文 | 李小霞

36氪獲悉，創意新消費電子品牌「重力星球」完成數千萬元pre-A 輪融資，由寶捷會創新基金領投、樹新資本跟投，星漢資本擔任獨家财務顧問。本輪融資将主要用于新品研發、團隊建設、内容IP打造等。

區别于傳統的3C産品，成立于2019年的重力星球，是一家主打未來科幻風格的新消費電子品牌，以極具個性的創意設計和機械感硬核造型，開創了潮玩數碼新品類。去年7月，重力星球曾獲得青松基金天使輪投資。

基于18-35歲年輕男性群體的審美偏好，重力星球現已推出Mars、Venus系列機甲風格藍牙音箱，以及潮流耳機P9、P7四款代表産品。其中音箱産品售價1300元-2000元，耳機400元-900元。據創始人黃勇透露，2021年重力星球GMV5000多萬元，随着市場的擴增，今年有望達到2億元。

重力星球産品全家福，受訪者供圖

公開數據顯示，傳統3C全球市場規模超1萬億美金，中國市場近2900億美金，但3C産品同質化、創新不足等問題卻一直無解。重力星球給出的答案是，賦予3C消費電子産品以潮玩的屬性以及更有社交話題的功能創新。

在黃勇看來，科幻機甲風格在全球都有廣泛的用戶基礎，大家從小跟着高達、星球大戰這些IP一起成長起來，但卻沒有人把這種風格和3C産品結合起來，“這是個空白區，是沒人做過的事，這就是我們的市場機會。”于是，重力星球确定了以科幻機甲風格切入市場。

品牌初創時，黃勇心裡沒有底，一是産品造型雖然颠覆了傳統音箱的玩法，外觀極具個性，但成本也較高；二是硬核潮酷的設計意味着用戶更垂直細分，他想通過衆籌的方式進行市場測試，在Indiagogo、Kibidanggo等海外衆籌平台分别首發了Mars、Venus兩個系列的機甲風格藍牙音箱，結果産品交易數據屢次打破平台藍牙音響衆籌記錄。

衆籌表現不僅讓黃勇堅定了将科幻機甲風格做到極緻，也讓重力星球順利出海，在國外打開了市場。當下，其海外代理遍布44個國家和地區，“像我們産品的風格還有打法，具備全球化的基因，海外有更多的用戶和基礎，所以接下來也會持續往歐美日韓發達國家開拓”。

有了海外的成功探索，重力星球也加快了國内步伐，建立了包括ToB 和ToC，線上天貓、京東、抖音、有贊、得物、B站，線下1000 家合作商圈門店等在内的豐富渠道體系。

去年重力星球又推出了兩款科幻耳機P7和P9，耳機延續了音箱的爆款特質，從自上架至今累計售出二十萬台。目前，耳機體量已占到總GMV的70%。

黃勇告訴36氪，95後這一代年輕人，都是抱着iPad電子産品長大的，對他們來說，很多技術、品牌已經司空見慣、耳熟能詳，反而是更有特點的産品才能産生吸引力，“年輕人都喜歡社交，基于這個需求可以做一些值得他們在網絡上傳播和炫耀的東西，所以我們開發每一款産品的時候，都在挖掘産品功能以外的賣點。”

據了解，重力星球耳機除了在外觀上通過鋅合金機身打造未來感，以高聲學配置保證音質外，還加了打火機式單手彈蓋開合設計，使其具備了解壓功能；其次，中空三角設計又讓耳機變成了一個可以聽歌的開瓶器；再就是耳機還内附項鍊可作穿搭配飾。

重力星球耳機系列P7、P9，受訪者供圖

“3C 潮玩”産品的打造，并非簡單地更改3C産品的外觀，而是需要大量的設計創意，并結合可落地性，精準把握小衆與大衆的平衡點，産品設計難度倍增。而重力星球團隊會不斷研究年輕人群社交場景和需求，通過設計實現3C與潮玩的結合。

據悉，重力星球擁有一支超十年經驗的跨界團隊。作為國内最早的一批工業設計從業者，創始人黃勇積累了近20年的一線工業設計經驗，團隊其他核心人員則包括工業設計師、原畫設計師、資深工程師、手辦匠人、狂插畫設計師等。

因為潮玩屬性的加持，在用戶眼裡，重力星球不再是單純的3C産品，而是變成了一個具有收藏屬性的創意品牌，“很多人會直接買一整套，比如所有配色、不同參數的耳機都買齊，和鋼鐵俠其他手辦擺在一塊。所以我們的産品複購率近20%，這在3C類目裡是難以想象的。”

此外，不同于衆多消費品牌需做大量營銷推廣，重力星球很少進行廣告投放，更多曝光則來自于用戶自發傳播：鐵粉用戶不僅會自主拍攝大量産品圖片和視頻，發布到社交媒體上；還會動手對産品進行二次創作；甚至會在群裡催更新品、投遞“設計需求”、為未誕生的新品取名。現在，重力星球全球已積累200多萬私域粉絲。

同時，重力星球還吸引到業内衆多IP、品牌開展跨界聯名創作，如與國漫《靈籠》聯合開發了需消費者動手組裝的音箱“白鲨14号”，以及與電影《唐人街探案3》《外太空的莫紮特》、小鵬汽車、烏蘇、打火機ZIPPO、B站及EVA等聯名。

重力星球與《靈籠》聯合開發的音箱“白鲨14号”，受訪者供圖

在音頻類核心産品外，重力星球未來将圍繞潮酷設計理念持續拓展品類，像便攜充電設備、外設産品、潮玩、潮牌服飾等新品都在研發中。而其潮玩線的兩款産品KIMO&TIFA已于今年6月份亮相深圳禮品展，8月份将在8QTX潮玩展上正式公開發售。

除了産品，黃勇還想打造一個屬于重力星球的IP生态：第一步，運用創新的設計，做年輕人的全品類3C及潮玩消費品；第二步，通過IP及内容運營，逐步搭建重力星球世界觀；第三步，構建衍生應用場景，打造重力星球跨品類、跨業态的完整生态閉環。

投資人觀點

寶捷會創新消費基金創始合夥人&寶潔中國校友會會長黃勇表示，“重力星球另辟蹊徑，通過極具特色的設計風格及産品理念，從聲學産品出發，為新一代中國3C消費者提供了全新的産品選擇集。我們高度看好重力星球團隊，相信将通過不斷叠代和拓展的産品版圖，引領Z時代消費電子産品的審美革命。”

樹新資本創始人萬城君表示，“重力星球憑借極佳的差異化創新能力和IP産品化能力，快速成為國内外知名IP在開展跨界合作和開發衍生品時的首選合作夥伴。我們相信，千篇一律的3C數碼産品都将在重力星球被賦予角色與生命，成為重力星球宇宙中的驚奇物種，共同演繹傳奇故事！”

青松基金合夥人張放表示，“重力星球賦予3C消費電子産品潮玩的外殼和IP的内涵，為品牌注入了更強的内容屬性和可拓展性；通過極強的産品力和設計能力構建自有IP和内容，極大地降低了獲客成本；通過和各頭部品牌聯名，進一步加深了品牌力，成為新世代消費者的社交貨币。相信未來，重力星球會針對更豐富的品類進行開發，形成自己的生态圈和商業閉環，成為全球知名的潮玩IP品牌。”

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