今年開春以來由于疫情和市場需求不振雙重的“打壓”，整個彩電市場一直都處于“銷量不振”的狀态。這使得618節點的戰略意義空前提升——誰能赢得618，誰就能在上半年扳回一局。

所以，6月份之後很多品牌祭出史上“最大優惠力度”。85寸進入萬元内、75寸進入4000元邊界、65寸不到2000元、55寸在1500元區間徘徊。總之各個尺寸電視的價格在這個618沒有最低，隻有更低。

尤其在出貨量最大的尺寸段55寸産品上，幾乎所有國内品牌都把價格壓到1500元區間，有些品牌甚至壓在“千元左右邊界點”上，讓55寸電視的價格拉入“新冰點”。

不過，就算彩電行業的價格已進入到非理性競争階段，在友商紛紛選擇價格大戰的背景下，海信卻在618這一輪促銷大戰的“火熱期”選擇了用産品升級去力拓“高端高價”這面大旗。

6月12日，海信舉辦線上全球發布會，正式推出2020歐洲杯60周年特别紀念版産品ULED超畫質電視U7。此系列分為兩個型号，分别是65寸和55寸，而在價格上海信這次特别“硬核”，就是死磕“高品質高價路線”，其中55寸定價7699元，65寸則定價11999元。

這價格相比目前市面上同尺寸均價3倍以上，更是和索尼X9500系列媲美，看來這次海信确實在U7産品上非常的“自信”。

海信為何如此自信 敢把一款55寸4K電視定價7000元

有媒體人士分析認為，海信敢于在本次新品定價上如此“傲嬌”，完全是對U7産品“音畫質以及交互體驗”上的“優勢自信”。

U7被命名為超畫質系列，就可以判斷出此款電視在畫質上的“信心”。海信方面稱，應用了ULED多分區背光控制技術的電視稱之為ULED超畫質電視。目前市面上高端電視多數采用全陣列式背光，而海信U7采用了百級全陣列動态背光，配合AI光控芯片，讓亮部更亮，且不過曝，暗部更暗，最大對比度可達8900比1，并且實現流暢無拖尾的清晰畫面。相比同價位最多隻有48級背光分區的競品，100級分區控光的U7畫質細節直接翻倍，可以說重新定義了“高端超畫質電視”。

此外，U7還被定義2020年歐洲杯60周年的紀念版産品，自然在動态遊戲畫面表現上也要有自己的“獨有功底”。海信U7特别配備了120Hz高刷新率疾速屏，能夠支持4K 120Hz信号輸出，體驗到出衆的遊戲顯示畫面。另外，通過VRR可變刷新率，可以大幅增強電視的動态畫面流暢度和穩定性，帶給遊戲玩家更流暢的大屏遊戲體驗。

憑借着120Hz和VRR技術，海信U7能精準控制遊戲、體育、影視等内容中的動态圖像，有效消除以往大尺寸液晶電視中容易出現的畫面模糊、卡頓等問題，并在不降低亮度的情況下确保高速運動的畫面更為清晰、流暢。

一位行業媒體表示，U7系列電視可以說在畫質上“堆料感十足”：120Hz疾速屏 VRR、100級全陣列動态背光、AI MEMC運動補償、130% BT.709色域，如此強大的配置全部搭載于海信ULED超畫質電視U7，滿屏的黑科技讓U7無論在遊戲還是影視上都有超凡體驗。

除了在畫質上“黑科技滿滿”之外，在音質和交互體驗方面也有獨特的“造詣”。音質方面，U7也刷新了行業頂配。行業大多配置一個全頻喇叭的當下，U7提供了獨立高中低音的三分頻音箱系統，打造天空虛拟聲場。同時，AI智能音效，自動識别音源質量，針對有損音源通過細節再生技術進行修複還原，重現聲音的清晰層次和豐富細節。

除了聲畫這兩項電視“硬通貨”，U7對用戶個性化需求的洞察也是史無前例的，全球首個電視一鍵錄屏與分享功能、全球首款抗菌遙控器、兒童視覺保護系統、AI健身功能、隔空手勢、語音操控5000 品牌家電等，每一個功能點都切中現實生活的“痛點”，處處有驚喜。

内容服務方面，也處處走心。U7搭載海信獨有的VIDAA AI系統，可以為用戶提供豐富的智慧生活體驗。不僅如此，海信還與騰訊START雲遊戲、天翼雲遊戲平台等開展了深入合作，提供超多雲遊戲内容，開放無需下載，解碼平均延遲更是小于等于8ms，打開電視即玩大型主機遊戲。

55寸定價7699元、65寸标價11999元這個價格看起來有點“不随大流”，略顯“高傲”，但U7背後包含着：120Hz高刷、100分區背光、專業色準、AI MEMC運動補償等諸多特性“硬核科技配置”，這無不彰顯出海信U7這款産品的“強硬的品質實力”。

後記：目前彩電市場是一個“複雜和糾結”的局面，華為（榮耀）、一加、OPPO、紅米等一批“變量者”紛紛以低價入場，讓市場充滿了“變數”。行業低價競争局面，也因為擁擠的原因，變得更為劇烈，這一切讓彩電市場的“盈利”前景看起來“悲涼不已”。

對于這樣的“困局”，有行業專家認為，彩電廠商要想保證利潤，需在低價吸量保份額的同時，更進一步走好高端的路子，給行業和消費提供差異化的産品，而不是局限在低價低品質的同質化競争上。此次，行業帶頭大哥海信一舉推出“高端高價”産品U7，這用實際行動給出答案——回歸技術和研發才是行業的“合理競争”的“良藥”。

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