大河報·大河财立方記者 丁洋濤/文 朱哲/攝影

蘇甯易購終于對收購萬達百貨這項決定劃下了最後一筆——店招“除舊迎新”。

7月11日晚11:00，蘇甯易購對鄭州萬達百貨中原店店招改造計劃正式開始。7月12日淩晨3:30，原鄭州萬達百貨中原店店招的“萬”字成功拆除。随後，兩台吊車及近十名工人趕在12日天亮前，将全部四個字拆除完畢。與此同時，包括中原店在内的三家河南蘇甯易購新店，近兩月業績也首次曝光。

丨中原店、二七店進入改裝周期，洛陽店業已改裝完畢

圖為工人正在拆卸萬達百貨原有店招。

11日晚上11點，中原店開始換店招，現場共有兩台吊車和近十名工人。12日淩晨3點左右，工人在經過了漫長的準備階段後，開始用切割機切割萬達百貨原有店招，金屬火花濺出好幾米遠，整個切割過程持續到12日早上7點，共耗時8小時。

為遵守鄭州市相關規定且不影響白天百貨商場正常經營，蘇甯方面隻能在深夜和淩晨更換店招。據相關負責人介紹，中原店店招更換完成需要2~3個夜晚，也就是說，該店最遲将在7月14日正式以蘇甯易購新店招亮相。

早在今年7月2日，蘇甯易購PLAZA南京建邺店就成為全國首家更換店招、門頭、導示的萬達百貨店。由此，這股換店招的風開始吹向全國，也吹到了河南。

據大河報·大河财立方記者了解，原萬達百貨在河南共布局三家店，分别是萬達百貨鄭州二七店、萬達百貨鄭州中原店和萬達百貨洛陽店。除了正在施工改裝的中原店，二七店也将于7月16日開始改裝，而洛陽店則在本周内已完成改裝以新形象呈現。

圖為洛陽萬達百貨店已經以新面孔——蘇甯易購示人

店招更換，是2019開年以來，“蘇甯收購萬達百貨”事件的最新進展，也是蘇甯對全國37家萬達百貨門店完成收編的最後一步。據蘇甯易購PLAZA中原店總經理史紅麗介紹，為與萬達廣場叫法區分開、不讓消費者産生誤解，改造完成的新店将以新名字——蘇甯易購PLAZA中原店面世。

當問及蘇甯将以哪種業态引入蘇甯易購PLAZA時，蘇甯方面給出的解釋是，将以蘇甯易購PLAZA為模型店，根據運行情況調整。

另外，今年6月底，蘇甯易購曾宣布其全資子公司蘇甯國際拟出資48億元收購家樂福中國80%的股份，若交易完成後，蘇甯易購将成為家樂福中國的最大股東。而家樂福中國在河南同樣布局有三家店，分别是北環店、花園店和金水店。至于這三家店是否會更換店招，蘇甯方面則表示暫無時間表。

丨萬達老會員與蘇甯會員一賬通，老員工全體入職蘇甯

河南蘇甯易購即将完成對河南三家萬達百貨最後的收編，萬達百貨老會員的權益如何順利接駁？原萬達百貨的員工又該如何安置？

大河報·大河财立方記者從河南蘇甯易購了解到，萬達百貨老員工已全體入職蘇甯易購，入職時間統一為2019年3月。“這也是為了實現蘇甯易購PLAZA的運營從萬達百貨平穩過渡。”河南蘇甯易購總經理汪令軍表示。

而在與消費者利益緊密相關的會員體系過渡問題上，蘇甯方面表示，将會實現會員一賬通，河南萬達百貨的老會員也能享受蘇甯易購全部權益。此外，蘇甯易購PLAZA也将會接入蘇甯金融的支付手段、蘇甯物流會員免費三公裡送貨服務等。

但據蘇甯易購PLAZA中原店總經理史紅麗介紹，原有萬達百貨的會員體系比較傳統，還停留在“會員購物積分滿100抵1元”階段，對于會員人物畫像和數據挖掘方面尚存不足。而蘇甯未來可通過大數據、人工智能等技術手段，對老百貨店進行整體數字化改造，打通會員體系，從而實現萬達老會員與蘇甯會員一賬通。

丨河南三店前兩月收入同增30%，蘇甯要實現線上線下融合

一年内連續購入萬達百貨全部37家門店和家樂福中國80%股份，蘇甯易購在下一盤啥棋？蘇甯方面給出的解釋是，構築線上線下一體化、全場景的百貨零售業态。而這樣的融合，在河南三家店确實取得了一定的成效。

近幾年，中國一線城市和二線城市，已全面進入購物中心和線上線下一體化的新零售時代。傳統百貨在一二線城市，無論作為獨立店，或作為購物中心主力店，其業績都呈下滑趨勢。但在百貨業衰退的同時，線上線下快速融合，“新零售 電商”的新電商近年來逐漸興起。蘇甯正是線上企業融合線下的典型。

5月中旬，蘇甯宣布将萬達百貨更名為“蘇甯易購PLAZA”。随後，37家收購門店首戰618，交出了累計銷售金額7.5億，客流量超1700萬的答卷。今年5~6月，河南省三家蘇甯易購PLAZA收入同比增長30%，客流同比增長32%，會員銷售占比達58%。

線上和線下雙加持，為蘇甯在線上線下融合業績提升提供了充分的用戶基礎。

這一方面得益于三家門店的選址優勢：蘇甯易購PLAZA并非獨立店，而是都在萬達購物中心内。在經營、人流量方面都很優良，蘇甯易購能共享萬達廣場的人流量。

另一方面，蘇甯作為國内線上電商前三名的企業，其線上流量對線下門店的賦能作用明顯。在蘇甯給出的數據中不難發現，河南三家店5~6月收入同比快速增長的同時，會員銷售占比高達58%。“蘇甯不同業态的門店、不同的消費場景，都會對新購入的蘇甯易購PLAZA導流，比如，蘇甯家電賣場，所有電視屏幕都會顯示蘇甯易購PLAZA字樣，蘇甯小店等業态也都會同步增加蘇甯易購PLAZA的曝光率。”史紅麗表示。

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