記者｜程璐

12月2日，界面新聞從淘寶官方處獲悉，經過一段時間的内測後，淘寶正式上線“一起逛”新功能。該功能可以向淘寶好友發起語音通話邀請，接通後，雙方可以一邊語音聊天一起浏覽商品。

界面新聞經過測試發現，該功能的入口主要在商品詳情頁右上角菜單欄，以及淘寶好友對話框内。用戶需要升級到最新版的淘寶，在發出或者接到“一起逛”的邀請時，淘寶APP會出現類似于微信語音電話的呼叫界面，接通後，該功能變成懸浮窗，不影響雙方一同浏覽商品。

事實上，這是淘寶首次在App内實現即時語音通話功能，不過該功能目前僅支持淘寶好友間開放。

在微信牢牢掌控社交流量金礦的背景下，字節、阿裡等互聯網大廠也頻頻試水社交領域，試圖将各自産品的數億用戶沉澱在自己的社交體系中。如果熟悉抖音的話，就會發現該功能與抖音今年上線的“一起看視頻”類似，可以邀請抖音好友一起在線觀看視頻，并且支持實時語音對話。

而淘寶新上線的“一起逛”功能，也是阿裡對社交的再一次試探。

盡管淘寶已經成長為中國用戶消費體量最大的購物平台，但清空完購物車之後，用戶還是會回到微信的社交關系鍊中，淘寶更多承擔的是工具類的購物軟件産品。為此，從2016年起，淘系就開始推進内容化、社區化戰略，試圖改變這一現狀。淘寶直播就是淘寶内容化戰略一個成功的縮影。

目前淘寶的嘗試方向是，在自身體系内搭建熟人社交體系。今年下半年以來，淘寶上線了一系列社交新功能，包括雙11期間推出的“一鍵分享購物車”功能，以及“順手買一件”、最新的“一起逛”功能等等。

過去二十年間，互聯網行業的高速增長，離不開流量這一大紅利，如今移動互聯網流量逐漸見頂，存量用戶時長獲取越來越難，用戶變得理性，倒逼互聯網巨頭們需要尋找到更行之有效的方式來留住用戶。

而熟人社交的優勢在于，好友之間存在天然的信任度基礎，可以避免陌生内容對用戶的打擾。另外，還能讓淘寶深度用戶實現更好的社交體驗，從而沉澱社交關系鍊，讓用戶留在站内的時間更久。

對于阿裡來說，近期另一個好消息就是微信對電商外鍊的“松綁”。11月29日，微信發布關于《微信外部鍊接内容管理規範》，進一步落實“以安全為底線，分階段、分步驟”實施的互聯互通方案。微信稱，在此次改動後，在點對點聊天場景中将可直接訪問外部鍊接。

界面新聞經過實測發現，目前用戶已經可以在微信聊天場景中，打開淘寶、抖音等鍊接。用微信可以直接點擊淘寶鍊接，進入淘寶網頁頁面，登錄後可在頁面上浏覽購買，甚至可以直接使用支付寶購買商品。此前要想在微信上分享淘寶鍊接，隻能通過淘寶生成一段火星文淘口令，再複制到微信内。

如今，淘寶已經實現了站内即時通訊功能，微信也對其“松了綁”，但淘系對社交的具體探索效果如何，還需要等待一段時間才能看到答案。

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