快消品行業是跟我們生活最為密切相關的行業，我們所喝的啤酒飲料、清洗家居和衣物用的洗滌用品、個人生活護理的化妝品、每天三餐中用到的調味品和零食，這些都屬于快消品。

那麼快消行業是如何定義的呢？快消行業又有什麼樣的特點呢？

快消品行業指的是我們日常生活中消費頻率高、使用時限短、擁有廣泛的消費群體、對于消費的便利性要求很高的商品銷售行業。

我們平常所說的快消品是快速消費品的簡稱。下面從快消品的産品特點和行業特點來介紹快消品行業的一些特性。

快消品行業特點

可以看出快速消費品屬于沖動購買産品，即興的采購決策，對周圍衆多人的建議不敏感，取決于個人偏好、類似的産品不需比較，産品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起着重要作用。

快消行業作為一個大的行業，底下其實包含了很多的行業，如日用化學品行業、食品行業、酒水飲料行業、煙草行業等。這每一個領域下還可以繼續細分。

快消行業細分

日用化學品行業

在這裡分别列舉了五家跨國公司和五家本土公司作為例子進行說明。在國内的日化企業我列舉了納愛斯、立白、藍月亮、傳化、雲南白藥。相信大家進到超市或者小賣部都能看到他們的産品。

日用化學品行業知名企業

食品行業

相信大家很多的人跟我一樣，吃過樂事的薯片、嚼過瑪氏—箭牌的口香糖、吃過達能的餅幹，在泡面中加過雙彙的火腿腸，喝過伊利蒙牛的牛奶。這些都是食品領域中的佼佼者。

食品行業知名企業

酒水飲料行業

喜歡喝啤酒的你們肯定嘗過百威、雪花、燕京，過年的時候餐桌上必不可少的有可樂，夏天的時候肯定喝過娃哈哈、農夫山泉的水和飲料，加班犯困的時候沖過雀巢的速溶咖啡來提神，當然還有近幾年很火的元氣森林氣泡水。

酒水飲料行業知名企業

煙草行業

煙草行業國内是中國煙草壟斷的，很多吸煙的人都經常調侃說煙草行業為了國家的航母做出了很大的經濟貢獻。在這裡放下國際上關于煙草類公司的圖片。

煙草行業知名企業

目前市面上的快速消費品五花八門，各類廠家為了吸引消費者購買，也會在他們的産品中添加各種噱頭作為産品的營銷亮點。

那麼在面對這琳琅滿目的消費品的時候，我們該如何選擇呢？這裡給出了我的三點建議：

• 在價格相差不大的情況下盡量選擇知名廠家的産品。這樣做的理由主要是因為這些知名品牌的生産都會有比較嚴格的QA與QC體系，而且知名品牌為了自己多年積攢的品牌知名度，也會更加注意産品的安全性。
• 想清楚購買産品的目的，理性消費。以牙膏市場為例，目前市場上各類牙膏的宣傳點五花八門，護龈、美白、益生菌、除口氣、泡沫牙膏。其實對于我們來說，刷牙的主要目的是為了清潔口腔，如果真的遇到了口腔問題，牙膏并不能夠真的幫我們解決問題。
• 選擇大衆認可的産品。如果某個飲料周圍的人都說好喝，那麼不妨在口渴的時候也去嘗試一下。如果大部分的人都認可某個産品，那麼大概率這個産品也是能夠滿足你的需求的。

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