所謂藝術衍生品,便是指由藝術作品衍生出來的，具備一定藝術附加值，與藝術作品聯系緊密的具有收藏價值的産品。藝術衍生品作為藝術作品的重要延伸部分，打破了高價格和唯一性的局限，開始飛入平常百姓家：一件具有益智功用的經典油畫圖形魔方，一個帶有民俗意味的镂空剪紙書立，一條有着藝術作品元素的細膩絲巾，甚至是一枚設計感和藝術感兼具的湯匙……藝術衍生品正是以如此接地氣地方式融入到大衆之中，用經典的藝術元素妝點和提升着日常生活。

有創意又實惠——衍生品讓藝術從“天上”降落“人間”

藝術商店

藝術原作有着獨特的藝術魅力和文化内涵，但是高昂的價格令普通大衆望塵莫及，而藝術衍生品填補了這種不能擁有的缺憾，藝術衍生品以另外一種形式和方式使消費者感知和擁有，極大地滿足了國人的精神需要和文化夙求，衍生品的出現，如天使一樣從“天上”降落“人間”。放眼國外，幾乎所有美術館、博物館都配有自己的藝術商店。衍生品早已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網絡遊戲、食品飲料等人們日常生活的各個領域，成為了博物館營收的重要經濟支柱。在我國，中國國家博物館也創立了“國博衍藝”的品牌，開發了3000餘種富有中國文化特色的精美創意産品。“朕知道了”的膠帶貼紙，印有書法作品的環保陶瓷牙刷，皇帝诏曰杯墊、宮廷娃娃禮品、黃袍加身親子T恤、瑞獸鉛筆等近6000種文創産品，再加上“準奏”“朕就是朕，顔色不一樣的煙火”等解說詞，讓人們瞬間感覺這些小玩意兒簡直是“萌萌哒”，分分鐘就把他們收入囊中。于是，僅2013年台北博物院就掀起了一年9億元新台币的收入熱潮。

《我看到了幸福——獻給莫奈》藝術擺件

傳遞溫情傳遞美——衍生品的品牌建立與發展勢不可擋

随着人們對藝術的認知度，單一的實體店營銷渠道已經不能滿足市場需求，藝術衍生品正在打破依附于各大美術館博物館存在的形式，開始走向産品、生産、品牌、消費熱點等的多元化的發展路子。由雕塑家向京和瞿廣慈夫婦2010年創立的“稀奇藝術”就已成為我國當下發展十分火熱的藝術禮品品牌。

稀奇藝術店鋪

“稀奇藝術”内容涉及雕塑、配飾、設計産品等多個産品領域，其品牌理念已獲得海内外的廣泛認可。稀奇的合作者中不乏著名博物館商店、精品酒店、時尚買手店等各高端場所，衍生品給大衆的文化生活注入了更多可供探尋的藝術靈感。雕塑家向京和瞿廣慈把自己的藝術作品進行轉化，并通過高品質的手工技術和精美的包裝，實現藝術禮品的概念。

《這個世界會好嗎？》藝術絲巾

近年來，“稀奇藝術”更是結合了那英、趙薇、周迅、孫俪等演藝明星的創意熱點，開發了“緻青春”“夢幸福”“這個世界會好嗎”等一系列雕塑、絲巾、包、項鍊等衍生作品。無藝術，不生活，具有如此精緻造型、鮮豔色彩與豐富多元的産品故事，再加上明星們的主動代言，當下人們已把“稀奇藝術”作為十分貴重且意義非凡的禮物饋贈好友。

演員趙薇與藝術家向京

目前，“稀奇藝術”在北京、上海等多地設置了大型商店，并通過淘寶、app等多種媒介進行銷售，成交火爆，發展勢頭很好。也許，除了帶有藝術元素的生活用品之外，以禮物的形式傳遞幸福，傳遞溫暖和真摯，将中國當代藝術元素與人内心最純真美好的情感産生共鳴，也是藝術衍生品的重要存在價值。

《夢幸福——羊》存錢罐

調查——衍生品在我省發展勢頭良好

據山東美術館藝術衍生品開發部主任郭振宇介紹，目前山東地區藝術衍生品的研發主要有四大類：藝術家的經典作品的後續研發産品、藝術家授權的限量印刷品、帶有藝術元素的設計系列産品、藝術圖書。目前省内文博機構正在積極探索藝術與科技、藝術與工藝的結合之道，克服了多項在衍生品材質與藝術性結合的難題：解決了在瓷器上作畫生硬的弊端，能夠在瓷器上作出暈染效果國畫，使得中國畫的筆與墨在瓷器這等堅硬的材質上最大程度地得到淋漓盡緻的發揮。

十二生肖書立之一

我省在藝術衍生品經營模式上大緻分為兩種，一種以開發加商店的形式，設計者充分挖掘藝術原作的可設計性，使研發出來的産品集趣味性、觀賞性和實用性為一體。另外一種是專業合作。如山東美術館在馬年與中國馬業協會合作，努力研發與馬相關的藝術衍生品，并通過馬業協會将研發的産品進行售賣，同時積極地與飛機場和銀行等高端機構洽談，将飛機場的登機牌及銀行所發行的銀聯卡，貸記卡以藝術作品作為卡面包裝對外發放。衍生品的開發也為省内文博機構帶來了很大收益，據郭主任介紹，山東美術館新館前年10月開館後的一個月内，其藝術衍生品商店盈利即達到8萬元，充分證明了山東市場旺盛的潛在需求和衍生品行業的無限潛力。

趨勢——私人定制将成藝術衍生品發展的亮點

玻璃鋼雕塑

具有公共服務功能的文博部門為普通大衆提供媒介作用，充分發揮在挖掘藝術品深層次文化價值方面的表率作用。山東試水藝術衍生品的研發具有一定的成效，但是更多的人不為其單一的形式所動。郭振宇主任認為，在不久的将來，在技術設備、研發品類增多的同時，接受大衆的預定将會成為衍生品發展的亮點，也将活躍衍生品的市場氛圍。

( 文 / 賈佳 )

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