虎年春節前夕，騰訊悄悄的拿出了一款遊戲平台應用“鵝盒”。

标志性的企鵝加上鮮明的配色，不難看出鵝盒整體更偏向輕度與休閑遊戲。而根據官方的介紹，鵝盒是一款騰訊專為年輕人打造的休閑遊戲社區産品，在這裡可以發現好玩遊戲，結識各路大神。

微信小遊戲的下一個聚集地？海量産品即點即玩

根據官方的說法，目前鵝盒安卓版已于1月28日正式上線，用戶可以通過官網下載到這款應用。

不過，GameLook完成了安裝步驟，剛進入應用就倒在了邀請碼這一關，因此也隻能通過官方的介紹來推測這款産品的形态。

後四位輸入似乎存在一點BUG

鵝盒安裝包并不大，僅僅隻有36M左右，平台最大的特色便是擁有海量品類各異的休閑遊戲，并且所有遊戲無需下載安裝，點擊即可直接開玩。

與此同時，平台中還設有編輯精選、遊戲專題，以及搜索、分類、榜單等功能，玩家可以根據自己的喜好來找到不同且适合自己的小遊戲。

而從官方的截圖中來看，首批加入鵝盒中的産品以微信小遊戲平台中的熱門産品居多。比如《跳一跳》、《QQ農場》這樣經典的微信小遊戲就加入了其中，此外還有一些根據熱門遊戲IP而制作的小遊戲如《火影忍者查克拉特訓》《和平精英沖沖沖》《黎明覺醒之幸存者集結》等等。

種類豐富的遊戲産品，加上即點即玩的特性，鵝盒與市面上的遊戲盒以及雲遊戲平台十分類似，不過官方已經表明平台中産品的定位更偏向休閑遊戲，因此GameLook推測鵝盒應該更類似于字節跳動“摸摸魚”那樣以休閑遊戲為核心的平台。

為了推動玩家持續遊玩或是嘗試更多不同的遊戲，鵝盒中也設置了激勵機制，玩家可以邊玩遊戲邊賺取積分，而這些積分可以用于兌換包括騰訊視頻會員在内的福利，不難猜測，為了激烈用戶嘗試更多的遊戲，未來官方還會在兌換商城中加入更多的福利供玩家兌換。

除了即點即玩的海量小遊戲外，鵝盒另一特色便是一個具有社區功能遊戲平台，而這一點則體現在平台整體的社交機制，以及對于遊戲社交化的改造。

根據官方介紹，在“發現”頁面推出的“特别活動”闆塊中，目前已經設有排位賽玩法，玩家可以單人上分，也可以組隊進行排位賽，按照得分從高到底依次排位，并且還可以得到相應的積分獎勵。未來，官方承諾還會推出更多的玩法來進一步豐富玩家的體驗。

而在遊戲之外，官方表示所有玩家都可以在評論區暢聊遊戲相關的一切，發表對遊戲的專業見解，與同好交流分享遊戲心得，可見，鵝盒中應該會設有玩家論壇供玩家之間讨論。

事實上，目前市面上主流的遊戲盒子、遊戲平台均加入了社區化的功能，以此激活用戶生态，隻不過UGC内容的呈現方式各有不同。

比如字節跳動的“摸摸魚”平台就設計了短視頻功能，玩家可以創作分享遊戲相管的内容。TapTap平台則是視頻與文字論壇我全都要，多維度豐富平台的用戶生态。就目前而言，暫不清楚鵝盒會采取哪些形式，不過可以确定的是社交應該會是這款平台應用的重要元素之一。

總體而言，鵝盒的産品形态其實與字節的摸摸魚十分相似，二者均從休閑遊戲切入，通過福利兌換以及社交功能吸引玩家進入并留在其中。

此前，騰訊對休閑遊戲生态的布局多存于微信小遊戲中，或許随着鵝盒的推出，該平台也将成為騰訊在微信小遊戲外對于休閑遊戲的新的探索。

垂直or泛化？這是一個問題

2014年，随着硬核聯盟的成立，國内應用商店生态與格局基本成型，硬件廠商與部分頭部互聯網企業通過瓜分了市場份額。不過随着TapTap這樣專為玩家而打造的垂直遊戲商店出現，似乎為行業打開了一條裂縫。

而近幾年，對于遊戲平台蠢蠢欲動的當屬字節跳動，曾推出了類似于TapTap、專攻重度遊戲的“靈選”，也有上文提到字節的“摸摸魚”平台。

其中，摸摸魚于去年初正式與玩家見面，并且通過短短幾個月的運營與推廣就取得了非常不錯的成績，據某從業者透露，去年7月摸摸魚平台的MAU已經突破了900萬，并成為了字節旗下休閑遊戲生态重要的一部分。

2月16日，Ohayoo發布春節（2022年1月31日~2月6日）發行成績小結，數據顯示，新遊上榜最高iOS免費榜第5，總下載量700萬 ，抖音話題總量5億 ，其中《王牌二手車》、《狗頭大作戰》、《劈山大師》等産品成績十分突出。

而在摸摸魚平台首頁，就能看到這幾款遊戲的專屬頁面與推廣，甚至還有下載《狗頭大作戰》的激勵任務，可見平台對于遊戲推廣起到了一定的作用。

從摸摸魚再到如今騰訊所布局的鵝盒，遊戲平台似乎又在一夜之間成為了大廠争相争奪的地盤。如果要深究的話其實也不難理解，随着互聯網行業的飛速發展，App數量快速增加，原先的應用商店對于玩家群體而言已經過于泛化。

比如社交類應用不外乎微信、微博等，電商不外乎京東、淘寶、拼多多，用戶的選擇較為定向，這些非遊戲類的應用成為了幹擾玩家選擇的存在。而在遊戲領域卻是另外一番景象，從《王者榮耀》《和平精英》再到如今的《原神》，硬件廠商用于宣傳自身手機性能的标杆性産品都換了好幾個。

随着遊戲産品向着多元化的路徑發展，新遊推出的頻次更快，玩家群體也更加細分，過于泛化應用商店某種程度上其實降低了遊戲分發效率與玩家的轉化率。更垂直于玩家的群體的遊戲平台，無疑能夠更好的服務不同的玩家群體，甚至還能實現不同遊戲間的交叉推廣，進一步強化遊戲的分發效率。

比如去年爆紅的小遊戲“萬甯系列”其實在iOS端免費榜的排名并不算靠前，但在這類遊戲平台中卻十分火爆，并且也取得了十分不錯的成績。

再往前一步，通過休閑遊戲這類較為吸量的産品吸引到的用戶，也并非全盤導入到休閑遊戲中，比如摸摸魚平台如今雖然仍有大量的休閑遊戲，但并不挑食，不隻局限于休閑遊戲這一個品類，一些熱門的重度遊戲其實也能在摸摸魚平台找到，有的需要下載安裝，而有的則可直接進行遊戲。

當然，選擇更垂直化的平台也意味着可能會損失一定潛在的玩家群體，但之于騰訊而言，其實已經擁有應用寶這樣的泛應用平台，鵝盒的出現無疑補足了垂直應用商店上的空缺。

其實近幾年，騰訊早已進行過類似的嘗試，隻不過更集中在了雲遊戲領域，比如不久前完成了品牌升級的“騰訊先鋒”，平台的獎勵機制與雲遊戲形成了閉環，社區化的思路也為之提供了更多的活力。

另一方面，對于平台中産品而言，新的平台也意味着傳統渠道分賬模式變革，以及買量模式的改變，帶來的或許是更多的用戶量以及更高的利潤，實現雙赢。

而這一切的前提是平台能夠獲取更多的用戶，因此從各大數據平台裡也能發現，遊戲盒、遊戲平台類應用往往也會大力度全年不缺席的買量。當然，從目前的情形來看，鵝盒仍處于早期階段，未來成績幾何，GameLook也将持續關注。

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