同大多數人一樣，我與Epic平台的不期而遇始于他兩年前對《地鐵：離去》的半道截胡，這讓這個新生平台給我的第一印象很難說十分正面。高風亮節地講，“steam因超高抽成被開發者诟病”的消息我多有耳聞，Epic“霸道總裁”式的競争方式對此無疑是一次重拳出擊。但打開内容庫，發現提前預購的遊戲突然換了平台，帶來的體驗又好似老實人遇到了腰纏萬貫煤老闆對自己的橫刀奪愛，實在很難讓人沒有怨言的欣然接受。

Epic Games就是以這樣一種“快閃式熱點”的方式，粗暴地怼在了中國玩家和第三方開發者眼前，帶來的初始風評不說好壞，起碼關注度和話題性是拉滿了。此後兩年，Epic也沒有辜負自己樹立起的“錢多、人傻、脾氣正”的初始人設，徹底變成了一條攪渾整個行業的“鲶魚”。

先是瘋狂“撒币”組建起豪華的獨占、限時獨占陣容，從G胖手裡拽走了大批量用戶，逼迫後者徹底重做“綠光計劃”，并光速為《半條命》系列數了個3。再是憑借頭部産品《堡壘之夜》和移動端遊戲領域兩位無可争議的渠道龍頭——App Store和Google Play在分成模式上公然叫闆，逼得蘋果在法庭上還得不斷強調：“期待《堡壘之夜》重新上架”，為中小開發者狠出一口惡氣，也給無數玩家提供了茶餘飯後的談資。

不過，相較于在同行眼中的“混不吝”形象，Epic平台在對待自己的衣食父母——玩家和第三方開發者時，姿态則要低得多。

面對玩家因《地鐵：離去》被截胡發出的謾罵，Epic展現出了和藹而親的“老好人”一面，打不還手罵不還口，微博上一口一個“爺爺爸爸”地叫着，在低頭誠懇認錯的同時，表示“下次還敢”。

面對在可能成為合作夥伴的第三方開發者，他仿若一個仗義疏财的帶頭大哥。不管是平台12%的超低抽成比例，還是免費使用、産品獲益後再收取版權費的虛幻引擎，都展現出了Epic Games搭建“廠店雙赢”模式的強烈意圖，也讓自己成為該領域少有的先驅者，正兒八經貫徹了那句“隻有您成功，我們才能成功”。

如今看來，Epic平台這在BC雙端迥異的人設建立的十分順利，秘訣倒也簡單——有錢任性，我玩得起。

獨立制作并發行的《堡壘之夜》，至今仍然是全球最火爆的現象級遊戲之一，在YouTube、Twitch等流媒體平台，也是多年穩居頭部的熱門TAG。《堡壘之夜》的巨大成功，給了Epic Games足夠的資本去争取更多的聯動資源，在《堡壘之夜》單産品内實現了健康的生态閉環，同時，這款頭部持續運營遊戲的巨大營收，也能反哺Epic平台的運營，支持他時不時整些“賠本賺吆喝”的好活。

好怪哦，再看一眼！

至于虛幻引擎，則更是隻能下金蛋的雞，盡管使用免費且費率低廉，但那些合作3A百萬級别的銷量基數，依舊足以為Epic Games帶來可觀的持續收入，支持他們做個體量29G、流程20分鐘、畫面驚為天人的虛幻5技術演示demo（《黑客帝國：覺醒》），并持續保證每代虛幻引擎都能擁有大多數競品難以企及的技術優勢。

當然，Epic Games肯定不是啥慈善家，Epic平台一年多次的“遊戲白嫖”也不單單是他們的“孝順行為”，千因萬果彙成一句話“都是被逼的，對手太強大”。

作為Epic平台主要對标産品的steam，如今依舊是他們難以談及“抗衡”的對象。steam千萬級别的全球日在線用戶不僅讓Epic望塵莫及，其對于PC單機市場的宰制能力也足以在短時間内擠占掉競品的生存空間。

在這種重壓之下，Epic不得不從遊戲價格和獨占陣容入手，試圖争取足以讓自己生存下去的用戶基數，就像5、6年前國内外賣平台砸錢、發券搶用戶一樣。

此外，Epic平台如今仍有欠缺的社區功能和産品評價體系，也讓他在第三方開發者眼中于産品傳播能力上存在劣勢，隻得依仗更低的平台抽成、虛幻引擎24小時技術支持和免費的跨平台服務來博取青睐。

但是，在PC平台提升用戶忠誠度，這工作可不是說說那麼容易。不同于主機用戶幾百美刀的基帶成本，PC玩家換個平台玩遊戲隻需注冊賬号并下載客戶端，在沒有“第三方遊戲平占”的過去，用戶的“改旗易幟”隻需一次促銷活動就能實現，在這方面，産品衆多且經驗豐富的steam顯然更有優勢。

于是，Epic隻能在他們最擅長的地方持續發力——砸錢。

他們用低抽成和免去虛幻引擎費用來吸引更多知名作品在Epic獨占，用長達三年、超過200款作品的“周期白嫖”來保證社交讨論度和口碑，再用低價策略和時不時的“臨時工打錯小數點”慢慢積累用戶。

三年過去，他們成功了，如今的Epic早已不再是當初那個橫刀奪愛的“帶惡人”，而且不知道在何時，變成了玩家口中日常發福利的“E寶”。

誠然，Epic這種“賠本賺吆喝”的模式不可能無休止的進行下去，這不可持續，并且肯定顯著影響到了平台的盈利能力。好在，Epic已經擁有了一定量的用戶基數，并且在保證那些形成了用戶習慣的福利活動（每周白嫖）能持續推行的前提下，開始了自己的轉型。

他們已不再像三年前那樣，以“你死我活”的态度與巨人般的對手針鋒相對，似乎欣然接受了目前這種共享用戶、公平對弈的狀态，并宣布将在未來把工作重心放到吸納更多優質獨占作品上。

可能，在他們看來，這就是走向成熟的又一步吧。

大的要來了

結語

盡管曾因“平占”受到各方質疑，并在與蘋果的官司中敗訴，但Epic Games可能将在未來，甚至正在改變整個業界。

這種正面硬怼高額平台抽成的行為，已經給業内所有苦其久矣的開發者當完了“出頭鳥”，未來會不會有更多的效仿者“複讀”這種做法，并自下而上颠覆整個行業的既成規則，我不敢預測，而你們也無需過多操心。

因為以上所說的所有内容，對玩家來說都屬于沒啥意義的行業内鬥，他們更多考慮的隻是遊戲好不好玩，至于去哪裡玩，僅僅是個受價格、服務與遊戲陣容導向的用腳投票。至少在現在，開啟喜加15與折上折模式的Epic無疑是第一選擇，畢竟，這些都是白嫖的，白嫖萬歲。

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