服裝行業的市場容量分析?财聯社7月19日訊（記者 陳抗）7月中旬起，多家紡織服裝上市公司陸續發布2022年半年度業績預告，在已公布預告的近50家公司中，上半年預虧和淨利潤同比下滑的達到三分之二，接下來我們就來聊聊關于服裝行業的市場容量分析?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

服裝行業的市場容量分析

财聯社7月19日訊（記者 陳抗）7月中旬起，多家紡織服裝上市公司陸續發布2022年半年度業績預告，在已公布預告的近50家公司中，上半年預虧和淨利潤同比下滑的達到三分之二。

有業内人士向财聯社記者分析，服裝零售今年上半年受疫情沖擊比前兩年更嚴重，線下門店銷售收入大幅減少，同時原材料、物流、門店運營、人工等成本仍在增高。為了刺激消費，今年上半年服裝行業折扣力度明顯增大，尤其是線上電商進一步“内卷”，但去庫存收效甚微，服裝企業利潤空間進一步被壓縮。

華東地區線下零售受沖擊

财聯社記者梳理發現，預虧最多的是美邦服飾(002269.SZ)，上半年預計虧損6.2億元-6.8億元，比上年同期下降1492.73%-1646.86%；森馬服飾（002563.SZ）、太平鳥（603877.SH）、歌力思（603808.SH）、安正時尚(603839.SH)、朗姿股份(002612.SZ)、錦泓集團(603518.SH)等上半年均實現了盈利，但淨利潤同比下滑，下滑幅度在68%-92%。

淨利潤同比提升較大的上市公司，有頗多“外力”加持：牧高笛(603908.SH)受益于國内外露營行業需求增長，淨利潤增速達112%；雅戈爾(600177.SH)上半年地産業務的淨利潤同比增長高達694%；嘉欣絲綢(002404.SZ)、健盛集團（603558.SH）、如意集團(002193.SZ)都在出口業務上有較好的進展；際華集團(601718.SH)受益于軍需品訂單和防疫應急物資訂單承攬量同比大幅增加，上半年有近450%的淨利潤增速。

對于總部、倉庫、銷售市場位于華東地區的服裝上市公司來說，今年上半年尤其艱難。

森馬服飾證券部人士向财聯社記者表示，“三四月份上海倉庫發不了貨，線上線下渠道受阻，加盟商賺不到錢，影響了公司的回款。”公司預計上半年淨利潤同比下滑80.46%-86.47%。

美邦服飾也提到，上半年公司位于上海浦東的物流總部約有2個月時間無法向全國線下門店及線上網購正常發貨，緻使公司營業收入及經營利潤出現下滑。

萬事利(301066.SZ)公司人士對财聯社記者表示，上半年疫情對線下的影響大于線上，公司主要銷售區域華東地區的各個渠道銷售遇冷，“線下活動開放不了，我們主要的團購業務就做不了；另外，受大環境影響，很多企業福利也有所收緊，我們的企業高端采購業務相應變少了。目前公司業務相較四五月份稍有恢複。”萬事利預計上半年淨利潤同比下滑81.67-87.78%。

中高端服飾品牌裡，歌力思表示，受疫情影響公司重點布局地區店鋪無法正常營業；直營門店數量較去年同期大幅增長，疫情下剛性費用較大。上半年，歌力思預計淨利潤同比減少約74.79%。安正時尚提到，公司位于西北、東北、江浙區域線下門店銷售下滑，預計上半年淨利潤同比減少約73.83%-81.31%。

奧王服飾總經理宋聿嘯對财聯社記者表示，“今年上半年最大的壓力就是人不流通，我們大部分客戶在全國三分之一的門店都是關閉的，其次是供應鍊不流通，生産過程層層受阻，供應商這個解封了，那個又供不了貨；再次就是庫存的積壓，導緻了資金的不流通。”

财聯社記者注意到，上述部分公司在2021年和今年上半年仍在擴張線下門店，對此宋聿嘯表示，現在線下門店的租金大幅降低，現在布局也不乏“抄底入場”的意味，隻是“這個底可能還沒到”。

打折去庫存收效甚微

多位服裝行業從業人士向财聯社記者提到，今年上半年服裝行業為了刺激消費，折扣力度明顯增大，尤其是線上電商進一步“内卷”，利潤空間再被壓縮。森馬服飾也在公告裡提到，上半年銷售促銷力度的加大，使得公司毛利率下降。

一位女裝電商部負責人告訴财聯社記者，“我們上半年都是虧錢沖銷量，用客單價低的庫存來做低價産品引流。電商直播就是去庫存，上半年的原材料上漲對我們影響不大，但是下半年如果有新産品出來，需要重新打樣，到時候原材料成本就會影響我們的定價和利潤率了。”

該負責人表示，對于傳統服裝品牌而言，電商渠道主要目标是為了搶占市場占有率，下半年還有賺錢的機會。

太平鳥公司人士向财聯社記者表示，“從成本和毛利率來看，線下的成本較高，毛利率低于線上，因此公司下半年線下直營店的投入會收緊，主要精力會放在線上。”

對多數服裝企業而言，打折去庫存更像是無奈之舉。宋聿嘯提到，滞銷和庫存會直接打亂服裝的銷售節奏，“如果春季服裝沒賣出去，這一波資金回流今年就很難了，夏裝的提貨能力也受影響，一些小的企業可能就撐不住了。”

另一位服裝行業從業者也向财聯社記者提到，公司去庫存也不隻是去今年的庫存，去年還有庫存，賣庫存的同時也不能放棄新貨，但打折隻是短期的吸引，消費市場并沒有增多。

根據國家統計局，今年1-6月服裝、鞋帽、針織紡織品類社會消費品零售總額達6282億元，同比去年減少6.5%。單看6月，上述品類的消費總額為1198億元，同比增加1.2%，增速轉正。不過，對于服裝消費下半年的走勢，财聯社記者得到的反饋不太樂觀，業内對大衆消費的複蘇依然存疑。

華泰證券研報預計，下半年休閑服飾仍處于去庫存階段，促銷打折力度将加大，以消化積壓的2021年秋冬及2022年春季貨品，這或損傷休閑服飾上市公司下半年的毛利率水平。

（編輯 劉琰）

本文源自财聯社記者 陳抗

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