不同國家、不同民族,都有其獨特而悠久的文化。民族風格是一個民族的文化傳承、審美心理、審美意識等的集中體現,民族風格的形成,往往取決于由來已久的曆史積澱和文化傳承。下面将分别對中、美、德、意、英等國汽車标志設計的民族風格進行評述。
我國有着悠久的曆史文化傳統,數千年的文化積澱鑄就了中國汽車工業的精神内涵。中國汽車品牌衆多,受儒、道等傳統文化的影響,汽車标志設計在造型上追求中庸平和、莊重大方、飽滿渾厚、精緻華美的風格特點,并注重對傳統文化的體現,寓意深刻。
例如:中國一汽的“鷹标”,以數字“1”和漢字“汽”組合而成的鷹形作為标志形象,就十分具有中國文化特色,标志形态筆畫粗重、堅實有力,顯得十分強悍霸氣,可以說是中國汽車标志設計中的經典力作。
美國車具有灑脫而奔放、先進而充滿個性、誇張而富有想象力的特點,素以豪邁大氣著稱。美國汽車工業曆經百年發展,造就了雪佛蘭、别克、悍馬、龐蒂克、凱迪拉克、福特、林肯、克萊斯勒、道奇等衆多著名品牌。在美國汽車曆史上曾經産生過數以千計的汽車标志,經過時間的洗禮,許多标志至今仍熠熠生輝,成為永恒的經典。
美國汽車标志形态個性張揚、造型各異,多采用直線、斜線、曲線來塑造形體,直線形态舒展挺拔、棱角分明,斜線鋒銳有力,曲線形态則飽滿流暢、粗重堅實,視覺沖擊力和藝術表現力極強。
例如:雪佛蘭“金領結”标志,由長方形和平行四邊形交叉組合而成,輪廓清晰、棱角分明,造型大膽、肯定,平行四邊形運用得非常巧妙,具有一定的指向性,避免了标志全部由“面”構成而産生的呆闆感,體現了動态美與靜态美的統一。
德國具有堅實的工業基礎,德國車造型穩重、結構嚴謹、技術精良、性能可靠。德國車的典型代表有奔馳、寶馬、大衆、邁巴赫、奧迪、保時捷、歐寶等,它們的名字在一定程度上成了當今世界名牌和高質量汽車的代名詞。
德國車追求文化品位,注重高科技與藝術的有機結合,充分體現了本民族特有的嚴謹、踏實的風格。在造型上,德國汽車标志多為幾何形态,多采用圓形和直線進行形态塑造,結構緊湊、布局嚴謹、輪廓飽滿完整,視覺效果均衡、穩定,具有理性美,充分體現了德國汽車的剛健沉穩。
例如:奔馳汽車标志的“三叉星”标志外部為圓環形,内部為三叉星形,圓環形态内斂,而三叉星形象張揚,閃耀出道道寒光,極具進攻性、一放一收之間達到了一種視覺平衡,給人以一種鋒芒暗藏的感受。圓環圍成的圓面由三叉星進行了三等分,具有一種内在的數理邏輯關系,是理性美的感性體現。
在意大利汽車發展史中,創造出衆多聲名顯赫的汽車品牌,如蘭博基尼、法拉利、瑪沙拉蒂、菲亞特、阿爾法·羅密歐、藍西亞、阿巴斯等。蘭博基尼、法拉利汽車堪稱速度的象征、激情的典範;瑪莎拉蒂汽車性能犀利、品味高雅;而阿爾法·羅密歐則集優雅與浪漫于一身。
意大利汽車标志造型具有個性張揚、熱情奔放、标新立異、絢麗多彩的藝術特點,無論是圖形還是色彩運用都體現出極高的藝術品位。
例如:法拉利汽車标志,色彩鮮亮、明快,黑色躍馬形象充滿力量和動感;阿爾法·羅密歐汽車标志,品味高雅、精緻細膩;瑪莎拉蒂汽車标志,鋒利的三叉戟,所向披靡,高雅而又精緻;蘭博基尼汽車标志,倔強的公牛,勢不可擋。
英國是世界上第一個完成工業革命的國家,工業基礎雄厚。時至今日,英國汽車仍然秉承着精湛的傳統制造工藝,手工造車技術代代相傳,英國汽車也因此成就了經典、華貴、含蓄、精緻、傳統的品質。英國汽車品牌主要有勞斯萊斯、賓利、捷豹、阿斯頓·馬丁、路虎、羅孚、路特斯、摩根、名爵、拉貢達等。
英國汽車标志設計從整體上來看,呈現出一種雍容華貴的氣質,設計中善于用線作為表達形式,結構緊湊、形态優雅端莊、手法細膩,直線、曲線精雕細琢,小圓弧過渡典雅精緻,在嚴謹、保守當中透射出堅定與自信。
法國人以浪漫著稱于世,法國深厚的文化底蘊孕育了法國設計師超前設計的思維能力。法國世界著名汽車品牌有标緻、雪鐵龍、雷諾、文圖瑞等。法國車具有操控靈活、人性化設計突出的特點,造型輕盈流暢、新穎浪漫、優雅時尚,具有未來風格和超前意識。
法國汽車标志設計不拘一格、造型獨特,其中尤以标緻汽車标志和雪鐵龍汽車标志最為典型。例如:标緻汽車的獅标,威武的立獅形象,簡潔、明快、輪廓線條剛勁有力,充滿了生命力與力量感。
雪鐵龍汽車的人字形輪齒标志,雙人字相互分開在所有汽車标志當中也顯得十分特别,造型大膽,其特别之處主要在于,與其他汽車标志相比,整個标志并沒有一個統一完整的輪廓;雖然為分體式結構,但由于對兩個人字之間距離感恰到好處的把握,使其仍然保持着完整的形态,絲毫沒有松散之感。
瑞典汽車造型具有深沉、内斂、不事張揚的性格特征,使人感覺含蓄、高雅,充滿了條理與秩序感,體現出感性美與理性美的統一。瑞典著名的汽車品牌主要有沃爾沃、薩博、科尼賽格、斯堪尼亞等。瑞典人十分重視汽車文化的發展與汽車技術的體現,從汽車标志設計中我們可以深刻感受到北歐文化。
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