前段時間，動視暴雪的2019年第三季度财報出爐，但是暴雪的營收利潤數據卻讓人大跌眼鏡，手持《魔獸世界》懷舊服這一爆款遊戲，财報數據同比卻猛降，這是怎麼一回事呢？

一、懷舊服有多火,英雄聯盟與它熱度旗鼓相當

要說2019年最火爆的網絡遊戲，《魔獸世界》懷舊服肯定算得上其中濃墨重彩的一筆。8月27日，魔獸懷舊服開服，但其火爆程度完全超過了官方的預想。當日所有服務器全線爆滿，玩家排隊數萬，呼籲官方加開服務器的聲音此起彼伏。

為此，官方僅在當日就在原有22組服務器的基礎上加開了20組服務器，但是這增加的近一倍的服務器也沒能有效緩解排隊問題，可想而知當日魔獸懷舊服有多火爆！

在當時如此火爆的情形下，曾有一種聲音認為魔獸懷舊服不過是昙花一現，其火不過一個月就會有大批玩家棄坑。但是懷舊服後續表現卻直接給這些人臉上打了一記響亮的耳光。根據開服後的百度指數，我們可以清楚看到懷舊服與現階段最熱門網遊《英雄聯盟》熱度基本持平，直到S9比賽期間才被後者拉開差距。

二、暴雪三季度财報出爐，懷舊服叫好不叫座

近日，動視暴雪公布了第三季度的财報，與去年同期數據比較，有較大幅度的下跌。根據财報的數據，我們可以得知暴雪今年營收3.94億美元，而去年同期為6.35億美元，同比下跌近38%，今年利潤7400萬美元，去年同期為1.89億美元，同比下跌高達61%。在擁有如此多玩家湧入懷舊服的情況下，暴雪收入不升反降，可以得出結論懷舊服叫好但并不叫座，盈利水平低下。

那麼去年同期暴雪主要幹了什麼呢？2018年8月27日，《魔獸世界：争霸艾澤拉斯》（後文簡稱正式服）上線。因此可以說，這份财報便是正式服與懷舊服吸金能力的比較，而懷舊服空有人氣，将人氣變現為收入的轉化率低下，無法與正式服的吸金能力相提并論，這也是造成今年營收和利潤下降的主要原因。而兩者為何會有如此大的差距呢？

三、懷舊服為愛發電，付費點基本沒有

我們都知道懷舊服現在的狀态為附贈式的免費運營。所有用戶隻需要在正式服中擁有遊戲時間，無需其它任何付費行為，便可在懷舊服中暢玩，并且遊戲内沒有設立其它任何收費項目。

而正式服增加收入的方式則呈現多樣化。首先，正式服中擁有遊戲商城，玩家可以在其中購買諸如坐騎、小寵物、幻化外觀、轉服等道具或服務；其次，正式服中會不定期開展各類充值活動，例如預充半年卡贈送坐騎，戰友召回送坐騎、外觀等活動；再者，正式服中擁有“時光徽章”交易系統，玩家可以通過該系統将戰網點數兌換為遊戲金币。

當然，正式服還有一些其它潛在的提高收入的方式，如購買暴雪嘉年華門票贈送正式服道具，而這些方式均無法在懷舊服中實現。因此我們可以說懷舊服處在一個“為愛發電”的狀态，基本不存在付費點，自然使得今年暴雪第三季度的财報數據大幅下滑。所以暴雪為了提高收入，最有效也最可行的方式便是提高懷舊服玩家成為正式服玩家的轉化率。

四、9.0回歸經典，力圖提高懷舊服玩家轉化率

暴雪作為遊戲的開發與運營商，這些數據在未公布今年财報前自然一目了然，故而針對目前現狀，暴雪在今年嘉年華上公布了魔獸世界9.0資料片《暗影國度》。在該資料片中有許多地方能看出暴雪讨好懷舊服玩家的意圖。

角色等級上限下調回經典舊世版本的60級，現版本120級的玩家在9.0上線後變為50級，新玩家大大縮短升級所需時間，隻需經曆新手村與任一資料片便可追平正式服老玩家。

将大量經典技能回歸遊戲，比如戰士的挑戰怒吼（群嘲），獵人的殺戮射擊、标記，騎士的全部光環，術士的各類詛咒，這些曆代版本中最具代表性的經典技能重新加入回遊戲之中，不僅是向經典版本看齊，同時也能吸引棄坑老玩家回歸。

這些改動同時也拉近了懷舊服與正式服的距離，懷舊服玩家進入正式服後差異感不會如現在這般突兀。從而增加懷舊服進入正式服的留存率，提高玩家的轉化率。

雖然懷舊服在2019年的端遊市場中取得了極大的成功，但是其羸弱的吸金能力始終是硬傷。随着遊戲開放時間的延長，懷舊服的熱度會逐漸降低，作為商人的暴雪，如果不能抓住目前這個時機，等待它的将可能會是營收與利潤的進一步下滑。所以現階段暴雪的首要目标便是如何提高玩家從懷舊服向正式服的轉化率，9.0能否順利完成這一任務，我們隻能拭目以待，不過能确切知道的是，9.0離我們一定不會太遠了！

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