歐萊雅熱搜?作者 | 君懷夜（DoMarketing-營銷智庫 主筆），未經授權、禁止轉載，今天小編就來說說關于歐萊雅熱搜?下面更多詳細答案一起來看看吧!

歐萊雅熱搜

作者 | 君懷夜（DoMarketing-營銷智庫 主筆），未經授權、禁止轉載。

提起歐萊雅這個國際美妝品牌，你會想到哪些代言明星？

是經典廣告中的吳彥祖、鞏俐，還是近年來新崛起的小鮮肉王源？

過去，這些明星代言人或多或少都能通過代言廣告讓消費者與歐萊雅品牌聯系起來，但未來，你第一時間想起的可能會是“M姐”和“歐爺”，因為他們才是歐萊雅為自己量身定制的偶像——歐萊雅品牌虛拟偶像。

近日，歐萊雅上線了首個有中國血統的虛拟偶像“歐爺”作為品牌代言人，其年齡設定 24 歲，中法混血，有美妝一哥、寵粉狂魔、公益達人等身份标簽，願景是緻力于讓所有人擁有美。

此外，“歐爺”在歐萊雅集團中還有多重身份和欄目，譬如在“歐爺百事通”欄目中作為新聞部長，為用戶帶來最新美妝動态；在“歐爺說成分”中則作為成分黨專家，揭開化妝品的秘密；“歐爺面對面”中作為社交圈頂流，帶用戶認識名人朋友，聊聊他們的觀點，分享多元化的美；在“歐爺做公益”中作為可持續達人，呼籲大家做公益。

從“歐爺”的多重身份可以看出，人設也繼承了前輩“M姐”的特色，親民且多元。去年11月， 歐萊雅集團全球首個品牌虛拟代言人，來自美即品牌的“M姐”在進博會上亮相，以極具中國美風格的形象、平易近人的性格定位、博學可靠的科研身份設定吸引了許多人的關注。

“M姐”的人設為實驗室觀察員，通過在社交平台的分享露出，把深奧枯燥的科技以更活潑的方式傳達給消費者，更能夠傳達出美即品牌的科技實力及C-beauty的理念，也能更親和的與Z世代消費者對話溝通。

随着“M姐”和“歐爺”的相繼“出道”，歐萊雅正式擁有了男女兩位品牌虛拟偶像。顯然，品牌如此鐘愛創造虛拟偶像的原因，一方面是基于營銷價值的考慮，另一方面是基于成本的考慮。

從營銷價值的角度看，随着二次元文化在國内日漸受歡迎，其粉絲群體也日漸增多，并且呈現年輕化趨勢。虛拟偶像的影響力也随之不斷擴大，營銷價值持續增加。品牌通過聯動二次元形象，有助于迎合年輕一代群體，從而挖掘新的消費群體，實現産品市場的開拓。

虛拟偶像一詞來源于上世紀90年代日本，是以2D或3D形态存在的無真實本體的虛構形象。動畫番劇《超時空要塞》裡的林明美是早期的概念性人物，但真正被衆人所熟知的初代虛拟偶像則是誕生于2007年的初音未來。

虛拟偶像存在的意義，讓大衆與偶像之間不再是崇拜與被崇拜，模仿與被模仿的關系。粉絲們在與虛拟偶像的親密互動中得以建構主體性地位，獲得心理和情感需求的滿足。而這是現實中的偶像難以做到的，因而受到網民尤其是年輕人的熱烈追捧。

3年前，中國大部分年輕人對虛拟偶像的認知，僅限于印在某些國産快消品牌包裝上的洛天依、初音未來的形象。但今天，虛拟偶像早已為衆多網民熟悉。

根據艾瑞咨詢的《2020年中國動漫産業研究報告》，2019年我國泛二次元用戶數高達3.9億，2020年有望突破4億。愛奇藝發布的《2019虛拟偶像觀察報告》也顯示，全國有3.9億人正在關注虛拟偶像和關注虛拟偶像的路上，二次元圈層人數逐年增加，其中，95後至05後用戶滲透率達64%，善于接受新鮮事物的“Z世代”顯然是虛拟偶像的重要受衆之一。

在虛拟偶像熱的帶動下，虛拟代言人、虛拟偶像、虛拟主播、虛拟客服等，正在很多行業掀起一股新浪潮。到2018、2019年，在短短兩三年時間中，虛拟主播隊伍急速擴張，光在日本數量就已破萬，在不同直播平台玩得風生水起，輝夜月、電腦少女小白等頂流代表強勢崛起，共同開啟“虛拟主播元年”。

虛拟偶像的吸粉能力強悍。比如，B站2020年末舉辦BML-VR（虛拟偶像專場演唱會）的直播峰值達到1087萬，遠超2019年的666萬。同時，該屆BML-VR也首次對日直播，在niconico的“非常滿意”評價率達到95.1%。

而創造了當年BML-VR的直播峰值的绯赤艾莉歐，于2019年4月出道，2020年10月21日，在B站進行近9小時的直播，直播間艦長人數從500多增長到3600多，取得了六個時段總榜第一，直播間營收超過90萬，成為B站最頭部的主播人氣。

巨大的粉絲數量自然意味着巨大的影響力和營銷價值。去年5月，洛天依攜Vsingers成員亮相淘寶雲端動漫嘉年華的直播間，在線觀看人數一度高達270萬。

而早在四年前的“雙十一”，百雀羚就牽手洛天依推出了定制款面膜。百雀羚不僅為洛天依推出了廣告片，還定制了由洛天依演唱的廣告歌曲《漂亮面對》。該款定制面膜的銷量并沒有透露，但當年雙十一，百雀羚店鋪的成交額高居天貓美妝的TOP之列。

看到上面的分析，相信敏感的品牌早已意識到，找虛拟偶像合作好處多多。然而，煩惱也随之而至，那就是影響力大的基本都是粉絲衆多的頭部虛拟偶像，而衆多企業一起追逐的結果，自然會造成頭部虛拟偶像的合作成本也水漲船高。

網上廣為流傳的一個說法是，洛天依直播帶貨的坑位費高達90萬元，遠超羅永浩、李佳琦、薇娅等頭部主播。而若以一份公開流傳的明星翻包視頻的報價計算，請一個洛天依的費用，至少能請10個非當紅明星。

而且，洛天依、初音未來等頭部虛拟偶像都有自己的強大預定人設，不可能為了滿足品牌的需求而改變。品牌在與他們的合作中其實處于從屬地位，這種弱關聯和被動并不利于長期的品牌資産積累。比如，洛天依和葉修依然有衆多粉絲，但還有多少人在意與他們合作過的歐舒丹和清揚呢？

許多品牌因此開始嘗試打造屬于自己的虛拟偶像。

早在2019年的屈臣氏HWB健康美麗大賞中，屈臣氏就官宣了首位虛拟代言人“屈晨曦Wilson”；去年6月，優酸乳虛拟偶像小優正式出道，與陳立農一起成為品牌代言人；去年8月28日，天貓首次發布新品牌代言人“千喵”，正是天貓首位代言人易烊千玺後的首個個人虛拟形象。

與真人明星或者洛天依、葉修等成型的虛拟偶像相比，品牌自己創造的虛拟偶像在可塑性、可能性和可控性方面有三大明顯優勢。

更高的可塑性：作為互聯網原生的虛拟人物，虛拟偶像的人設就如同一張白紙，能夠更好的塑造成品牌需要的樣子；

更多的可能性：由于先天的虛幻标簽，使得受衆更容易接受天馬行空邏輯與情節，讓虛拟人物具備了更強的可操作性；

更強的可控性：近年來，真人偶像“人設崩塌”的事件曆曆在目，品牌容易受到明星時不時爆出的醜聞牽連。相比之下虛拟偶像行為可控得多，輸出什麼内容完全看運營方怎麼操作。而且，作為品牌專屬的虛拟偶像，與品牌的聯系也更加緊密，能夠承擔更多與消費者溝通的職責。

比如，在屈臣氏計劃中，屈晨曦不僅将作為品牌代言人出現在各類市場活動和傳播渠道中，還會和屈臣氏自身的大數據系統打通，針對顧客的不同消費喜好和需求提供專業化和個性化的咨詢服務。

這一點，洛天依們就做不到。

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