“2015-2020年我國化妝品的消費規模從2029億元增長到了3400億元，成為滿足人民對比美好生活向往的‘美麗經濟’。這為化妝品企業提供了更廣闊的發展空間，也對行業規範發展提供了更高的要求。”中國國際進口博覽局副局長劉福學表示。

随着中國經濟的高速發展，市場的教育，到如今消費者對化妝品已經有了高度的認知。從今年進博會的整體呈現來看，化妝品行業已經進入了全新的階段——高、新、精。

什麼是高、新、精？

——高端、新技術、精品。

就拿本屆進博會的網紅打卡必逛展位——雅詩蘭黛集團來說，整個展位水晶宮的設計，Lamer、雅詩蘭黛、倩碧、TOM FORD等近14個參展品牌，通過不同的角度和維度向大衆展示品牌高顔值、高端的定位。

不僅是雅詩蘭黛，歐萊雅集團、愛茉莉太平洋集團、資生堂集團、漢高等集團都帶來了黑科技産品。在研發、創新上都采用高新技術，進行了新的突破。各大參展品牌都拿出了“殺手锏”在本屆進博會上亮相，展示品牌的實力。

值得注意的是在本屆進博會上，聯合利華帶來了新上市的兒童洗護品牌Dove Kids，可見其野心正在向母嬰行業滲透。強生集團在本屆進博會上帶來了旗下母嬰洗護品牌艾維諾新品亮相，在研發技術上進行了創新。

今年，在進博會的消費品館中，單純母嬰洗護用品的展位從數量來看，相比去年略有減少，其主要原因是受疫情影響。

但是也不乏四年連續參加的母嬰洗護品牌——妙思樂，在今年的展位上延續以往的天然、健康的理念，通過原木色、綠色、藍色傳遞出天然、健康的産品定位。

據妙思樂陳列設計負責人胡姝分享到：“妙思樂本次參加進博會，想要傳達的理念延續了天然、安全、放心的品牌定位，我們雖然展位面積不大，但是要把理念通過展位的設計、布局傳遞出來，就要花很多心思。包括産品位置的擺放、綠植的搭配，以及燈光、海報的位置，都需要合理的設計。”

妙思樂産品本身，品質是最具說服力的賣點，其優點在于有近40年研究皮膚和植物萃取方面的經驗。

在進博會上，我們還看到了來自于德國MAXIM集團的的嬰童護膚品牌baby heart，這是一個成立于1980年的品牌，擁有6個大型工廠、5個實驗基地、以及64名科研專家，分布在4個國家。

本屆是baby heart首次亮相世博會，據品牌負責人介紹，參加世博會是想要把“美麗需要更多護理”的理念傳遞給消費者。

随着《化妝品監督管理條例》的發布，中國化妝品市場正逐漸向規範化發展，特别是嬰童洗護行業也迎來有史以來最嚴格的法規。

相信在多方的努力下，必将會走向高質量階段。

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