市場營銷學各章選擇題?第三章 市場營銷與品牌管理，我來為大家科普一下關于市場營銷學各章選擇題?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

市場營銷學各章選擇題

第三章 市場營銷與品牌管理

【本章考情概述】

本章共 5 節，根據曆年考情，本章考核分值約為 18 分，本主要介紹市場營銷環境、目标戰略、營銷組合策略及品牌管理等市場營銷方面内容，與我們生活息息相關，會隔年考核案例分析題，考核難度較靈活、深入，需要聯系實際生活理解。

1. 市場細分【考評：近五年考察 4 次】

【考點點評】消費者市場細分主要涉及到地理變量、人口變量、心理變量和行為變量。主要涉及到單選題和多選題。市場細分是根據“不同的顧客群”來進行的，不是通過産品本身來進行市場細分。本考試難度不大，較為靈活的題目也大多是考生可按常理判斷的一些變量的舉例，或者考核各變量包含的具體内容。心理變量和行為變量容易混淆，可以隻記一個變量的内容，考試中可用排除法。

【經典真題示例-2020 年】牙膏根據黃種人白種人喜好不同，提供美白，防蛀，薄荷味牙膏供選購，屬于（ ）

A. 人口變量

B. 行為變量

C. 地理變量

D. 心理變量

【答案】B

【解析】選購美白、防蛀、薄荷味的牙膏屬于追求的利益不同，屬于行為變量。

【經典真題示例-2018 年】某公司将客戶細分為忠誠客戶和一般客戶這種細分屬于（）。

A．地理細分

B．行為細分

C．人口細分

D．收入細分

【答案】B

【解析】本題的考點為第三章第三節：市場細分的标準。其中，市場細分變量中，行為變量包括“忠誠程度”，而将客戶細分為忠誠客戶和一般客戶即按忠誠程度進行的細分，故選 B。

2. 産品策略【考評：近五年考察 10 次】

【考點點評】産品策略主要内容包括：産品的層次、産品組合策略、産品的生命周期。本考點主要涉及單選題和案例分析題的考核，難度不大。産品的層次常考三個層次的具體内容，聯系其概念記憶各自的具體内容。産品組合策略常考“寬度、長度”的實際舉例，材料中給出的所有數字相加為長度，種類數為寬度，

考生常混淆計算出的這兩個數字到底是寬度還是長度，可以簡單記憶為：大的數字為長度，小的數字為寬度。

【經典真題示例-2015】某企業共生産2 種洗衣機，4種電冰箱和5 種空調，則該企業産品組合的長度為（）。

A．2

B．3

C．4

D．11

【答案】D

【解析】産品組合的基本概念。其中産品組合的長度是指産品組合中所包含的産品項目的總數，根據題目信息“2 種洗衣機，4 種電冰箱和 5 種空調”，可知長度＝2＋4＋5＝11，故選 D。産品的寬度就是種類數洗衣機、冰箱、空調共 3 類，所有寬度為 3。

3. 定價策略【考評：近五年考察 15 次】

【考點點評】定價策略主要涉及到定價的方法及定價的策略。

（1）在定價方法中，成本導向定價法是考試的重點。本考點主要涉及單選題和案例分析題的考核，考核形式為計算題，難度不大。多做練習題，靈活掌握公式。

（2）定價策略新産品定價策略是常考點，曆年常考核新産品定價的類型及概念。三種類型的概念主要區别在于“價格依次為高、中、低三檔”，“撇脂”意為榨取利潤，所以定位“高價”；“溫和”，意為平和不極端，所以定位高價與低價之間的“中等價格”；“滲透”，即市場滲透，提高市場占有率，一般采用“市場營銷手段或低價格”兩種方式進行市場滲透，因此價格定為“低價”。做題時通過題目中關于“價格”的描述判斷其類型。

【經典真題示例-2018 年】某企業規定,“購貨量小于 100 台，單價是 100 元；購貨量 100 台及以上，單價是 90 元”。這種折扣定價策略屬于（）。

A．數量折扣

B．現金折扣

C．符合折扣

D．季節折扣

【答案】A

【解析】本題的考點為第三章第四節：折扣折讓定價策略。其中，數量折扣是根據購買數量的多少，分别給予不同的折扣，購買數量越多，折扣越大，且本題所述為數量折扣的教材舉例的簡單變形，故選 A。

【經典真題示例-2017 年】某小型遊樂場共有 5 遊樂項目，每個項目票價分别為 30 元、40 元、30 元、50元、50 元，通票定價為 120 元。這種産品組合定價策略為（ ）。

A．産品線定價

B．備選産品定價

C．産品束定價

D．副産品定價

【答案】C

【解析】産品的定價即企業将幾種産品組合在一起，進行低價銷售，對比本題所述例子，可知通票的定價120，比原有 5 個項目的分别購買的總價要便宜，可知符合産品定價的概念，故選 C。

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