導讀：

作為全球知名的美妝公司，雅芳能否找回失去的市場份額，煥發新生機，一直是業界關注的焦點。近日，有消息稱，早前從歐萊雅集團手中買下The Body Shop的巴西美妝巨頭Natura＆Co，又“盯”上了雅芳。

CBO記者 彭适

雅芳或将要出售的消息被證實。3月27日，《北京商報》報道稱，雅芳相關負責人确認了雅芳已與巴西美妝集團Natura＆Co進行了初步讨論。同時，Natura & Co 也證實了他們确實正在與雅芳集團進行談判，表示将會在合适的時機公布更多信息。

同時，還有消息稱，Natura集團除了收購公開上市的雅芳以外，還會收購雅芳北美業務。早在2015年12月，私募股權投資公司Cerberus以1.7億美元的價格購入雅芳北美業務80.1%的股權。如該收購坐實，雅芳三年前被拆分的兩家公司，将在 Natura & Co 旗下“破鏡重圓”。

今年年初，雅芳宣布了公司裁員和減少庫存計劃，旨在通過内部重組來提升産品組合，專注消費者需求。随着集團CEO在去年上任，雅芳提出“Open Up Avon”戰略，試圖以新的科技、新的商業模式、新的合作夥伴、新的品類潛力等煥發品牌活力，推動業績增長。

若Natura集團成功收購雅芳，後者的市場戰略是否會發生變化，引發外界關注。另一方面，成功讓The Body Shop品牌業績“回春”的Natura&Co，将如何幫助雅芳回暖也頗為讓人期待。

作為巴西的美妝巨頭，Natura&Co成立于1969年，目前，旗下的三大核心品牌分别是巴西護膚品牌 Natura、澳大利亞有機護膚品牌Aesop和英國有機護膚品牌 TheBodyShop。根據其2018财年數據，集團淨銷售額同比大漲36%，達到134億巴西雷亞爾（折合人民币239.9億元），調整後淨銷售額增幅為13.5%。

2017年，Natura&Co從歐萊雅集團手中收購了當時業績不佳的The Body Shop品牌。如今，TheBodyShop在Natura&Co的運營下呈現出業績明顯回暖迹象。Natura&Co的2018财報顯示，在EMEA(歐洲、中東、非洲三地區)和APAC地區(亞太)的銷售表現尤其強勁，The Body Shop全年銷售額同比增長17.7%至38.86億巴西雷亞爾（折合人民币69.58億元）。

有聲音認為，Natura集團作為全球巨頭美妝公司之一，除了此前旗下品牌Aesop伊索通過天貓國際試水中國市場外，一直在中國市場尚未有“大動作”，此次若成功收購雅芳，或将利用雅芳的資源，開拓中國市場，畢竟雅芳進入中國市場已有20多年曆史。

據了解，在中國市場，繼2017年實現業績顯著增長後，2018年，雅芳中國區業績延續雙位數增長。過去幾年，雅芳在中國完成了“美容專賣店 電商 化妝品專營店/商超”的全渠道布局，并計劃通過産品區隔、資源整合逐步實現“三足鼎立”的局面。2019年，雅芳将在繼續推進“中國優先、中國特色”的戰略基礎上，進一步施行“深度開放”，通過擴大合作全力加碼中國市場。

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