1月10日，由中國經濟網，中國科學院預測科學研究中心，中國傳媒大學廣告學院聯合主辦的“中國時間”2018年度經濟新聞盤點暨“推動中國”影響力品牌展示活動在京舉辦。圖為活動中的品牌館沙龍。經濟日報-中國經濟網記者張相成/攝

經濟日報-中國經濟網北京1月11日訊（記者佟明彪 李方）“融合産生的文化産品才能在全球獲得歡迎”，“塑造國際影響力品牌的關鍵是要打造自己的核心競争力”，“品牌建設要實現品牌傳播的精準化、品牌溝通的生動化和品牌建設的立體化”，“一定要練好内功，一切以客戶為中心，把這兩點做好了，就會自帶光芒”……1月10日，一場關于“如何打造具有國際影響力的品牌”和“數字經濟時代的品牌傳播”的讨論在“中國時間”2018年度經濟新聞盤點暨“推動中國”影響力品牌展示活動上展開。來自多個領域的品牌官們紛紛表達了自己的觀點。

如何在國際上做好一個文化企業的品牌？

完美世界副總裁伊迪。經濟日報-中國經濟網記者張相成/攝

完美世界副總裁伊迪認為，打造一個有國際影響力的文化企業品牌第一是對自己的文化要有自信，第二點就是因地制宜，本地化，讓各種文化進行融合，“融合産生的文化産品才能在全球獲得歡迎”，第三點是要在當地樹立一個企業公民的形象，遵紀守法，遵守當地民俗，并且履行社會責任。

朗坤智慧科技股份有限公司副總裁呂靜。經濟日報-中國經濟網記者張相成/攝

朗坤智慧科技股份有限公司副總裁呂靜表示，塑造國際影響力品牌的關鍵是要打造自己的核心競争力，在發展過程中投入研發，保持企業的創新能力，當品質提升了，品牌也就樹立起來了，同時還要打造國際化的思想和團隊。

中天金融集團品牌管理中心總經理張翼。經濟日報-中國經濟網記者張相成/攝

中天金融集團品牌管理中心總經理張翼稱，中天金融紮根本土，把貴州的企業做好了，就會成為中國的品牌，把中國的市場做好，就會理所當然、理直氣壯成為全國、全球的品牌，“我們相信一句話，腳踏實地才能頂天立地。”

徽商銀行普惠金融部副總經理李偉。經濟日報-中國經濟網記者張相成/攝

徽商銀行普惠金融部副總經理李偉說，一個企業能不能塑造成一個很好的國際化企業要靠實力說話，沒有實力一切都是空話。無論是走向國際化，還是國際化的品牌傳播，一定要練好内功，一切以客戶為中心，把這兩點做好了，就會自帶光芒。

如何做好數字經濟時代的品牌傳播

張翼表示，“這是一個典型的數字化時代，過去從紙面到桌面、從報紙到PC，現在從桌面到指尖，我們正在經曆第三個階段，即從紙尖到雲端。”在這樣大的背景下，品牌建設、品牌的塑造要實現三化——品牌傳播的精準化、品牌溝通的生動化和品牌建設的立體化。

而在企業的發展過程中難免會遇到一些負面輿情的困擾，對此伊迪稱，在面對負面輿情時，應該堅守本心，不回避問題，應該努力弄清問題，解決問題，并通過合适的渠道發聲。

呂靜表示，對于企業而言，比負面輿情更可怕是用戶的冷漠。“客戶提出建議甚至意見，抱怨，說明他要使用你的産品，他在意你，認可你創造的價值。”企業在此時應該積極的看待負面輿情，按照意見對自身進行完善和提升，要拿出工匠精神把該做的事情做好。

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