從2019年雲遊戲“元年”至今，中國雲遊戲行業已風風火火走過了4年。在這4年間，雲遊戲行業發生了諸多的變化。一方面，企業投融資從早期的瘋狂湧入到現在的“專精特新”。另一方面，B端企業從強調概念及技術的成熟轉而向論證産品的稀缺性及擴展更多新業态；而C端内容廠商，也從大規模上線雲移植遊戲到探索遊戲商業化及原生雲遊戲。

資本競逐，企業謀變趨勢下，雲遊戲行業度過了起初的野蠻生長，邁入技術可行及商業化實踐階段。在這一階段，早期成長起來的雲遊戲内容平台也開啟了“自我革新”，以此刷新玩家對它的固有認知，并且賦予品牌更多的内涵與文化。

在近期舉辦的2022年騰訊遊戲發布會上，騰訊先鋒宣布品牌全面升級，并發布新品牌LOGO。同時，其還将上線騰訊遊戲首款支持iOS系統官方雲遊戲《雲·天涯明月刀手遊》。熟悉騰訊先鋒雲遊戲發展曆程的玩家應該了解，這次品牌刷新并非一時興起，而是籌謀已久。

化“遊”為“鋒”，為玩家提供探索超級數字場景新方式

騰訊先鋒原名“騰訊先遊”，主打“多端互通 賬号打通 精品正版雲遊戲”。擁有超百款正版遊戲庫，包括《王者榮耀》《和平精英》《使命召喚手遊》等。在同一時期的雲遊戲平台矩陣中，騰訊先鋒憑借豐富的遊戲内容資源以及流暢的遊戲體驗虜獲衆多遊戲玩家，穩居市場頭部。

一直以來，騰訊先鋒都将重心傾向于精品内容的輸出、多端互通體驗的優化、商業模式的探索以及用戶獲取。這也是當時雲遊戲平台的常規做法，其需要最大限度地吸引和培養雲遊戲用戶，擴大行業盤子，進而從流量中盈利，或者為其他潛在商業模式（如廣告、直播等）打下基礎。

由于雲遊戲平台的這一内容宣發模式，在玩家認知裡它更像是“一個為低端機用戶解決硬件及下載問題的内容平台”。即使部分雲遊戲平台做了許多生态鍊共建舉措，如技術投資、生态體系搭建、人才培養等，但玩家對它的刻闆印象仍難以消除。

此時，雲遊戲平台需要一個契機刷新玩家認知，并吸引新世代年輕用戶，實現“入圈”和“破圈”。在這點上，騰訊先鋒率先開啟“自我革新”。2022年1月，騰訊先鋒宣布品牌戰略升級，從“騰訊先遊”升級為“騰訊先鋒”，定位為“打造互動娛樂體驗先鋒”。

彼時，有媒體觀點認為，騰訊化“遊”為“鋒”背後，想做的或許不僅僅是雲遊戲，而是真正希望憑借技術優勢，為用戶提供探索超級數字場景的先鋒方式，不斷拓寬雲遊戲的思路和視野。

從“雲遊長城”到《雲天刀》，探索雲遊戲新玩法、新内容

事實也是如此，2022年6月，中國文物保護基金會的“雲遊長城”項目正是借助了騰訊先鋒的渲染、建模、交互、PCG生成、雲遊戲等遊戲技術，将現實世界中一段1公裡的長城搬入雲端虛拟世界。這也是全球首次将雲遊戲技術應用于人類文化遺産保護的項目。

在項目研發過程中，騰訊先鋒通過對喜峰口長城的毫米級測量, 渲染超過5萬張的海量素材, 最終生成超10億面片的超拟真數字模型。

同時, 為滿足億萬級用戶在線遊覽“數字長城”需要, 研發技術團隊通過“雲遊戲傳輸流控算法”, 實現了手機等移動端呈現 3A 級的觀看效果和交互體驗。

玩家隻要通過小程序，即可在雲端一覽宏偉壯闊的長城，充滿曆史感的石磚，茂密而真實的樹林。相信在這一時刻，體驗“雲遊長城”的玩家也不得不感慨一句“太酷了”。

作為雲遊戲技術提供方，騰訊先鋒以玩家喜聞樂見的方式，用原生雲遊戲技術鋪就數字長城。此舉既展現其技術實力，也深入到年輕人的“圈子”。

不僅如此，為了給予年輕玩家更多的遊戲體驗，騰訊先鋒透露已着手研發原生雲遊戲。近期，還宣布将攜手《天涯明月刀手遊》上線《雲·天涯明月刀手遊》iOS端雲遊戲。

目前，國内成功上線iOS端的雲遊戲産品并不多。因此，《雲·天涯明月刀手遊》若能在iOS生态中跑通，并實現商業化。那麼，或将給整個雲遊戲行業在商業化探索上帶來新啟發。

瞄準大屏雲遊戲，激活大屏端流量價值潛力，擴大雲遊戲市場覆蓋率

除了在玩法和内容上尋求突破外，騰訊先鋒還重點布局了大屏雲遊戲，并且将于今年夏季舉辦雲遊戲娛樂電競賽。

近年來，随着新客廳經濟的加速催化，雲遊戲大屏化趨勢顯現。在後疫情時代，大屏也被認為是新的雲遊戲接入方式，并有望與PC、移動端并行，成為雲遊戲用戶入口之一，為雲遊戲市場帶來更大的用戶基數。

未來三年，大屏雲遊戲或迎來發展關鍵期，為能在大屏雲遊戲的藍海市場中占據先發優勢，國内外部分頭部遊戲廠商、通信服務商、終端硬件商、運營商等都已強勢入局。

作為國内較早布局大屏雲遊戲的平台之一，騰訊先鋒在大屏雲遊戲領域動作頗多。其一方面，針對大屏用戶遊戲和社交習慣打造客廳專屬雲上會客廳場景，并且引入了定制外設套裝；另一方面，儲備了大量适合中國用戶遊戲習慣的大屏内容。據悉，騰訊先鋒TV版已接入30 款熱門遊戲。

今年夏季，騰訊先鋒還将開啟2022年TGA騰訊先鋒雲遊戲娛樂賽，雲遊戲玩家可以在TV端參與《歡樂鬥地主》與《王者榮耀》電競賽事, 體驗“大屏 超高清 手柄”類主機遊戲的暢爽體驗，到目前為止，騰訊先鋒雲遊戲已在主流TV廠商TCL，康佳，創維，當貝等大屏上正式上線 TV 版雲遊戲。

從品牌戰略升級，到玩法内容創新，再到新場景布局，不難發現，騰訊先鋒在“自我革新”上果斷與銳氣。而在這一系列的動作之外，我們也能清晰地看到其品牌戰略升級的路徑：

首先，宣布品牌全面升級，重設品牌定位；其次，以新玩法、新内容、新場景，賦予品牌“年輕”、“潮流”、“科技”的标簽；最後，在潛移默化中刷新玩家認知，将平台塑造成一個年輕科技潮牌。

騰訊先鋒“自我革新”背後，雲遊戲行業發行渠道變革正在逼近

這兩年，雲遊戲行業快速發展并産生了系列趨勢變化，如B端的新業态拓展，C端的商業化探索等。在騰訊先鋒“自我革新”動作的背後，我們也發現了雲遊戲發行渠道或将面臨的變革。

衆所周知，雲遊戲的特性在于資源雲化、平台互通、網絡強依賴、管理平台化。簡而言之，便是免配置、無下載、高品質、跨終端、自适應。基于這一特性，未來雲遊戲的發展将會對傳統遊戲發行渠道造成一定的沖擊。

一來，雲遊戲擺脫了終端硬件的束縛，流量入口呈現多元化。除當前手機、平闆、電腦等主流入口外，智能電視、VR/AR設備、智能車載等終端設備都能成為雲遊戲的潛在入口。故而，在雲遊戲全面普及後，遊戲渠道角色将更加多元，傳統遊戲渠道或将弱化成為雲遊戲可選支付方式之一。

就如端遊早期發展階段，網吧、軟件分銷渠道承擔網遊實體點卡和虛拟點卡銷售任務，成為主要發行渠道。到了端遊發展後期，線上應用商店崛起，線下銷售網點成遊戲可選項之一。在雲遊戲時代，遊戲用戶入口即為渠道。

二來，随着雲移植遊戲、原生雲遊戲内容的規模化，遊戲研發商尤其是研發能力較強的開發商話語權将提升。這一點，在當前的手遊市場已開始顯現。到了雲遊戲時代，這一效應或将更加明顯。而擁有豐富優質遊戲或者獨占遊戲的雲遊戲平台也将更容易占據較大的市場份額。因此，與遊戲内容廠商深度綁定獲取優質雲遊戲會是未來雲遊戲平台的重心。

目前雲遊戲行業仍處于發展階段，“渠道緻勝”還是“内容為王”議題仍難以預料。但可以預見的是，雲遊戲行業發行渠道變革正在逼近。在此階段，我們希望身處其中的企業能做好充足的準備，敢于自我革新，以用最領先的技術、全新面貌迎接新挑戰并脫穎而出。

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