轉眼間，2021年已經過半。縱觀上半年各行各業的發展，納食用一個詞概括，瞬息萬變。其中，牛奶行業更是日新月異，既有不斷出現的新品牌，又有讓人眼花缭亂的新産品。

在牛奶行業快速發展的當下，穩坐行業頭把交椅的伊利責任重大，需要起好帶頭作用，畢竟它的一舉一動都極有可能影響行業未來的發展方向，因此，品牌2021年下半年的第一次亮相極為重要。

近日，伊利臻濃攜手中國日報推出限量禮贊裝，成功吸引了社會各界的關注，毋庸置疑，伊利臻濃又一次用實際行動向全國乳企證明了其作為國民品牌的過硬實力。

在消費升級的浪潮下，大衆對牛奶的需求增多。

數據顯示，國内普通液态奶市場發展迅速，其零售收入規模自2015年的759億元增至2019年的1345億元，預計到2021年普通液态奶規模将近2200億元。

高速發展的牛奶行業，競争異常激烈，但在這樣的大環境下，伊利依舊獨占鳌頭。據悉，伊利在全産業鍊競争優勢不斷強化的同時，在産品方面，更是通過創新品類、優化結構、完善産品矩陣的方式，不斷打造新的業績增長點。

納食了解到，在衆多的子品牌中，伊利臻濃的市場表現十分優異，憑借其比國家标準高出39%的蛋白含量的核心競争力，成為伊利旗下的“明星産品”。

現如今，國内牛奶行業已經進入存量階段，尤其是白奶産品，它作為高頻消費品，标準化程度高，口味差異小，品類壁壘難以突破，頭部品牌在形成優勢之後，新品牌想要突圍并不容易。

伊利臻濃以營養和美味為切入點，大力推動産品研發，進入新的細分市場領域，開創出“濃牛奶”的細分品類，在一片紅海中“挖掘”出一片新的藍海，打破已有純牛奶的競争格局，脫穎而出。尤其是在大衆對健康極其關注的當下，伊利臻濃生而不凡，赢在了起跑線：

首先，在産品名稱上，“濃”不僅為其赢得用戶的第一印象，也形成差異認知，明确的告訴大衆，這就是一款實打實的“濃牛奶”；

其次，在蛋白質含量上，擁有比國家标準高出39%的蛋白含量，可以充分滿足人體對營養的需求。這一核心競争力，更成為品牌的緻勝法寶；

最後，在工藝上，采用生牛乳與稀奶油結合，保證了産品的香濃口感。

過硬的品質，香濃的口感、豐富的蛋白質含量，為伊利臻濃的發展保駕護航，更讓其在業内外擁有舉足輕重的地位。

對消費者而言，可以滿足他們對更高品質、更好口感牛奶産品的需求；對品牌而言，進一步豐富和拓展了伊利牛奶産品線；對行業而言，由臻濃開創的“濃牛奶”品類，為牛奶行業在細分領域上的發展提供了全新的方向，勢必會帶動國内牛奶的品質升級。

03 限量禮贊裝驚喜亮相臻濃再次赢得大衆好感

伊利臻濃不僅産品實力過硬，在包裝設計上也絲毫不遜色。近日，伊利臻濃與中國日報攜手與各行各業的代表進行“對話”，推出限量禮贊裝，在行業内赢得了一緻好評。

在限量禮贊裝的設計上，伊利臻濃别出心裁的融入具有中國特色的“如火旗幟”元素，通過彩繪插畫的方式展現兢業開拓的工人、新知育人的知識青年、赤心衛國的軍人、興農脫貧的農民、仁心濟世的醫護人員、未來可期的兒童的形象。

平凡鑄就偉大，英雄來自人民！禮贊裝通過講述每一位普通人奮鬥的故事，喚起國人強烈的民族自豪感，彰顯品牌的大國情懷。另外，在權威媒體的背書下，伊利臻濃的限量禮贊裝實現了傳播聲量最大化。

不僅如此，限量禮贊裝的形式，也賦予産品極大的紀念價值，加深了用戶對産品的記憶度；蘊含奮鬥精神的限量禮贊裝，還無形中拉近了品牌與大衆的内心距離，提高了品牌大衆好感度！

小結

近年來，伊利發展迅速，作為國民品牌的它，如今已經跻身全球乳業5強，并開始向全球健康食品提供者邁進，未來可期！

而臻濃作為伊利旗下子品牌更是不負衆望，把握住牛奶細分賽道，開拓出營養豐富、口感醇厚的“濃牛奶”品類，用優質的産品服務于消費者，赢得大衆的喜愛，更為乳企同仁樹立了标杆。在未來的發展道路上，納食期待伊利臻濃創造更多的驚喜，也祝願它成為下一個行業傳奇！

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