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童鞋品牌嚴選

童鞋：品牌競争始于足下

——兒童用品市場質量觀察系列報道之二

□ 本報記者 徐建華

6月1日，中國皮革協會與中國質量報刊社旗下《中國質量萬裡行》雜志社，聯合李甯YOUNG、ABC KIDS等十餘家童鞋知名品牌，共同發起“歡度‘六一’·童鞋護苗質量安全承諾書”聯名簽署活動，号召行業企業重視質量，把質量安全作為企業發展的生命線。

楊可佳 攝

我國童鞋産量占世界産量一半左右，其中三分之二左右用于出口。“我國16歲以下兒童約占人口總數的18.6%，随着三孩兒政策的開啟，此基數還會不斷上升。人口增長必将帶來嬰童市場的新紅利，童鞋市場必将成為我國最具潛力的市場之一。”中國輕工業聯合會副會長、中國皮革協會理事長李玉中接受中國質量報專訪時說。

質量提升 始于足下

市場監管總局公布的2021年兒童學生用品産品質量國家監督抽查結果顯示，童鞋抽查不合格率為24.5%。該産品近3年抽查不合格率分别為21.5%、18.8%、24.5%。此次童鞋國抽不合格項目涉及鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價鉻、重金屬總量、甲醛、物理機械安全性能、外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度。經技術機構分析，這些項目不合格的主要原因是企業在采購原料時質量控制不嚴、在産品結構設計上未充分考慮産品安全性、原材料質量控制不到位或者儲存條件達不到要求。

“從國抽通報的情況來看，不合格項目涉及的鄰苯二甲酸酯、皮革和毛皮中的六價鉻、重金屬總量、甲醛、物理機械安全性能是強制性标準的要求；外底耐磨性能/耐磨性能、外底硬度等是相關童鞋産品标準中的要求。”SGS紡織品及鞋類（廣州）實驗室鞋類産品運營及技術經理何興旺說，“一般來說，建設了完整質量體系并嚴格執行的品牌，其不合格率會非常低。同時，部分品牌及生産商的産品不合格率偏高主要因為存在不同的問題，比如對國内市場的标準體系不了解。典型的情況是，隻了解标簽上聲稱的産品标準，而忽視了最基本的強制性标準要求；質量管理未貫穿整個供應鍊或未嚴格執行；樣品階段能提供滿足銷售平台要求的産品，卻并不能确保大貨商品符合标準要求，影響産品質量的穩定性；低單價和高産量為導向，降低品質要求。”

“對于兒童相關産品的質量，國家一直以來都高度重視，标準也遠高于成人鞋。”李玉中指出，作為童鞋産量大國，整體來看，我國童鞋産業結構相對完整，并以中小企業為主，産品質量是安全的，鞋企重視質量主體責任的意識也在逐年提升，但客觀上确實還存在着部分企業管理不規範、質量難以達到标準要求、打價格戰等一些行業“短闆”，導緻市場上童鞋産品質量良莠不齊。

TüV萊茵大中華區紡織品、玩具及化學服務技術經理王勝賢表示，企業要避免産品質量問題，需對産業鍊的各個環節進行嚴格把控，包括原材料采購、生産中各道工序、出廠前的成品檢驗等各個環節，了解兒童鞋類産品易出現問題的關鍵點，比如：消費者關心的抽查不合格的主要超标化學物質六價鉻、甲醛等，或是物理性能中機械安全、止滑、耐磨等不合格項目，有針對性地采取有力且可行的措施，從各個方面開展管理與自檢，提升和改進産品質量。

群雄逐鹿 品牌引領

作為專業的童鞋品牌，江博士在今年的兒童節前後陸續在廣州、深圳、長沙舉行了3場主題為“悅運動·越健康”的會員活動，希望小朋友在關注運動、享受運動的同時，也不要忽視足部健康。

不僅是江博士，每年的“六一”前後，都是童鞋品牌促銷之時。如今的國内童鞋市場，既有專業的童鞋品牌，也有許多其他品牌進入該領域，形成了諸強争霸的局面。

“一個産業要想健康發展，能有一批實力品牌起到示範引領作用，是十分重要和必要的。就目前來看，除部分專做童鞋的品牌外，安踏、李甯、特步、361度等實力雄厚運動品牌不斷進入，百麗、紅蜻蜓、木林森等成人皮鞋名企也涉獵其中。但我國童鞋市場仍處于發展期，品牌集中度不高，并未出現絕對的領導者品牌。正因如此，市場潛力較大，品牌争霸戰在所難免。”李玉中說。

“随着人們生活水平的提高，家庭開支中用于孩子的消費占了很大一部分的比重，因此童鞋市場是極具增長潛力的市場，且處于黃金發展期。”江博士健康鞋董事長兼總裁江炳霖表示，“越來越多品牌的加入，促使我們更注重專業度的提升。我們樂于見證童鞋市場的良性競争發展，從功能、設計到服務等多個方面并駕齊驅。”

關注健康 護航成長

“年輕寶媽們會考量産品的高性價比、功能性、安全、顔值等因素。在細分品類中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒适度差異的産品，其輕盈、穿脫、防滑、異味等方面因素都會影響購買行為。雖然童鞋對試穿要求相對較高，但銷售渠道線上化比重逐漸增加趨勢依然明顯。此外，由于兒童處在成長期，部分具有矯正等功能性的童鞋産品将成為消費熱點之一。”李玉中說。

根據中研普華研究院《2022—2027年童鞋行業市場深度分析及發展研究報告》分析，我國童鞋市場目前處于高速發展的階段，市場規模及市場容量迅速增長。未來幾年，中國童鞋産業将進入“戰國”時代，新的市場現狀、渠道争奪、産品技術提升等，為行業發展帶來新的機遇，預計我國童鞋産量将從2021年的38.17億雙增長到2025年的48.23億雙。

“随着消費者的品質認知不斷提升，以及國家對兒童産品質量的高度重視，針對兒童産品的相關标準要求越來越高，監管機構對兒童産品的監管力度越來越嚴，着眼于此，我們建議品牌和生産企業逐步建立可持續發展的管理體系。”何興旺說。

目前，《童鞋安全技術規範》《兒童皮鞋》《兒童旅遊鞋》《兒童皮涼鞋》等國家和行業标準，以及《兒童機能鞋》團體标準已經先後發布實施，為童鞋産業的高質量發展起到了重要的規範和引領作用。李玉中建議，童鞋企業應放眼未來競争，不斷加大研發力度，針對不同年齡段兒童腳部發育規律和心理需求等特點，開發舒适、健康、安全的鞋類産品，為兒童的健康成長保駕護航。

《中國質量報》

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