字标注說明母乳喂養優越性的宣傳标語，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”“母乳化”或類似名詞等。不過，該管理辦法已于2017年被廢止。

有從業者告訴中新經緯，目前尚未有新的管理辦法出台，國内嬰兒配方奶粉企業大多仍遵循之前的管理辦法，比如不在終端推1段奶粉、1段奶粉不參與促銷活動；避免1段奶粉出現在宣傳海報、視頻廣告中；在進行相關産品營銷時不使用“接近母乳”等類似表述等。

6日，澳優方面向中新經緯回應稱，澳優一直對母乳代用品的市場營銷傳播有嚴格的審核制度，确保遵守國家相關的法律法規，同時嚴格遵守世界衛生組織《國際母乳代用品銷售守則》，全力支持母乳喂養。

伊利股份相關負責人也稱，伊利一直都倡導母乳喂養。

中新經緯打開貝因美、惠氏啟賦、美贊臣等官網，也收到了類似“世界衛生組織建議純母乳喂養至少6個月”的彈窗提示。

部分品牌1段奶粉也能參與促銷活動

中新經緯随機詢問了幾家嬰兒配方奶粉品牌天貓旗艦店客服，惠氏啟賦、愛他美0-12月齡嬰兒配方奶粉不參與任何形式店鋪活動；伊利金領冠、君樂寶、雅培菁摯1段奶粉不參與任何優惠與活動；貝因美1段奶粉不參與活動、不支持優惠券。

不過，7日，中新經緯在澳優旗下品牌能立多天貓旗艦店内看到，1段奶粉直接出現在了宣傳海報中，盡管店内也有“1段奶粉不參與任何活動”“本品不适用任何優惠，技術問題部分标識有誤”的提示，但客服卻告訴中新經緯，有一款400g的1段産品現在是特價，隻要136元/罐，“原價是209元，8号之後正常一罐是156元。”

在澳優能立多旗艦店内，1段奶粉直接出現在了宣傳海報中 澳優能立多天貓旗艦店截圖

而在雅士利天貓旗艦店内，客服雖然也聲稱旗下品牌瑞哺恩菁珀1段奶粉沒有折扣、不能使用優惠券，但在實際操作中，卻引導消費者在下單時選擇3段奶粉，之後聯系客服備注改為1段發出。

雅士利天貓旗艦店内，客服引導消費者如何更優惠地購買到瑞哺恩菁珀1段奶粉 客服對話截圖

針對1段奶粉也能參與促銷活動等問題，中新經緯向雅士利國際發去采訪函，截至發稿前未收到回複；澳優方面則稱近期正逢“8月8日嗨購節”，此前平台上設置的是2、3段奶粉的促銷，平台後台識别錯誤，目前已經重新調整上線。

8日，中新經緯在澳優能立多天貓旗艦店内看到，前述1段奶粉已經恢複到208元/罐，不再參與促銷活動。

這些配方奶粉“接近母乳”？

除對1段奶粉進行促銷外，有品牌還給自家産品貼上了“親乳”“接近母乳”的标簽。其中就包括前述雅士利瑞哺恩。

據了解，雅士利瑞哺恩自稱是蒙牛旗下高端品牌。2020年6月，雅士利對瑞哺恩進行品牌煥新，以“進一步貼近母乳”的産品定位，全新推出多款瑞哺恩系列新品，塑造嬰幼兒配方奶粉“親乳”新概念，并請了演員姚晨為其産品代言。據雅士利2020年年報，2020年下半年，其核心品項瑞哺恩菁珀的銷售環比上半年增長約102％。

中新經緯注意到，在雅士利天貓旗艦店内，瑞哺恩菁珀号稱“三重親乳”：親乳UPU（新型全價母乳結構脂）、親乳配方、親乳口味。其介紹，瑞哺恩核心技術可以做到母乳脂肪相似系數90％。

當被問及“親乳”的具體含義時，該旗艦店客服解釋稱，（瑞哺恩菁珀）奶粉粉質細膩，味道是比較接近母乳的清淡、微甜；α-乳清蛋白能提供最接近母乳的氨基酸組合等。

雅士利天貓旗艦店客服稱瑞哺恩菁珀“接近母乳” 客服對話截圖

中新經緯在小紅書上看到，在用戶“陳永繪”分享的一則視頻中，一位疑似奶粉銷售人員的女子手持一罐啟賦藍鑽奶粉，稱啟賦藍鑽是“新一代接近母乳的活性奶粉，和母乳喂養一樣好”；另有用戶“華”稱“藍鑽啟賦奶粉是接近媽媽母乳的奶粉，對寶寶的喂養效果和母乳一樣好”，而配圖是一罐仍帶有防盜鎖的啟賦藍鑽。

啟賦藍鑽在小紅書營銷文、營銷視頻中宣稱“和母乳喂養效果一樣好” 小紅書截圖

用戶“..”在小紅書上也分享稱，啟賦藍鑽是“新一代最接近母乳的活性奶粉”“和母乳喂養效果一樣好”“最多權威醫生使用的奶粉品牌”。

此外，小紅書用戶“家有兩小隻”在筆記《快馬住！寶寶營養加分秘籍》中介紹，伊利旗下金領冠珍護是“非常貼近母乳成分”的奶粉；用戶“小紅薯6024F75B”則稱君樂寶恬适“與母乳接近”……

在抖音上，也有不少關于“最接近母乳的奶粉”的推薦視頻。賬号“奶粉教授”“奶粉解析-任責”“奶粉知識”等均曾對“最接近母乳的奶粉品牌”進行推薦，其中就包括伊利金領冠珍護、惠氏啟賦藍鑽、荷蘭牛欄等。據了解，這幾個賬号的粉絲數均超過了40萬。

抖音截圖

而在微博上，擁有107萬粉絲的大V“育兒母嬰指南”也曾公開介紹雅士利瑞哺恩是“最接近母乳的奶粉”。近期，在“合生元百分媽媽課堂超話”下，微博用戶“龐有錢”“小瑾可愛啊”則稱合生元派星奶粉“接近母乳”。

微博截圖

在美團上，網友“芝仙女”也點評生元派星奶粉是“市面上最接近母乳的奶粉”。

而據中國發展研究基金會2019年2月發布的《中國母乳喂養影響因素調查報告》，母乳所含的各種營養物質最适合嬰兒的消化吸收，且具有最高的生物利用率，能滿足嬰兒不同時期的生理需求，是任何其他食物無法取代的。

報告顯示，中國6個月内嬰兒純母乳喂養率為29.2％，遠低于43％的世界平均水平和37％的中低收入國家平均水平。而代乳産品促銷等因素，顯著提高了母親給孩子添加奶粉的可能性。

業内呼籲新管理辦法盡快出台

據《中國母乳喂養影響因素調查報告》，自《母乳代用品銷售管理辦法》2017年被廢止後，中國目前缺乏一部全面規範母乳代用品銷售辦法的專門立法。隻在《母嬰保健法實施辦法》和《廣告法》中有一些與規範母乳代用品銷售行為相關的條款。

其中，《母嬰保健法實施辦法》規定醫療、保健機構不得向孕産婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品；母乳代用品産品包裝标簽應當在顯著位置标明母乳喂養的優越性；母乳代用品生産者、銷售者不得向醫療、保健機構贈送産品樣品或者以推銷為目的有條件地提供設備、資金和資料等。《廣告法》則禁止在大衆傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

中新經緯了解到，早在2011年，衛生部就組織起草了《母乳代用品管理辦法（征求意見稿）》，具體規定包括生産者、銷售者不得促銷母乳代用品；食品廣告中不得含有明示或者暗示代替母乳、營養成分接近母乳等類似表述等，拟替代《母乳代用品銷售管理辦法》。不過，該管理辦法一直未正式出台。

2019年10月，由中國廣告協會制定、中國發展研究基金會積極支持的《乳粉廣告自律規則》正式施行。該自律規則規定，乳粉廣告中關于産品的成分、能量、營養物質含量等表述必須準确，不應明示或者暗示該乳粉可以替代或優于母乳，以及該乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分；不應以植入廣告的形式對嬰兒配方乳粉進行宣傳等。

中國發展研究基金會秘書長方晉認為，通過廣告行業的自律來促進中國母乳喂養，規範不正當的廣告宣傳行為，具有一定的積極意義，希望在加強行業自律的同時加快立法進程，盡快出台新的母乳代用品管理辦法。

而在2020年全國兩會期間，全國人大代表、民建平陽基層委員會副主委、浙江溫州鳌江鎮聯南村村委會主任陳愛珠也曾提到，目前母乳代用品監管方面存在經營監管缺乏法律支撐、監管标準不健全、監管責任落實不到位、監管部門權能分散等問題，建議出台《母乳代用品管理辦法》、健全相關科學标準體系等。

乳業分析師宋亮向中新經緯表示，新華社的發文或引起相關部門進一步加強對于國内嬰兒奶粉市場宣傳、營銷行為的管理和規範，相關管理辦法可能也會加速出台。

本文源自中新經緯

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