作者/屹群

近年來，随着諸多奶粉相關國家政策的頒布與落地，羊奶粉行業進一步實現标準化、規範化。去年11月，國家市場監管總局發布《關于進一步規範嬰幼兒配方乳粉産品标簽标識的公告》，意味着未來市場将不存在“半羊”、“混羊”，“純羊”奶粉成為必然趨勢并進入快速發展時代。

作為國産羊奶粉的“領頭羊”，和氏深知企業想穩固自身行業地位，需要在産品創新、品牌規劃、綜合能力等多方面持續創新，以适應年輕消費者需求與政策變化。曆經多方研發打磨，和氏3月10日正式推出采用純羊配方的澳貝佳兒童成長配方羊奶粉，新品一經上市便引發業内多方贊譽。

順應純羊奶粉趨勢和氏新品上市引關注

精緻育兒時代，年輕父母對羊奶粉品類的了解與認知愈發深入，他們不僅希望市面上能有更多專業、優質的“純羊”奶粉産品可供選擇，還圍繞産品安全與功能細分提出更為“嚴苛”的要求。和氏深刻洞察到年輕父母的需求與痛點，在旗下羊奶粉品牌澳貝佳原有産品基礎上增添新成員，推出獨具差異化配方優勢的澳貝佳兒童成長配方羊奶粉，為年輕家庭提供更多可信賴之選。

衆所衆知，羊奶蘊含豐富天然A2蛋白，含有200多種營養與活性物質，20多種礦物質、氨基酸、維生素，10多種酶、乳糖，相較牛奶更易消化吸收且營養全面，對于腸胃嬌嫩、免疫力亟待增強的寶寶而言是理想奶源之選。羊奶粉因自身差異化優勢與營養價值愈發受到消費者的認可的同時，市面上“半羊”、“混羊”奶粉産品魚龍混雜的情況卻成為年輕父母們挑選育兒産品過程中的阻礙。為順應年輕父母的“純羊”奶粉需求，澳貝佳兒童成長配方羊奶粉堅持以100%新鮮生羊乳為原料，并添加純羊乳清蛋白，産品安全、純正均有所保障。此外，和氏還坐擁兩大乳粉核心加工廠，奶粉産品從鮮羊奶生産到加工成粉不超過2小時，緊鎖每一滴羊乳原料的鮮活營養。

如果說甄選核心原料是一罐好奶粉誕生的第一步，那麼差異化配方與亮點成分則在産品升級與占領消費者心智層面上起到了關鍵性作用。據悉，澳貝佳兒童成長配方羊奶粉的純羊配方蘊含多種功效顯著成分，其中獨特添加的磷脂酰絲氨酸（PS），是細胞膜的活性物質，能有效調節神經脈沖傳導，增進大腦記憶功能；維生素D作用于鈣磷代謝，促進鈣質吸收；動物雙歧杆菌Bb-12維護腸道健康菌群，預防腹瀉；葉黃素有效抵禦有害藍光造成的視網膜傷害，幫助寶寶視力發育；搭配DHA＋ARA、牛磺酸、低聚果糖等營養元素，不但适合牛奶蛋白過敏的寶寶食用，更從智力、視力、骨骼發育等多方面貼合兒童成長需求，全方位守護孩子健康成長。

發力兒童羊奶粉新增量澳貝佳品牌戰略持續爆發

縱觀國内羊奶粉市場，近年來衆多品牌争先入局羊奶粉賽道。行業競争愈演愈烈之下，如何通過産品創新與品牌升級實現賽道突圍成為國産企業不斷思考的問題，而和氏正擁有極為清晰、長遠的戰略規劃。為進一步提升品牌價值，和氏緊貼市場用戶需求變化，特選定和氏頭部戰略産品澳貝佳純羊系列作為爆發點，無論是産品、品牌、渠道還是綜合實力方面都在國産奶粉中占得頭籌。

面對瞬息萬變的羊奶粉市場，找準産品及品類發力點對品牌而言至關重要。知名乳業分析師宋亮在近期采訪中便明确表示，現如今嬰配羊奶粉競争激烈，羊奶粉市場增長紅利主要集中在兒童奶粉，這也是未來的一個重要發展趨勢。此次新品的推出，正是澳貝佳精準把握住兒童羊奶粉增量機會的結果，也是品牌不斷完善自身産品線的重要舉措。據悉，在澳貝佳純羊系列産品矩陣中，除了最新推出的兒童成長配方羊奶粉，還包括嬰幼兒配方羊奶粉、幼兒園寶寶配方羊奶粉以及孕産婦配方羊奶粉，涵蓋不同年齡、不同性别的消費者營養需求，順應市場發展趨勢的同時加固品牌整體競争力。

作為上市僅三年便在衆多競品中脫穎而出的羊奶粉品牌，澳貝佳的強大競争力并非偶然，其發展離不開背後企業多年沉澱的綜合實力。和氏自1992年成立以來便專注于奶粉的研發及生産，奶源方面，和氏依托57萬畝高山草甸牧場、自建優質高寒川牧場及7個标準化示範養殖基地，從源頭上保障了奶源的自給自足和安全可控；生産方面，和氏則擁有7條年産上萬噸的羊、牛奶粉幹濕法複合工藝生産線，确保産品從奶源到成品的新鮮營養。上遊原料供應力直接影響着品牌的市場競争能力，而先進生産工藝也是極為重要的一環，和氏多年來堅持全産業鍊建設，強勢打造澳貝佳“赢在起跑線”的先天條件，為戰略品牌赢得市場贊譽打下堅實基礎。

澳貝佳品牌爆發的背後，也同樣離不開和氏在渠道方面的精耕。以去年備受行業矚目的“紅海行動”為例，和氏聯合全國經銷商、終端門店以及全體銷售人員，通過福利放送、知識講座、線上引流、居民互動等玩法，明晰消費者對羊奶粉認知的同時為終端門店帶來亮眼業績增長，品牌也得到越來越多消費者的支持與認可，成功實現企業與渠道的互利共赢。可以預見，澳貝佳作為和氏旗下日益壯大的主推品牌，未來也同樣将為和氏的長遠發展增添新動力。

站在行業角度，随着消費者對國貨的信心與支持度持，國産羊奶粉品牌正快速崛起，成為羊奶粉産業的重要發展方向。和氏作為國産羊奶粉品牌中的佼佼者，無論在品牌戰略、産品創新、産業鍊建設還是渠道深耕層面上都擁有極為深厚的實力。未來，和氏必将攜旗下品牌澳貝佳深入洞察消費者需求，為中國新生代家庭提供更多專業、優質的純羊奶粉産品，并引領羊奶粉行業走向更高領域。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!