華熙生物品牌矩陣?來源：中國經濟網随着國家政策的支持及Z世代消費群體的崛起，近年來國貨品牌迎來發展契機iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發布的《2022年中國新國貨消費行為監測與商業趨勢研究報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，有85.4%的消費者信任國貨質量，86.6%的消費者認可質量提升，超八成以上消費者對國産品牌有正面評價，現在小編就來說說關于華熙生物品牌矩陣?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

華熙生物品牌矩陣

來源：中國經濟網

随着國家政策的支持及Z世代消費群體的崛起，近年來國貨品牌迎來發展契機。iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發布的《2022年中國新國貨消費行為監測與商業趨勢研究報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，有85.4%的消費者信任國貨質量，86.6%的消費者認可質量提升，超八成以上消費者對國産品牌有正面評價。

在國貨品牌建設發展之路上，民族品牌代表華熙生物表現突出。華熙生物成立于2000年，企業發展的前十年主要聚焦在B端原料業務領域。于2018年正式進軍C端市場，全面開啟品牌建設步伐。

短短數年時間，華熙生物實現了從B端“隐形冠軍”到透明質酸龍頭企業，再到生物科技全産業鍊平台型企業的品牌蛻變。随着企業的快速發展，華熙生物的品牌價值也快速提升。

根據世界品牌實驗室發布的2022年《中國500最具價值品牌排行榜》顯示，相較于2021年93.82億元的品牌價值，2022年華熙生物品牌價值已突破百億，達到115.08億元，相較于2021年93.82億元的品牌價值，增值21.26億元，同比增長23.7%。旗下子品牌“潤百顔”、“誇迪”的品牌價值也分别達到82.76億元、75.36億元。

品牌價值的快速提升，一方面得益于華熙生物在底層堅持科學技術創新，以科技力支撐強大産品力，不斷提升産品品質，用優質産品滿足市場及消費者需求；另一方面則由于華熙生物始終堅持品牌長期主義，沉下心塑造品牌形象，不斷賦能品牌内涵，逐步實現消費者的價值認同。

對于公司品牌的發展建設，華熙生物董事長趙燕指出，樹立品牌不是短期的渠道流量行為，要有長期主張。國貨品牌崛起的背後是産品自信，産品自信的底層邏輯是技術自信。而好品牌要具備“三品”要素——品質、品味和品格。品質代表科技力和創新力支撐的産品力；品味透出格調與文化内涵；品格是産品、技術、文化的自信，是企業精神和價值所在。

同時，趙燕還強調，品牌在建設過程中要結合消費者需求，通過認知、認識、認同、最終到認購幾個階段，逐步提升品牌在用戶心中的地位。

基于上述品牌建設的理念和路徑，目前華熙生物已經形成了“多元化的多品牌戰略布局”。其母品牌“華熙生物”，承載生物科技品牌形象，傳遞企業文化及核心價值觀。副線品牌“華熙生物研究院”及旗下原料品牌、技術品牌，強化品牌科技勢能；旗下醫療終端、功能性護膚品、功能性食品等終端子品牌，直面消費者，針對精準受衆，實現品牌共振、情感共鳴；公益品牌“華熙雲中”“華熙健康行”诠釋公益理念，承載企業社會責任。各個品牌層級相互作用、賦能反哺，形成品牌協同效應。

《報告》稱，在國潮經濟的推動與電商平台的加持下，全球市場成國貨品牌發展新機會，未來5-10年内中國國潮品牌将在全球逐步建立競争優勢。而華熙生物等民族品牌正在逐步釋放品牌勢能，朝着世界尊敬、喜愛的民族企業的目标發展前進。（記者 王惠綿）

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