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如何做好一個品牌的文案

品牌更新时间:2024-12-26 08:53:34

上篇讨論了關于具象手法來寫文案，具象其實就是利用了“共通符号”（共識），來表達我們想要表達的内容，就是寫出來的文字讓對方也能感知到

今天來聊聊關于“對比”手法的内容，對比是将兩個相反、相對的事物放在一起，或者同一事物相反、相對的兩個方面放在一起，形成對比，也叫對照

對比讓文字具有更強烈的情感，是品牌文案中經常用到的手法和方式

如何做好一個品牌的文案（對比式品牌文案分享）1

有參照物才能分的出高低

看幾個實例來介紹一下：

1、有時候，媽媽的愛藏在拒絕裡——冷酸甯

（釋：對比不一定是要做對比，也可以是将對比的東西放在一起，形成反轉，我們常說愛是包容，但是這裡的愛是拒絕，就是間接地将愛和拒絕放在一起，進行升華）

2、縱然結局不如意，遇見便是上上簽——YSL

（釋：這就是直接作對比，表達更進一層的感情）

類似的還有

或許這個世界就這樣了，但至少我還可以不一樣。——江小白

3、跳出舒适圈值得羨慕，找到舒适圈也值得欣賞。——韓束

（釋：這就是比較簡單的對比，簡單地介紹了兩種情況的不同）

其實從上面幾個句子，我們就可以看出

1、簡單的對比，就是将兩個不一樣的東西放在一起，形成鮮明對比，例如汽油的文案“多一些潤滑，少一些摩擦”，既能夠體現出品牌的利益點，又能夠升華到情感

2、在複雜的對比文案中，對比不單單是将兩個不同的東西放在一起對比，而是更近一層次，直接将不同的東西轉化成情感，将二級情感與一級的内容比較，形成對比，更有内涵和深度

這種複雜的表達方式，更為人們所觸動，也是現在比較流行的表達方式，诶嘿，甲方一看，他覺得有内涵哈哈哈~其實事是那麼個事情，就看怎麼表達了。

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