古裝劇在去年市場中的整體表現，更像是天空中刹那劃過的流星，光芒耀眼卻存活率不高。到了今年，在《知否》《小女花不棄》《東宮》《獨孤皇後》等多部開年劇的強勢發力下，古裝劇此前“不被看好”的現象或将被扭轉。

近日，有消息傳聞由湯唯、朱亞文、張藝興領銜主演的《大明皇妃》将于Q2時期登陸湖南衛視。如若消息屬實且能夠順利“上星”黃金檔，該劇極有可能将接棒湖南衛視在播的《因為遇見你》，于4月中下旬播出。

實際上，這并不是今年第一部備受網友期待的古裝巨制。在此之前，由李少紅執導的《大宋宮詞》官方已經宣布正式殺青；正午陽光傾心打造的《孤城閉》選擇王凱加盟；多次與觀衆“失約”的《長安十二時辰》和《慶餘年》于近期更新了劇照動态；知名網文大神月關擔任編劇的《大宋北鬥司》也于前晚（3月19日）迎來了首播........更早之前，還有開年期間播出的《知否》《小女花不棄》以及在播的《東宮》《獨孤皇後》等等。

可以預見，2019年依舊是古裝劇強勢發力的一年。盡管在政策強制打壓和業内人士一緻“唱衰”的當下，古裝劇“上星難”、“數量驟減”已成衆人皆知的秘密，但其自身所散發出的“光芒”，依舊無法掩蓋。

評判一部作品或一個趨勢熱度與否，數據往往是最有力的證明。

從最新公開的一組數據來看，截至目前，今年在衛視以及視頻網站播出過的古裝劇作品，數量達到9部，且至少還有1部以上的古裝劇将在Q1季度正式上線。數量上，與去年同期基本持平，甚至有望超越去年；在熱度貢獻上，盡管當前的Q1劇集市場報告尚未出現，但從已經播出的多部古裝劇成效來看，市場熱度更勝去年。

以2月為例，于正新劇《皓镧傳》率先打開市場，盡管該劇無論是口碑，還是市場傳播力度都遠不及“前作”《延禧攻略》，但其為市場貢獻出的62億播放量（貓眼預估），基本與去年的《烈火如歌》《獨孤天下》等頭部大劇持平。

緊接着，騰訊視頻播出的《獨孤皇後》和優酷主推的古言劇《東宮》，都在市場熱度和播放量層面收獲頗多。《東宮》更是成為2019年為數不多的“黑馬”網紅劇，#東宮導演寵粉#、#李承鄞 渣男#、#女鵝 可愛#等多項話題都被網友頂至微博熱搜，而它的微博超話社區也曾在一周之内兩次“反超”《鎮魂》，成為短暫的話題之王——熱度可見一斑。

不僅如此，同在網絡平台播出、且背靠衛視平台的古言劇《小女花不棄》和仙俠劇《招搖》，也都取得可觀成績。截止收官前，《小女花不棄》的曆史最高熱度值達到9582、全網播放量預估在125.9億（貓眼數據）；《招搖》曆史最高熱度值則是在7887，愛奇藝預估播放量超53億。

整體來看，今年Q1季度播出的古裝劇，無論是在話題讨論還是播放熱度上，都較去年有大幅度增長。在題材類型上，Q1季度播出的古裝劇集，依舊是以古裝言情為主，玄幻、仙俠類古裝題材，雖依舊有所貢獻，但其整體播出情況明顯不如預期。

相較于以往，今年的古裝劇市場其實在内容創作和題材類型上也做出了些許突破。諸如Q1季度播出的“官宣夫婦”的合體之作《知否》，将視角明确對準在以宋朝官宦家庭為背景的封建社會時期。從創新層面來看，一來這是一部影視劇創作作品中為數不多的“宋朝”故事；二來，正午陽光主打的“家族”理念更像是更早時期曹雪芹筆下的《紅樓夢》，立意之高可見一斑。

這并不是今年古裝劇市場中僅有的一部“創新”之作。更多的，諸如前文所提到的《大宋宮詞》《孤城閉》以及《鶴唳華亭》等等，全部都是以“宋朝”曆史為背景。在題材上，或主打“大女主”成長史，或以“權謀”、“宮變”為創作核心，意圖打造出一副完整的“宋宮宇宙”體系。

除此之外，以“明朝”為曆史背景的影視創作作品，也将成為接下來古裝劇市場中的播出主流。湯唯、朱亞文領銜主演的《大明皇妃》播出将近，章子怡、周一圍主演的《帝凰業》始終上演着“人不在江湖，江湖有他的傳說”，歡瑞新劇《錦衣之下》去年已傳出殺青消息，播出指日可待。

值得一提的是，在這一衆待播古裝劇中，不難發現無論是從制作班底，還是題材風格來看，都比往年增加了一絲“厚重感”。如《大明皇妃》不僅請來曾打造過《大明王朝1566》的張黎導演擔任監制，其一衆主演如湯唯、朱亞文、張藝興，也都在娛樂圈頗具分量；《帝凰業》《大宋宮詞》的情況則與《大明皇妃》大抵相似，都是在演員陣容和制作班底上頗費心機。

而類似于《孤城閉》這樣偏男性化題材的古裝巨制，則是在題材上更具“厚重感”，即極力打造成偏向于曆史正劇的大劇風範；《鶴唳華亭》雖為架空題材，但其主打的權謀風格，頗有當前的《琅琊榜》之風。

因此，從整體觀劇風潮來看，接下來的古裝劇市場将極有可能迎來新一波“追劇”狂潮，但也不排除市場上極易形成的“高口碑低流量”局勢。畢竟在以女性受衆為主導的當下，“輕體量”古言劇或許更受觀衆愛待。

不可否認，古裝劇在Q1季度作出了突出貢獻，同時也看到了19年待播的多部古裝劇在市場中展現的“新面貌”。但問題是，在趨緊的政策面前，古裝劇能否順利“上星”依舊是最艱難、最核心的問題之一。

從Q1已經播出的多部古裝劇可以看出，2019年将會迎來大面積“由台轉網”的古裝劇作品。這當中也不排除會出現“名班底 電影演員”陣容的古裝巨制，諸如章子怡主演的《帝凰業》、楊文軍執導的《鶴唳華亭》等等。

短期來看，這樣的“轉變”或許會給片方，或平台方帶來巨大虧損；但從長線陣容來看，這種“由網轉台”、反向輸出的反常規模式，已逐漸形成趨勢，且未來有望成為市場主流。

（《帝凰業》改編自《帝王業》小說）

制片人于正在接受媒體采訪時就曾對此發表了“肯定”看法，他舉例，去年自家制作的《延禧攻略》一開始就是奔着台網同步而去，但後期因遭遇諸多客觀因素而被迫改為網絡播出——其後續反向輸出給電視台的版權費用，以及向多個國家輸出的“出海”戰略，都是促成該劇高達140%收益的重要原因。

《東宮》制片人、唐德影視副總裁李歡，在接受記者采訪時也曾肯定了“由台轉網”的播出方式。他表示，《東宮》後續也将迎來反輸“衛視”的可能，且唐德影視旗下的幾部新作品也将在視頻網站與觀衆見面。在李歡看來，播出媒介并不是重點，重點在于是否為觀衆輸出了“好的内容”。

2018年，是業内人士公認的古裝劇“水逆”之年。除去一如既往的政策限制之外，“大IP 流量明星”的常規模式也在逐漸失靈；2019年，盡管古裝劇市場發展更加步履維艱，但從Q1季度持續輸出的多部古裝劇情況來看，“好的内容”會遲到，但絕不會被市場辜負。

（本文為一點劇讀原創首發，未經授權不得轉載。）

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