騰訊微博為何無人問津?中國商報中國商網（記者 祖爽）沉寂許久的騰訊微博還是撐不住了近日，騰訊微博發布公告稱，由于業務調整，将于9月28日23時59分停止服務和運營，屆時用戶将無法登錄公告發布後，相關話題便登上老對手新浪微博的熱搜榜，不少網友也後知後覺地想起來還有騰訊微博，在評論中紛紛表達或惋惜或驚訝之情，接下來我們就來聊聊關于騰訊微博為何無人問津?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

騰訊微博為何無人問津

中國商報中國商網（記者 祖爽）沉寂許久的騰訊微博還是撐不住了。近日，騰訊微博發布公告稱，由于業務調整，将于9月28日23時59分停止服務和運營，屆時用戶将無法登錄。公告發布後，相關話題便登上老對手新浪微博的熱搜榜，不少網友也後知後覺地想起來還有騰訊微博，在評論中紛紛表達或惋惜或驚訝之情。

今年恰好十歲的騰訊微博黯然離場，不禁令人唏噓。實際上，騰訊微博也曾擁有過自己的“高光”時刻，和新浪微博“雙雄并立”。而随着新浪微博的“一統江湖”，騰訊微博卻漸漸被遺忘。從輝煌到慘敗離場，騰訊微博緣何至此？“微博大戰”落幕後，一家獨大的新浪微博又能否高枕無憂？

騰訊微博黯然離場

騰訊微博的關停是突然的。騰訊微博團隊也并未作出過多解釋，表示用戶有任何疑問，可通過“意見反饋”問詢。騰訊微博關停後，所有賬号數據及角色資料等信息将被全部删除，且無法恢複，個人賬号内的信息會在關停後48小時内陸續被清除，請用戶盡快備份。

據了解，目前騰訊微博提供掃碼登錄、頭像驗證确認登錄、賬号密碼登錄三種方式，如果出現卡頓或者頁面無法及時響應操作情況，需耐心等待或嘗試刷新頁面。

中國商報記者登錄騰訊微博後發現，網頁版騰訊微博主頁面目前隻剩下“首頁”和“看視頻”兩個主功能，且卡頓十分嚴重，圖片、文字等信息部分已經無法加載，而當記者想要發布微博時卻顯示“發表功能正在維護，暫時不可使用”；而手機版騰訊微博則顯示“該應用專為舊版Android（安卓）打造”，顯然已經很久沒有版本更新。

“騰訊微博将停止運營”這一話題也登上了老對手新浪微博的熱搜頭條，除了表示惋惜，不少網友也表示驚訝，“騰訊微博居然還在運營？我以為早沒了。”“騰訊微博居然挺到現在”“騰訊還有微博？”。

曾經擁有“高光時刻”

微博網站模式起源于美國的推特。在微博全盛時期，新浪、網易、搜狐、騰訊等互聯網巨頭都推出過自己的微博産品。

2010年4月1日，騰訊微博開始小規模内測，其特點在于細緻的産品功底和龐大的用戶群。一個月後，騰訊微博正式開放用戶邀請注冊。騰訊以旗下社交軟件QQ作為引流入口，用戶在QQ上更新狀态，都能同步到騰訊微博。

而騰訊内部也為騰訊微博投入不少資源，不但邀請名人入駐，還發動包括騰訊總裁兼首席執行官馬化騰在内的騰訊高管注冊。2012年，馬化騰曾親自揭秘騰訊微博和新浪微博的“拼殺過程”，“大家都不計成本，騰訊微博投幾千萬元廣告，新浪微博就投幾千萬元廣告進行拼殺。以至一個季度财報出來，投資者特别注意到騰訊在微博上的投入過多”。馬化騰表示，“看得出來我們是打得挺難看的，如果騰訊微博被打得鼻青臉腫，新浪會滿臉是血”。

在傾注了如此多心血和資源後，騰訊微博迎來了“高光時刻”，騰訊微博在2011年年底注冊賬戶數達3.73億，打敗新浪微博、網易微博、搜狐微博，成為當時用戶數量最多的微博。

入局較晚喪失先機

然而好景不長，騰訊微博事業部便面臨解散。2013年11月，有消息稱騰訊微博内部已開始調整，部分員工将被轉崗到其他團隊。分析人士認為，外部遠遠落後于新浪的騰訊微博，在内部也面臨諸多産品強有力的競争，戰略失敗已成必然，此次轉崗就是失敗的信号。

2014年7月，騰訊微博啟動大調整，其産品運營團隊将被整合入騰訊新聞團隊，其餘部分員工則被分流至騰訊微視團隊，隻留下部分人員維持日常的基本運營。此消息意味着，騰訊微博這款“為防守而生”的産品，終于在激烈的競争中“繳槍投降”。

有觀點認為，騰訊微博走向敗局的首要原因是入局較晚、喪失先機。騰訊微博2010年5月正式上線時，已經比2009年8月誕生的新浪微博晚了足足八個月。“新浪微博具有先發優勢，率先邀請了一批明星入駐，微博熱搜榜更是直接建立了自己的核心優勢。”互聯網分析師丁道師對中國商報記者表示。

而随着微信等新一批即時通訊工具的興起，“微博潮”的熱度已不再，微博業務也不再是騰訊的關注重點。丁道師表示，在此背景下，騰訊已經沒有必要将有限的資源再投入微博業務中，而正式關停也可以進一步節省開支。

新浪并非高枕無憂

在“微博大戰”中，騰訊并不是唯一的落敗者。2014年11月，網易微博宣布關閉，将用戶遷移到新産品LOFTER上。搜狐微博也在2014年底被張朝陽逐漸放棄，并将戰略重點調整到他主導設計的新社交産品“狐友”App上。

競争對手陸續退出後，新浪微博開始“一統江湖”。2014年4月，新浪将微博分拆上市，挂牌在納斯達克，IPO（首次公開募股）發行價定為17美元，新浪微博也成為全球範圍内首家上市的中文社交媒體。丁道師表示，從業務布局角度看，微博是新浪旗下最重要的業務，戰略地位不言而喻，而對于騰訊、網易等來說，微博隻是其整體業務布局中的一個分支，最終被抛棄也在情理之中。

但對于新浪微博來說，一家獨大也并非高枕無憂。廣告是微博的主要營收來源，但财報顯示，近九個季度以來，微博廣告與營銷收入各項數據都呈現出增長放緩的趨勢，與此同時，抖音、快手等短視頻平台加劇了社交廣告領域的競争，并搶奪了新增用戶。

“微博廣告收入下滑恐怕是難免的。去年整個廣告行業發生了非常大的變化，廣告的投放主要會向兩個方向聚集。一方面，包括騰訊、字節跳動等在内的互聯網巨頭基本上已經收割了大部分廣告主；另外一方面，以視頻、直播等為代表的新興媒體的呈現方式在近幾年更受廣告主歡迎。微博沒有抓住機會轉型是比較遺憾的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對中國商報記者表示，“微博能不能在這種新興的媒體呈現形式中抓住機會，是今年成敗的關鍵。”

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